一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

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7月前

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【摘要】:商业目标决定了创意的传播目标,好的创意应该准确地承载住传播的商业目标

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

要说近期最火出圈的一个词,非“凡尔赛”莫属了

最开始接触到这个词的时候,水晶心里是迷惑的

凡什么赛?什么尔赛?赛尔什么凡?

跟福尔康是什么关系?

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

仔细一看,哦,原来是这个🙈

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

一句话来说,就是用“最低的调”,炫“最高的耀”

最开始呢

这个词是因为一个能让“售货员怀疑自己在卖qq用品“的博主被骂上热搜的

然鹅后来,由于一些真正有实力的大佬们的“恶搞”

有些时候的“凡学“

也开始呈现出它另一面的可爱色彩

比如说下面这位连“呆毛儿都写着欠揍“的”凡...凡...凡尔撒“?

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

此时旁边淡淡飘来一句......

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

张蕾:“......"

尼格买提:“......"

康辉:“......"

但其实,在创意界,也有着这样的一个群体,他们对“凡学”的掌握可谓已经

炉火纯青!驾轻就熟!信手捏来!虚怀若谷!

明明看上去好像什么都没做

甚至已经到了“自黑”的阶段

却还是在细节中将“创意、极致、奢华”体现满满

真正做到了“凡凡无奇”、“信手捏凡“

一凡当关,万凡退散!

1、“乌漆麻黑“ 的店

欧洲名品购物只能去巴黎米兰?

并!不!是!

在阿姆斯特丹,有着这样的一条街——P.C Hoofstraat

国人爱称它为PC街

它位于阿姆斯特丹博物馆广场西侧,有“阿姆斯特丹第五大道”之称

在这里购物不仅无需等候,还可以享受到宾至如归的VIP服务

然!鹅!

就在这样一条精致而富有诗意的荷兰著名的名品一条街上

有着几家

着急忙慌,乌漆麻黑,灰不溜秋,凑不拉几,火急火燎,自暴自弃的店

离远一看,特别想把车停里面

离近一看

好!家!伙!真的好家伙!

这货竟然在卖顶奢?

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

PC Hooftstraat 140-142 Louis Vuitton

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上面这个 车库 哦不,店面...就是驴家在PC街上的“高端店铺”了

emmm.....这个LV的打开方式好像不太对

我们印象中的财大气粗的LV店铺难道不应该是这样的?

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这样的?

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

以及这样的吗?

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这“平平无奇”的“加油站”是什么鬼?

PC Hooftstraat 138

逛完了加油站,我们来逛逛旁边的 游泳池 哦不,精品店

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

看看这流畅无比的线条,这纵享丝滑的品质

emmm...确认过眼神,是爱吃“德芙”的人...

2、“独辟蹊径”的凡 

但其实仔细看看,这些设计完全不是它看起来那么“平平无奇”

反而是大有乾坤

这要归功于它们的创意团队,当今世界最有影响力的建筑师事务所之一

UN Studio

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细看之下会发现,整个建筑外部看似灰头土脸的“灰砖”是“不锈钢砖“

隐约折射出金属质感的闪光

上层墙壁中镶有正面玻璃

玻璃的光滑与金属的光泽相互映衬

营造出通透却又无比独特的店面质感

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砖块的排列采用了“长方形”与“正方形“交替的方式

高级的同时不致烦闷

公寓大门采用了暗门设计,由不锈钢制成,确保了公寓入口的隐秘性

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

UNStudio 的说法是,

整个设计最后力求呈现

看似随意却又高级地不费吹灰之力的效果,

从而体现出创意整体低调奢华的高级感以及

匠人在极致工艺上的执着与坚持

3、“创意”  or "创臆“

那么,问题就来了

为什么有的时候,同样是独辟蹊径,同样是天马行空,有些创意

会给人“耳目一新”的高级与冲击感

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

比如UN Studio的另一代表作——位于我国杭州的来福士中心

它最大的特殊之处在于

在代表了当地身份的同时,

也凸显了“城中城”的概念

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塔楼和裙楼的立面材质对比鲜明

覆盖以闪烁的鳞片状铝砖

裙楼的立面像素般地反射着大楼的活动以及景观

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

幕墙系统外部安置了旋转状的遮阳散热片

在加重塔“扭曲特征”的同时

在视觉上延长了其景深

这些面板上也被安置了发光的材质

在白天捕捉阳光后,在夜晚自动照亮大楼曲线轮廓

这一做法不仅增添了建筑的显著性,也将光污染降到了最低

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

但有些“创意”,即使同样用尽心思,斥资上亿,

却依旧效果不佳,槽声四起?

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

其实归根究底,涉及到的,还是现时代,好的创意所需要具备的基本特质问题

也就是说,在这个科技、网络以及消费者物质文化需求都已高度发展的时代

当我们在谈“创意”的时候,我们到底在谈什么?

4、创意与生意

我们要知道的是,我们这里说的建筑、货品、设计,它们都有一个共同点

那就是——它们都是商业活动,而只要是商业活动,就会有商业目标

因此就决定了,围绕这个商业活动所产生的所有创意

都必定不是凭空而来,而是要为这个商业目标所服务的

因此,很多创意,之所以饱受诟病

大多数时候都是因为它们太专注于其“形式与内容的趣味性“

而忽视了商业活动中创意本身所承载的“商业性”与“传播性”

也就是我们常说的“只懂创意,不懂生意“

文案专注于“造梗”、设计专注于“另类”、营销专注于“噱头”

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

却忽视了创意所服务的这个“商业活动”本身想传递出的“商业信息”

以及想完成的“商业目标”

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

因此,好的创意,第一,就是要能准确地承载出商业目标所要传达出的商业信息

以及品牌所想要表达的商业价值

而不是单纯地追求话题度与煽动力

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

第二,好的创意,应该饱含对目标受众用户需求以及用户心理的精准洞察

微信的几乎每次更新,每次动作,都能引起不小的反响

从之前的“拍一拍”,到这次的“表情更新”

其创意背后所包含的,是对其受众心理的精准洞察

比如说这次的“表情更新”

微信就精准地抓住了其(一个社交媒体)受众的根本需求——宣泄

而“表情”作为宣泄的工具,最重要的属性就是——代入感

那我们仔细品一下微信这次更新的表情,我们不难发现,无论你是“打工人”、“尾款人”、“考研人“还是”考公人“......只要你有宣泄的必要,你都能在这些表情中找到

无缝衔接的代入感,从而产生对其自发传播的热情

一凡当关,万凡退散,凡高还可以这样玩?!

第三,数字时代,好的创意,必然会越来越智能化,也就是说,

将科技融入创意,从而使创意的产生方式不断升级

以前我们创意的产生,可能更多会是灵感的乍现

而数字时代创意的产生,为了更加贴合商业目标,完成商业目的

会越来越依赖精准的数据分析

根据数据的产出与反馈,来判断商业走向

从而使“创意”看似随意高级

却又“凡”地自然清新、毫不费力

本文由广告狂人作者: Krystal水晶 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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