《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀

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9月前

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【摘要】:《读卖新闻》上刊登的一则《哆啦A梦:伴我同行2》广告受到了很多网友的夸赞。
有一种陪伴叫做哆啦A梦。
 
从《哆啦A梦》诞生的那一年开始,到2020年,这只无所不能的蓝胖子已经陪我们度过了50年。
 
前几天,它的50周年纪念版电影《哆啦A梦:伴我同行2》在日本上映,讲述了大雄和静香的结婚仪式当天发生的故事。
 
但这一部却因刻意催泪路线让不少日本网友吐槽。
 
而与之形成对比的是,《读卖新闻》上刊登的一则《哆啦A梦:伴我同行2》广告却受到了很多网友的夸赞。
 
报纸将大雄与静香分别印在报纸的正反面,在阳光的照射下,便会呈现他们婚礼的场景。
 
《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀
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《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀

这一幕的出现,实在是感动了不少人,让人不由大呼:爷青结。
 
这种巧妙运用光线来让大雄与静香牵手结婚,恐怕是只有在纸媒上才会有的爱。
 
无独有偶。
 
去年, 日本《朝日新闻》上刊登的一则《你的名字》的广告,也是利用了同样的创意方法。
 
《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀
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在《你的名字》这部电影中,身处两个时空中的泷与三叶,即使在同一个地方,也无法见到对方。
 
于是报纸便将他们安排在报纸正反面,暗喻无法相见。但是当你举起报纸在阳光下照射,便可以看到身处”两个世界“的他们相遇了。而这一在”黄昏之时“见面的场景,堪称是电影中最为经典的一幕。
 
另外, 报纸上的文字还被做了镜像处理,在中间对折的地方,可以看到泷的台词:“我本来想说的……无论你在哪里,我都会去见你。”
 
细腻的心思,配上巧妙的形式。《朝日新闻》通过这种创意,在完美契合剧情的同时,也让众多网友大呼感动,引发人们在社交媒体上自主型的广泛传播。
 
 
这两个颇具意思的创意,可以说是引起了很多人的关注。
 
而除了创意本身,它关于“报纸广告”也引发了一些新的思考。
 
早在好几年前便有了“纸媒消亡论”的诞生,报纸广告也随纸媒的减少而呈现断崖式下跌。现如今都0202了,真的还会有人在报纸上做广告吗?
 
不可否认,线上媒体由于极好的互动性、沉浸感、传播性等特点,早已经成为广告创意的主要载体。
 
但是,报纸真的不再适合做广告了吗?
 
也不一定。其实日本就一直保持着对纸媒广告的关注,并一直致力于发展关于报纸广告的新奇创意。即使在现在,也依然诞生了很多有意思的报纸广告。
 
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 信息拼接图 
 “一生同期” 
         《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀        
在2020年4月1日这天,株式会社アウトソーシングテクノロジー(外包技术有限公司)为那些因为疫情原因而无法办理入职的员工们做了一次活动。
 
公司收集了所有员工的留言,将之组合成人像背景,并利用当天的报纸作为载体,写上广告语“即使无法见面,但一生都是同期”。虽然员工无法办理入职,但是当拿到这张报纸时,无疑会有一种大家齐聚一堂之感。
 
而这个特殊的仪式,也给许多读者都留下的深刻的印象,让人们感受到纸媒独具的魅力与情怀。
 

01  蓝胖子寄语 ,注入希望 

 
《哆啦A梦》报纸广告,创意太优秀
       
因为你呆在家里。
因为你好好洗了手。
因为想念着家人。
因为一直和朋友互相支持。
因为你始终怀着温柔的心思。
因为你救了一个生病的人。
因为你为我们大家工作。
因为你没有放弃未来。
所以我很好,未来也是。
 
这是在今年疫情期间,藤子·F·不二雄博物馆发布的一则名为“ 哆啦A梦在家计划”的报纸广告。
 
哆啦A梦在人们印象中代表着未来与希望,所以这封来自未来的哆啦A梦的邮件上面写着“没关系哦,未来很好的噢”。而这让在疫情中被焦虑与不安笼罩着的人们,感受到了内心的治愈。
 
与普通平面海报不同的是,将报纸作为这则寄语的载体,更能够传递出一种温度。
 

02  集报活动 , 香香来我家 

         
       
今年因为疫情原因,人们无法出门。而基于往年5月初的日本东京的都立动物园都会免费开园的传统,为弥补这一遗憾,《东京新闻报刊》创作了系列报纸广告——“香香来我家的那天”。
 
从5月4号开始到5月6号,每期的报纸都会出香香的身体局部照片,如果你连续购买这几天的报纸,就能够回家拼接出一个完整的香香图片,这也就相当于把香香带回家了~
 
出于对大熊猫的热爱,当时不少的日本人民都提出购买一整套的申请,方便回家收藏。
 
这样一来,还可以感受到纸媒的新魅力——收藏。
 

03  联合发声 , 开拓未来

 
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这是个还蛮令人震撼的联合。也就是为庆祝最后一个新闻周,日本新闻协会联合日本的74家报刊,一起刊登了木村光希的照片,而每一张上只有一个字。将之连成完整的则是:
 
“我还不了解,这个国家和这个世界。
去了解吧,为了变得更强,
去了解吧,为了向前踏出一步,
去了解吧,为了守护自由。
用新闻开拓未来。”
 
想象一下,作为读者在看到木村光希的发声一定会很有兴趣,那么可能就会想办法了解到完整版的文案。这样一来,就可以很好地戳中读者的记忆点。
 
而且从另一个角度来看,这也是纸媒通过联合发声,在努力彰显自己的力量。

 

 04  正读倒读 ,全新力量 

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疫情期间很多店铺濒临倒闭,店主们的内心也充满焦虑和不安,为此崇光·西武元这个杂货店,刊登了一则名为“来吧,倒过来吧”的11行小诗。
 
一切可能逆转!
我不相信这个句话。
根本没有奇迹发生。
虽然人们不负责任地说:
即使是小人物也可以抵抗大对手,
与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争,
现在是时候坚持自己了。
但是,这样的想法很荒谬。
放弃无法获胜的游戏是明智的。
我毫无助力与准备就被推入这一切,
濒临绝望。
 
对于已经阅读了本文的读者。
从下到上逐行阅读文本。
逆转游戏开始。
让我们把它翻过来。
 
正读是绝望的内心,而当你倒读它,则展现了一个于逆境中不屈不挠的勇者形象。这首诗以其独特的形式,很好地鼓励了那些于困境中悲观的人们。
 
 
诚然,现在纸媒的踪影是愈加难以寻觅,互联网的迅猛发展,甚至都让我们逐渐忘却了报纸的油墨书香。
 
但是从这些最新的报纸广告中,还是依稀可以看到报纸作为广告载体时,独具的魅力。
 
它可以利用外界环境产生意想不到的效果,可以更好地传递出情怀,也可以具有一些收藏性……甚至包括它的大版面、质感等等,都能够迸发出让人眼前一亮的创意。
 
那么这对于国内的广告或许也是一种启发——利用传统的纸媒作为载体,或许也能够产生一些新的惊喜。

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