研究了500多个病毒视频,我总结了病毒视频的9种创作套路!(附下载)

李二狗叔叔 李二狗叔叔

7月前

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【摘要】:要想功夫深,套路得学好。

在上一期的节目中,我们掰扯了事件营销的典型套路——闯荡广告江湖,你应该了解事件营销的6种套路

然后在上期的节目中,我们拿了很多事件营销靓仔天与空操刀的案例做说明,所以得到了天与空创始人杨烨炘老师的激情转发,当然还有更多远房网友的用力喜欢。

今天我们就再来掰扯一下病毒视频的那些套路。希望能对有需要的朋友尤其是正在为想病毒视频想秃头的新人朋友一些启发和帮助。那个啥,喜欢记得收藏分享或微信打钱,你的点赞和鼓励,是俺坚持的动力。

老规矩,在掰扯套路之前,我们先统一一下认识。 

1.嘛叫病毒视频?

按照公认的定义,所谓病毒视频,就是有病毒般传播能力的视频。所以,从这个定义上讲,不管是商业性的神转折广告片,还是网友自创的沙雕短片,只要有一传三,三传十的病毒式传播能力,都可以理解为病毒视频。也就是说,这是一个唯效果而论的定义。至于里头的内容是卖减肥药还是卖洗头水大力丸,都行(当然本文只讨论有商业目的的视频,恶搞的或者没穿衣服的视频都不在本文的讨论范围)。

研究了500多个病毒视频,我总结了病毒视频的9种创作套路!

自带病毒传播能力,这是关键!假如你的东西不能引发病毒式的主动传播,哪怕你请了天皇老子当托,全国广告自媒体你都办了至尊VIP,你都不能这么叫。如果你非要在公关文里这么吹嘘,狗叔只好慈祥地向你发问——兄die,脸是个好东西,为什么你就不需要?

好的,diss完了行业的一些收了钱就尬吹的现象。我们正经来看一下病毒视频到底有哪些典型套路。这些套路是狗叔在看了几百个病毒视频之后用心整理,未必全面周到,但是基本丰满。

按照我的判断,这些套路未必对资深人士拿金银铜铁等金属材质的奖有啥用处,但还能能帮助新朋友快速发想些创意,节约些止脱生发水的钱的。

OK,下面的都是重点。

病毒视频的9种套路

第1套:“唱歌蹦迪”型

众所周知,唱歌和蹦迪,可以说是人民群众最爱的两种运动之一,所以这种形式的音视频内容在传播上有天然的传播基因,它能跨越年龄,行走万里,成为抖音小姐姐和广场舞大妈共同的情人。

因为音乐旋律有着强大的魅力,如果在病毒视频的创作上,这也是一种非常很好借力的方式(按华与华的观点,这个“文化原力”),按照我工作中接触的内容,唱歌蹦迪这个大类可以分为两个小类:

A.改编神曲或鬼畜视频型;

就是你瞅瞅最近流行啥神曲或者鬼畜视频,然后你按照它的调调改一改歌词,把你的品牌或者产品要传递的内容带进去,一个魔性的病毒视频就搞成了。

这种搞法非常多,所以你随便在网上一搜,基本上能找到《卡路里》《野狼disco》这些神曲的广告版。

总体上讲,这个东西,主要是找参考,参考找的好,就容易过稿,至于写词,对于有几年工作经验的文案来说,灵感到位的话也就一天的功夫,真心值得拥有。(但要注意了,蹭神曲的热点也要趁着还热的时候蹭,不然的话,那就赶不上趟了。)

另外,打个岔,改编一些非常经典的老歌也是OK的,比如去年有道云翻译弄的《失恋阵线联盟》,就整得挺好,这个改编神曲逻辑上一个样,也就不啰嗦了。

B.自创音乐MV型;

如果说我们刚说的神曲改编是找到个模子照着抄,难度指数为3颗星,那么自创这种难度起码有8颗星。

就是你要整一首MV,把原本用说的东西唱出来,用浮夸的方式唱出来,用深情的方式唱出来,用浮夸的方式唱。这里,咱看个playstation4的例子。

看到了没?同样是说一个产品降价的事,用普通的方式讲,没什么卵意思,把它弄成歌曲的形式,就容易有新鲜感,就有了一种情趣内衣的感觉。

当然比起神曲改编,自创的难度要大得多,我印象中的,也就日本拍过几个,说起来容易做起来难,蛮多有本事弄这个的可能搞着搞着自己去拍音乐MV了,早不当为他们做嫁衣裳还容易掉头发的广告人了,但有着深沉音乐情怀的我,还是希望未来有越来越多这样的作品。

在这里,有必要提一下,这种方式虽然不新鲜,但真的是在比稿竞标中能让评委印象深刻的招数,我个人在主导中国移动的几个比稿中,就多次使用了这招,比如尝试改编过赵本山老师的改革吹风吹满地,还有五环之歌等,给评委们留下了深刻的印象。

第2套:“没我就死”型

每个产品都是为了解决一种问题而存在,所以每一种产品就好像一种药。比如止脱生发散是治疗秃头的良药,花呗是没钱给女儿买生日蛋糕的神丹(diss一下怂恿超前消费的广告)。所以这种创意类型,就是往死里夸大某些问题带来的严重后果,充分地营造饥渴感,最后猛地一转,告诉消费者——朋友,你有病,我有药啊!

这里简单举一个例子。

注意到了没,这是在使劲讲手机不能拦截电话前的痛苦的场景,男主上个吊都上不成。同样,在你创作的时候,重点要通过夸张的故事放大没有产品的痛苦,越痛越好,越苦就越能衬托出药的疗效好。

第3套:“有我真爽”型

这种基本上是“没我要死型”的对立说法。就是讲拥有了一个东西之后,得到的非常爽的体验,然后在表现形式上,尽可能用浮夸的方式去演绎,最好呈现一种爽到巅峰的感觉。在这里,也举个老掉牙的大力巧克力的例子。

讲的是吃了那个巧克力后,力大得不行,分分钟被人家的跑车推下山崖,但是这个人脑子有点二缺,不是这个产品的主要卖点。

第4套:“产品当道具”型

典型的路子是,编一个有趣的故事,然后品牌或者产品作为故事中的一个非常关键的不能缺少元素,或者说是道具。因为这个道具,剧情发生了有有意思的转变。这里举个比较老司机的例子。

但是比起前三种,这种要难一点,因为道具好找,故事不好编,狗叔或者说整个国内缺少这种类型的案例,所以,看你了,骚年。

第5套:“一个故事演绎一个观点/卖点”型

这种是我非常崇尚的一种手法,在泰国广告中较为常见。即品牌的一句观点,如果直接摆出来显得没意思,但是用一个故事去表达,就显得——“嗯,好TM有道理!老子记住了!”

比如,有个理财品牌为了告诉你“小投入,大回报”这个卵新意没有的观点,整了一个这样的故事。

再比如,一个通信品牌为了让你“要多打电话”,整个一个男主和女主相遇、勾搭,马上就要干柴烈火了,但突然告诉男主“不能睡,不能睡,女主是你妹”的狗血故事。

看吧,同样是讲道理,干着讲就是干着讲,掺和着故事讲,一下子就黏糊了。

第6套:“文字游戏”型

这种路数,就是找准了一个关键字或者关键词,然后变着法子演绎。常见的手法是,与产品特性相关的有一个关键词(可以是动词或者形容词),然后在创意的时候,使劲围绕这个关键词去做文章。狗叔印象深刻的有台湾的一个果汁品牌,片子一开头就是一把蔬菜在抽打一个小伙子,然后画面一转,转到广告公司的人对话“为什么总是要打这个年轻人”,最后落到客户要求说,创意要“打”到年轻人,所以片子看起来非常耿直,也非常有喜感。就是用了“打”字做文章。

比如有很多谐音梗的,你会发现,连着着产品卖点以及故事的是一个核心关键词。你在想这块的时候,你可以反着来。我自己在想创意的时候,通过关键词的连接,整出了一个我觉得挺有意思拿出来不丢人的一个病毒视频,这个放在文章的末尾接受五湖四海的板砖。

第7套:“胡扯”型

虽说“男人的嘴,骗人的鬼”,但是嘴巴子灵泛的渣男还是很受妹子的欢迎,然后“胡扯”类型的病毒视频,其实也差不太多,基本都是一本正经地胡说八道。阅片无数,狗叔印象最深的是去年出的“饿了么幸运套餐”这一组,我是爱得不行,看完差点要瘫软在地上。

是的,看了片子之后,你会觉得这个逻辑有点夸张,有点浮夸,看起来有点贱贱的。但是不知道为什么,你会爱上这种贱,有一点SM的感觉——“哎呀,这蜡滴上去有点疼,啊,但是我好喜欢”。

除了上述饿了么的,胡扯类型最经典的当属DiretTV的《蝴蝶效应》系列,虽然是年迈的老创意,但是想不出来的时候,借着这种路数,整一个出来,也是还算凑合的(别不好意思,这真真真不算抄)。

第8套:“裤子都脱了你给我看这个”型

就是俗称的“神转折”,为了接地气点,狗叔起了一个非常宅男的名字。就是视频的开头和收尾发生了剧烈的转折,转折之大,容易让人受不了,所以让人记忆深刻。

举一个美帝拍的片子,起初是一个小伙,急匆匆地赶去机场,在柔软的BGM下你感觉一个机场表白的经典爱情桥段就要发生,结果男女主深情款款地对视,男主表的不是白,而是问网站的一个密码。总之转折之大,让你激动得想说脏话。

其他的狗叔印象巨为深刻的还有韩国的一个护肤品的广告和韩国的一个红酒广告,转折之大,让人震惊,因为篇幅关系,在这里就不多讲了。其实这种神转折,总的来讲也是一种对比手法,当你在接到brief的时候,你可以尝试营造这种巨大的剧情转折,通过转折反证产品的魅力之大,能让原本应该的发生不发生。

第9套:“导演,我要改创意型”型

通常来讲,在一个病毒视频里,一般都只讲一个故事,来一次爽的。但是对于有些身体硬朗的创意团队,他们会在一个片子里使劲改创意,这种类型的片子,最屌最著名的莫过于莎瓦迪卡一家创意工作室的一个片子。如下。

这种类型国内也有,但精品极少,整起来相对复杂一些,没点功夫不建议轻易尝试,不然容易非常尬。

以上,即是狗叔的一些看片后的套路总结,还是那句话,不全面,但希望对你有帮助(完整版的创意手法,可以看奥美的52种创意手法)。

另外,随着抖音快手这些短视频平台的兴起,在创意视频领域出现了更多鬼马的,出神入化的手法,这些也早已超越原先的传统创意手法,远非以上几种或奥美的52种能概括。

但“长江后浪推前浪,一代更比一代浪”,这也是这个行业的可爱之处,也希望有缘看到这里的你,是那个无情地用新鲜创意吊打老师傅的创意靓仔。

链接:https://pan.baidu.com/s/1HA__rjpyh-FH37G96PjAUg   

提取码: 53ii

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