营销案例一周 | 杜蕾斯硬核海报、宝马入驻B站…

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8月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 杜蕾斯:反家暴海报

品牌:杜蕾斯

别让这扇门,锁住了暴力的真相。

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点评:海报以钥匙孔的视角,分别展现了四个触目惊心的画面:破碎的家具、断裂的口红、受伤的手臂、伪善的白衬衫,体现出家暴行为发生时的私密性与隐蔽性。与此同时,搭配的四句文案也是家暴者经常挂在嘴上的台词,这让海报整体的氛围更为具象、真实化。当然,最重要的一点则是杜蕾斯借海报的力量向大众传达出了面对家暴不要沉默,一定要勇敢维权的观点。

NO.2 Burberry:奇葩三头衬衫

品牌主:Burberry

继不包二奶T恤,Burberry又出三头衬衫了:

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点评:本以为Burberry去年推出的“好男人不包二奶”T恤已经够迷惑了,没想到今年又在格子衬衫上作妖,你们看看这合理吗,请问谁有三个头啊???有网友称这款衣服可能是专为程序员打造的,三个头,刚好匹配三个显示器,立马实现三倍工作效率。我只能说,奢侈品品牌的时尚我不懂。

NO.3 甘孜文旅:《丁真的世界》

出品方:甘孜文旅×时差岛

纯真的笑容和独特的自然风光,都是丁真家乡别具一格的景色:

 

点评:丁真走红后,成为了家乡理塘县的旅游大使。随后,甘孜文旅联合时差岛推出了旅游宣传片《丁真的世界》。短片中,有丁真天真无邪的笑容、也有甘孜当地的自然风光和人文风情,看完之后精选君只有一个感受:想立马飞过去玩!

从一夜爆红到地方政府迅速接力再到推出宣传片,其实只不过短短一周,但整个事件却掀起了很大热度,也为甘孜理塘获得了前所未有的流量,在我看来,这才是网红的「正确打开方式」。(延伸阅读: 丁真,一个被国企“捧”起来的网红

NO.4 麦当劳:您的外卖很安全

品牌主:麦当劳

代理商:TBWA 腾迈 巴黎 法国

放心,外卖被我们保护得很好!

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点评:由于法国的实体餐厅目前已关闭,所以麦当劳在其最新 campaign 中推广宣传了 McDrive(汽车取餐)的方式。画面中,麦当劳的纸袋被安全带绑在了汽车后座上,既体现出了吃货对食物的爱惜,也让人感受到了开车系安全带的重要性。而且每一张海报还呈现了不同的故事,第一张像是一对情侣,第二张是单身贵族,第三张则是一位可爱的小朋友,画风变得可可爱爱的。

NO.5 宝马:入驻B站了

品牌主:宝马

宝马,这好像不是你一贯的风格~

点评: 近日,宝马入驻B站并发布首支短片, 从人类驯服马的历史再讲到宝马诞生。值得一提的是,和以往高冷的画风不同,这支短片 以拼贴形式穿插了各种史料、漫画, 让宝马的精英气质秒变欢脱 。 近年来,越来越多的品牌进军B站,在我看来它们的目的其实很明显,那就是通过有趣的内容营销,抓住更多年轻用户的心,从而提高品牌接受度。你认为呢?

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