品牌,别搭上丁真这趟顺风车

营销品牌官 营销品牌官

8月前

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【摘要】:流量可能没有价值观,但品牌得有。

这两天,当下最红的两个顶流接连被点名。

外交部发言人华春莹连发三推为丁真打call,央视点名说:丁真背后的美值得更多流量。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

这个小伙儿,还在继续发热。

而马保国却被人民日报点名,提出互联网平台不要在当中推波助澜,不要为这场“闹剧“提供舞台,不要再让“丑行”成为主流。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

这个老伙计,却凉了。

有人说,“流量没有价值观”,真是这样么?

为什么说品牌不要蹭丁真热度?

今儿看到一篇文章,说品牌怎么搭上丁真的这趟顺风车。

推广引爆点的方式,竟然提到“可以做丁真版贪吃蛇游戏,把产品置入其中,进行游戏传播。”

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

丁真版贪吃蛇,意思是把丁真头像做成贪吃蛇??看完真的是黑人问号脸。这不是流量的过度消费,是什么?

丁真之所以火起来,好看的颜值因素肯定是有的,但重要的还是大家觉得那种纯净的眼神,自然的笑容,未经修饰的野生少年感,是商业社会造不出的。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

美好又稀缺的事物才最珍贵

所以官官为什么说,品牌最好不要盲目搭上丁真。

因为不合适,品牌用不好的话,毁了自己也毁了丁真。

你能想象丁真代言一款面膜然后说,自己的皮肤自从用了面膜,白了很多这种话么?

美白之后的丁真,还是丁真吗?

品牌可以善用流量,但不能利用流量 

普通人一夜爆红的事,也不是没有发生过。

但是大部分结局都不太好,小张火了之后直播的时候声泪俱下,原因是被无辜网暴,现在也逐渐淡出了人们的视线。1818黄金眼更是落下了一个mcn的标签,连小张本来的公司太平鸟也受了些牵连。

再说马保国,他自己建起了真爱粉丝群,入群一人100;

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有些公司可能真的觉得自己很聪明,看马保国红了之后立马注册商标,成立公司。紧接着马保国的走红就被人民网点名,B站积极响应。

而丁真,不太一样,他选对了路子。

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之所以靠“颜值”提了12个热搜,是因为他的价值已经远不止颜值了。

他没选鹅创,更是声明暂时不接任何综艺。

他的“幕后团队”甘孜文旅,在丁真火了7天内达成合作,丁真成为理塘旅游形象大使。

自此之后,丁真一己之力扛起了整个四川甘孜州的旅游宣发,理塘搜索量猛增620%。

更是引起了一场开始甚至蔓延至每一个普通老百姓的丁真抢人大赛。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

一场野生旅游推介,拉开帷幕:

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

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达到理塘目前这个宣传效果,如果是请明星以及相关公关公司来运作,需要的资金可能上亿起。效果可能还不如丁真。

他背后那美丽,但还未完全发展起来的家乡,那些人需要他带来的流量。

流量本身没错,但那些只图眼前利益不计后果,推动流量污名化的力量才应该被问责。

品牌不应该站在这样一个角度去为自己带来流量。

流量来了要善用,品牌如果只是蹭热点,未免有点短视。

爆红现象或许不能复制,但逻辑可以学 

受众的好奇心、新鲜感是一时的。

丁真的出现,和对旅游业的促进,会不会成为昙花一现?

又或者再和家乡美丽景观相辅相成,发挥出更大的价值?

这些还得经过时间的检验。

但可以肯定的是,这一场空前的全民狂欢,各个官媒的催化下,可以称为今年国内年度旅游营销最佳案例。

除了四川和西藏,新疆、湖南、浙江、河南,凡是跟上热度的,都蹭了一波丁真的流量福利。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

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这是否给从事旅游业的品牌带来一些启发,推介一个区域除了考虑明星,一个有特点的素人,有特点的IP形象都可以成为话题的制造者,流量的创造者。

看看熊本熊的例子,大家或许能够对得上,一个为熊本县设计的形象,出圈成了“网红”,直接带动熊本县的旅游业发展。

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不仅局限于人,归根结底是要创造一个“差异化、独特的”形象。

要想出圈,先撬动社会议题 

丁真,严格来说,爆红了两次:

开始于颜值,达到顶峰则是由于社会议题。

同时应证另一个逻辑,除了颜值即正义,还有一种出圈方式就是撬动社会议题。

丁真所撬动的就是脱贫攻坚,宣传家乡旅游的社会议题。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

天与空的创始人在创意节上说道,没有撬动社会议题的创意永远出不了圈。

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什么是属于社会议题的范畴,简单来理解,就是能够引起巨大讨论度,每个人都能说上几句的社会话题。

举几个例子:关于食物浪费、关于过度消费(消费主义)、关于生态环境、关于食品安全、关于网络安全、关于婚姻家庭、关于劳动就业、关于男女平权等等。

而撬动社会议题,则是结合品牌自身的理念和价值观,给出这一社会议题的观点、解决方案。

简单举几个例子,曾经内外《致我们的身体》、SK2相亲角、999感冒灵《总有人偷偷爱着你》、快手《在快手点赞可爱中国》、B站《后浪》等等。

品牌,别搭上丁真这趟顺风车

这些品牌行为之所以达到了惊人的传播效果,正是基于社会议题的撬动。

小结 

在丁真直播的时候,粉丝已经把保护丁真打在了公屏上,这个时候品牌如果还想着借丁真的热度,满足品牌流量上的需求,是非常不聪明的,大概率会被骂得很惨。

不是什么流量,都适合品牌掺上一脚。

不可能打工的窃格瓦拉代言电动车品牌,全网骂声一片。

流量可能没有价值观,但品牌得有。

黑就是黑,红就是红,不适合的就别生拉硬拽。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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