文字有戏——晃总的文案分享

晃总 晃总

10月前

收藏 收藏 4

点赞 6

【摘要】:晃总的文案干货来啦!

北京地产文案20年。

 似乎已经过去了很久的时间,很多记忆变得并不太真切,像是在讲述别人的故事。但是隐隐约约的好像有一些印象,为这篇文字开始这样的一个序曲。

2002年的秋冬之交,我从北京刚到广州短短几个月。

蜷缩在石牌村的街角陋巷中,在五羊新城每日往返,并且同时在A网和C网混迹论坛。C网有一个版块叫做广告点评站,我和飞刀一笑是版主。忽然有一个北京的女文案,发了一段自己写的文案给我,那是一个地产项目的文案,她来自北京一个很有名的地产广告公司,叫做东方博文,那段文案的内文我记不清楚,但是标题很真切:“我和邻居,没共同语言。”

这个稿子是亚运新新家园的出街稿,这套稿子的赢得当年的北京房地产广告的全场大奖,包括最佳文案。后来我回到北京,听闻这标题是美术指导李傲坤自己写的,传言不知真假出处。但是,在我印象中,这一年的这张稿子的问世,开启了北京地产文案黄金时代的到来。

 2001—2005。北京地产文案20年之黄金时代。

时间的时针往前拨,越过千禧年之前的两年,北京的老牌IT广告公司东方博文忽然摒弃了过去所有的IT方面的业务积累,进入了一个当时看似完全陌生的行业,房地产广告。并且迅速成为行业的翘楚。

同期在北京还有两个人,在1998年这样的一个特殊的年份注册了自己的广告公司,谁也未曾料到,这两个人最终成为中国房地产广告的两面旗帜,形成了两个清晰的流派。这两个人,注册公司早一点的人叫杨海华,公司名字叫揽胜,晚一点的人叫李雪淞,他注册的公司名字叫做红鹤沟通。

千禧年之后,地产开始进入一个快速通道,房地产广告紧跟其上,动人、瑞德、世纪瑞博都开始进入,典晶创艺,以及后来集合众多资源之大成的文视广告,都在这个时候步入了地产广告,开始自己的全新征程。

2002年结束,2003年起始的时候,地产媒体开始发力,北京晚报评选了北京十大房地产广告公司,上述的众多公司都或明或暗,通过各种方式进入了这个行列。这一幕,也掀起了北京地产平面媒体时代的序幕。第一届北京十大房地产广告公司分别是红鹤、揽胜、风格瓢虫、世纪瑞博、东方博文、第六空间、典晶创艺、瑞德、达奇、文视。

下面正式进入文案分享。

 

本文由广告狂人作者: 晃总 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

6

已有6人点赞

畅言一下
0/1000
全部评价
晃总

晃总

微信公众号:晃总

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号