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B站有毒,但却是中国的YouTube

作者:猿老板

首发:2019-12-10 10:26

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摘要:B站经过十年的发展后,在我心里已经成为了中国的YouTube,只是规模还不够大而已。

Bilibili,简称B站,一直是个神奇的地方.

前不久我回传媒大学交流,在大概100人的在校生课堂上,我问了大家对各种短视频相关平台的使用情况。没想到B站是其中使用占比和时长都最高的平台。

作为半资深用户,我也花过不少时间在上面。

今天我也来聊一聊,我眼中“迷之带感”的B站。

B站有毒,但却是中国的YouTube

大多数人对B站的印象停留在二次元、脑洞大的标签上。这也难怪,毕竟B站有太多出圈的搞笑视频。

从莫名其妙的“Duang”到迷之带感的“念诗之王”,B站用户的这些“有毒”的创作,非常洗脑,让人印象深刻。

最近,我看到有文章写B站的“磕CP”视频,也就是用剪辑的方式“乱点鸳鸯谱”的脑洞作品。随便翻看两个,看完已是笑中带泪,

首先给我冲击的,是这个杨超越x奥特曼的CP视频.

谁也想不到,打败101个怪兽的奥特曼,

原来只是为博超越妹妹一笑。

B站有毒,但却是中国的YouTube

打完了怪,也不忘了比出爱你的心心模样。

B站有毒,但却是中国的YouTube

说也奇怪,奥特曼没有瞳孔,

却看到了他眼神中的深情。

B站有毒,但却是中国的YouTube

 

说真的,这个视频制作上有点粗糙,但是脑洞实在太大。所以即使不看视频,几帧GIF也足以让人乱了阵脚,露出迷惑的微笑。

但这还不是让人最迷惑的,看完伏地魔x林黛玉的CP视频,我是真正的迷之感动了。

从霍格沃兹走到大观园,

平行时空里的猜疑,让人唏嘘不已。

B站有毒,但却是中国的YouTube

切题的文字和画面,让人笑中带泪。

这种强脑洞的视频,在B站还有很多。

在UP主胡说八道的视听语言下面,

偶尔夹带着一本正经的深情探讨。

虽然看起来有些荒谬,但我觉得,它们体现了一种最稀缺宝贵,并在B站用户上得以体现的重要特质:“一种对视频创作的不功利的热爱”。

 

B站有毒,但却是中国的YouTube

B站的入站必刷榜,现在已经有55支视频。

这些视频的时间跨度从2009年的东方Bad Apple影绘视频,到2019年6月何同学谈5G的视频。一定程度上,也反映了这个平台里内容类型的变迁。

这其中有20支是鬼畜视频,并且有很多是有影响力的出圈内容:

跟着雷总摇起来的“Are you ok”

融化你的心的“烤面筋”

你有本事开门呐的“雪姨”

当然还有成龙大哥的“Duang”

剪辑和鬼畜类视频,不是B站的全部,但却是B站独有的基因。很多人不明白鬼畜是什么,但如果你当看得多了,就会发现:

鬼畜是利用特定素材的二次创作,

就像是指定食材下的烹饪大赛。

除了鬼畜,还有很多非拍摄类的UP主们,在用游戏录屏、影视剪辑、VOCALOID写歌等很多创作方式,持续做着视频内容。

这些制作方式,如果没有很强的热爱和表达欲,都将难以坚持。

这样的创作氛围,熏陶出了极具创造力的视频内容创作者,以及一帮愿意充分互动的观众。

他们普遍有较好的教育背景,

见过复杂形式的好内容,

没有那么功利的心态。

最重要的是,他们有强大的热爱。

也正是因为他们的聚集,使得B站经过十年的发展后,在我心里已经成为了中国的YouTube,只是规模还不够大而已。

 

B站有毒,但却是中国的YouTube

YouTube自2005年创立,2006年被谷歌16.5亿美元收购。它不仅是现在世界最大的视频平台,拥有超过20亿的月活用户,它还是世界第二大搜索引擎,总搜索量超过bing、雅虎和AOL之和。

YouTube是谷歌最成功的一次收购,也是支撑其九千亿市值的重要一环。虽然Instagram和Facebook也都推出了视频,Netflix和Hulu也都是国际化的视频平台,但YouTube的独特价值,至今并没有受到太大的撼动。

YouTube有什么特别的呢?

我认为是在多样性长尾性社区性上。

具体来讲,在YouTube上面:

视频内容以UGC为主,创作者通过广告分成获取不错的收益。这促进了用户的内容生产,上传了丰富且多样视频人们在这里几乎可以搜索到任何内容,是一个庞大的视频库;

视频内容有纵深且长尾效应强,单支视频时长从几秒到数十小时。即使是十年前的内容,现在依然不乏有长尾的观看需求。

社区互动非常活跃,创作者和普通用户有良好和持续的互动沟通,形成了很好的氛围。

基于这样的生态和内容类型,产生了两个非常重要的优势:

一是版权采买的费用占比小,成本更加可控。

二是总体用户的粘性高,长尾价值非常大。

这些特质和优势,拥有很强的壁垒,很难复制。

但是目前来讲,B站是最接近这种生态的地方。

中国主要的视频平台“优爱腾”,原本也是向YouTube看齐的。但是风起云涌之后,越来越依托版权采买和自制,向电视台以及Netflix靠拢,而离以UGC为主的YouTube渐行渐远。

一开始只想做一个二次元弹幕社区的B站,

却不经意实现了别人最初的梦想。

虽然B站目前月活用户数才刚过亿,但它已有了一种最难用钱砸出来的创作氛围和观众氛围。拥有多样性,长尾性和社区性。成为了年轻人,特别是一二线城市年轻人,视频创作和表达的乌托邦。

B站有毒,但却是中国的YouTube

早期基于ACG氛围,B站里的内容是以剪辑和二创为主的。随着手机拍摄效果越来越好,视频摄制难度越来越低。B站独有的创作者氛围和生态基础,使得平台上持续涌现着特别多优秀的视频UP主。


B
站主要有16个分区,曾经流量都主要集中在

番剧区游戏区音乐区2016年开始,生活区超越番剧区,成为了B站播放量占比第二的类目。发展至今,前三大区变成了游戏区生活区娱乐区孵化生长出了很多独具特质的博主。

B站上的UP主,到底是怎样一群人呢?

·ACG相关的原生UP主

B站有很多优秀的原生UP主,他们很多都是从动漫和游戏相关的内容开始,坚持了多年,走到今天。有名的有敖厂长、LexBurner、中国BOY大猩猩、老番茄等等…

 

比如做番剧介绍的LexBurner,他堪称是动画番剧的“人形收视指南”,在每月甚至每周为粉丝做吐槽和推荐。靠其巨大的阅片量和语言风格深受喜欢。

B站有毒,但却是中国的YouTube

再比如,B站第一个700万粉丝的UP主,老番茄虽然名字里带有一个老字,但是刚开始做视频时,他还只是个初中生。一晃眼7年过去了,他已经从复旦大学本科毕业他从游戏体验吐槽,逐渐开始涉猎更多有记录有观点的vlog

在他们的作品里, LexBurner和老番茄都从幕后作者,更多走到台前。代表了很多早期原生UP主正发生的变化。

 

·时尚区UP主

B站的时尚区里,人才辈出,粘性极强。


化妆在这里只是一个身份基础,而不是内容的全部。在化妆的基础上,博主们表达观点、分享生活、相声曲艺…

 

机智的党妹,是这其中粉丝数最多的时尚区博主,直爽性格和高颜值,可以在硬汉和萌妹之间自由切换的特质,是她走红的核心法宝。

B站有毒,但却是中国的YouTube

周六野Zoey,本身是在YouTube和Instagram,以及微博微信都有运营的博主。她依靠专业化的健身内容和个人化的时尚表达,在近两年在B站快速成长,坐稳了时尚区第二的位置。

B站有毒,但却是中国的YouTube

 

千户长生,也叫Benny,非常喜欢撕逼,平时犀利又略带浮夸。是B站最有代表性的男性美妆博主。看了他的视频,有的人爱到不行,有的人想立刻捂住他的嘴。

B站有毒,但却是中国的YouTube

得益于时尚区庞大的用户需求,以及高商业价值。在近两年,B站还有很多新兴的红人持续冒出来。

粉丝们不是真的只是为了看化妆技巧而来的,而更多的是因为美妆的兴趣,结识到一个自己真正喜欢的人,进而愿意关注和观看和ta相关的一切内容。

大部分成功的时尚区博主,都靠着自己独有的特质,而被喜欢和接受

 

·生活区UP主

在B站生活区,你可以看到生活的方方面面,平凡的,稀奇的,搞笑的,复杂的。比如今年因为姓名被恶意抢注,而被很多人知道的敬汉卿。其实是一个以挑战类内容为主的生活区UP主。

B站有毒,但却是中国的YouTube

还有各有特色的力元君、啊吗粽、徐大虾咯、老坛胡说、福乐小哥、在下哲别,他们分别因自己风格的vlog积累了粉丝喜欢,又通过组团联动做了一系列看似简陋,实则贴近观众且有梗的vlog真人秀《变形兄弟》,实现了快速涨粉。

B站有毒,但却是中国的YouTube

Vlog内容,在这里有着比其他平台更高的关注和互动。比如这里有每期视频40分钟是当归哦。通过精致而有稀缺性的生活记录,俘获很多粉丝。

B站有毒,但却是中国的YouTube

 

·中文很好的老外UP主

B站也吸引了很多老外博主。

比如全世界各地完成各类挑战的信誓蛋蛋

最能吃辣,探寻中美文化差异的我是郭杰瑞

自称“中日润滑油”的山下智博

B站有毒,但却是中国的YouTube

还有团队化运作的歪果仁研究协会,以及更小体量的韩国东东等等。

他们的共同特点,都是中文流利,视角独特,用心制作。为用户提供理解和体验不同文化的机会。

 

·B站的学习氛围

B站并没有一个专门的学习区,但是在过去一年里,有很多学习型的视频在平台爆火。这里不仅有从小学课程到各种考研考博的视频资料,还各种类型的知识博主在这里分享,以及更直接的陪伴式学习直播

在最近,有一个叫做巫师财经的金融财经类的UP主,在B站迅速蹿红,连续霸榜。他把年轻用户关心的明星、消费品背后的金融逻辑和故事展开来讲,内容详实,自持观点。在3个月内,暴涨了100万粉丝。

B站有毒,但却是中国的YouTube

再比如今年最被大家熟知的何同学,在今年6月讲述5G的视频火爆全网之前,他已经在B站更新了近2年,发布了20多个视频和近100个动态。

B站有毒,但却是中国的YouTube

在B站,有越来越多学习类博主崛起。

深度有趣的视频,也越来越多地成为全站热门。

 

“必须创作视频的人”

B站头部博主的视频,大部分是在10分钟左右的。

那么,10分钟和15秒的视频,区别是什么呢?

 

10分钟的视频,创作门槛较高。但能带来用户对博主更进一步的认知和信任。能更深度的认识这个人,更容易产生喜爱的情感。

 

15秒的视频,依托于更低的门槛,使得更多人能参与进来,产出更丰富的视频。但是较难建立对博主的信任和情感。

 

这两者并没有绝对的好坏,

但是生产内容的动机动力是不同的。

 

《月亮与六便士》里,Strickland说

“我必须画画,就像溺水的人必须挣扎。”

 

在B站,我们能看到很多“必须创作视频”的人。

 

区别于其他平台的批量化和规模化机会。B站在创作上有相对更高的门槛,不是一个方便工业化和批量化入局的地方。并且B站的数据纯度高,单个粉丝和播放的价值往往比其他平台更大一些。

 

也因为如此,很多精致、深度、多样化的内容得以在平台发光发热,并且持续吸引和鼓励更多热爱视频创作的年轻人入局。

B站有毒,但却是中国的YouTube

在2018年3月,B站登陆了纳斯达克,上市之后,有很多明显的变化。

在过去一年内,B站注册用户的答题门槛降低了,新增用户量正在提升。平台逐渐优化了算法推荐模式,因此很多的UP主在一年内爆发涨粉,获取了很多老UP主们花五年才能获取的粉丝数。

B站的商业化收入,从完全依赖游戏,逐步提升了广告、电商的占比。

这也带动很多美妆、生活类品牌和产品今年在B站的内容营销上尝到了甜头。在B站做营销,优点是有很多roi高的优质博主,内容营销效果极佳。缺点是选品要求较高,并且在大规模投放方式上有所欠缺,比较难迅速把钱花出去。

对于B站而言,

从二次元到泛二次元用了不短的时间,

但从泛二次元到泛生活,只用了两年。

B站每年还在线下举行盛大的BML和BW活动,作为平台独有的一个场,每一年都一票难求。用户与博主之间的情感,在线下场域里,更进一步的加强。

我觉得,对于像我这样的80、90后这一代人而言,成长记忆中充满很多港台、日韩的影视作品,电视节目;而在00后的青春记忆里,有可能会更多的变成各种陪伴他们成长的UP主们的深刻印记吧。

B站有毒,但却是中国的YouTube从媒体和营销角度来看,近三年内所发生的变化,可谓之天翻地覆。

媒体从碎片化,再到粉尘化。主流媒体风光不再。

内容的精致度变得不再重要,信息传导越来越依托于人的表达
用户的圈层越来越垂直,再小众的兴趣都能找到相关内容,并分配大量时间。

从规模角度,我依然看好短时长的竖屏短视频,这是近几年最强劲的一个变革。并且在新的设备取代智能手机之前,一定还会继续在全球范围内的爆发和增长。

从意义角度,我也依然看好有深度而个人化的各种内容。在时间的长河里,只有足够的深度,才能有机会刻下印记,留在河床。

虽然靠着十年慢耕细作有了良好的用户生态,

但是从“为爱发电”到“商业成功”还有不小距离。

B站的未来到底如何,你认为会怎么样?

* 本文由 SocialMarketing 作者:猿老板 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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