12月公关日历|2020年最后一波热点,冲呀!(建议收藏)

木木MuMu 木木MuMu

9月前

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【摘要】:叮~您的12月热点已送达!

2020年啪的一下就只剩下最后一个月了,

很快啊!

又到了年终冲刺、盘点、总结的时候了,

作为兢兢业业的互联网打(gan)工(fan)人们,

在最后一个月也要努力哦!

12月公关日历|2020年最后一波热点,冲呀!(建议收藏)

在这里,我们准备了一份12月份公关日历,

让大家蹭上2020年的最后一波热点,

冲刺一下年底KPI~

12月公关日历|2020年最后一波热点,冲呀!(建议收藏)

准备好,重点来了:

【12月1日   世界艾滋病日】

12月1日是第33个“世界艾滋病日”,今年的主题是“携手防疫抗艾、共担健康责任”。

关键词: 预防艾滋病 红丝带 公益

角度参考:

可以围绕“公益”话题展开,结合“红丝带”、“爱心”等元素创作系列海报;也可以举办科普性质的线下活动,比如快闪店之类的,获取更多关注;同时,还可以讲述艾滋病人与品牌之间的故事,传递品牌价值观,树立品牌的良好形象。

案例参考:

  • 创意海报

杜蕾斯

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杜蕾斯以“红色保护,防艾有我”为主题,邀消费者共同为艾滋病公益助力,坚守爱情的最后一层防护。

  • 线下活动

《蓝桥咖啡馆》艾滋公益快闪店

中国性病艾滋病防治协会联合腾讯游戏追梦计划、岡本以及腾讯医典,在武汉理工大学落地《蓝桥咖啡馆》快闪店,通过体验游戏、趣味问题、品尝咖啡等创意互动科普防艾知识。

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  • 创意广告

当然,除了传统套路,“另辟蹊径”也是不错的选择。

瑞士艾滋病联合会曾经在世界艾滋病日发布过一则《不管你想到什么,请想到你的健康》的广告。广告中,看似是在教“灌香肠”、“金属板上钻洞”、“给浴缸换水”三个生活小技巧,其实是在教授一些具体的预防艾滋病的措施。看起来有些色情意味,实则是煞费苦心。

【12月7日   大雪】

大雪是二十四节气中的第二十一个节气,大雪的到来,也就意味着天气会越来越冷。在这个时节,营销的主题基本上都是围绕送温暖开展。

关键词:大雪、温暖、寒冷、传统

角度参考:

围绕大雪展开的营销活动主要有两种形式,一种是结合“冷”、“暖”、“雪花”、“传统文化”等元素的借势海报;另一种是感恩回馈送温暖活动,比如餐饮行业推出相关套餐,或者设置相关互动活动。

案例参考:

  • 借势海报

饿了么

遥知不是雪,唯送温暖来。

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真是太可爱了吧!

麦当劳

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奈雪的茶

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五粮液

【12月12日   双十二】

过完双十一、黑五,马上安排双十二上,剁手不停,快乐不止!双十二也是品牌营销的战场之一。作为一年之中最后一个大型购物节,品牌们可千万不要错过~

关键词:折扣、优惠、狂欢、穷、剁手

角度参考:

在双十二,品牌们除了实打实地打折;一方面,可以进行逆向营销,对双十二进行吐槽,参考今年双十网易严选的一系列反套路营销获得了巨大成功,在双十二试试或许会有新的化学反应。另一方面,品牌借势营销,走心、搞笑、洗脑各种形式灵活运用,借此时机扩大品牌声量也是不错的选择。

案例参考:

  • 反套路促销:

京东家电

京东家电双十二,戏剧化地将促销时间点氛围1和2两个元素,接着再以“要补贴”反转输出,让“1212要补贴”的slogan出人意料又不生硬。

  • 走心感恩回馈

中国银联全民回报节

中国银联双十二以电影预告片的形式拍摄了一支“1212银联全民回报节”广告。

  • 魔性洗脑

小米有品“万能广告模板”

去年双十二广告中,我最pink的就是小米有品这支广告了。以“00后看不懂的广告梗”为话题,模仿经典广告片出了一套“万能广告模板”,洗脑又上头。

  • 强强联合

滴滴携手口碑在双12在12座城市打造了12场“聚宝市集”线下活动,与用户进行了深度绑定。

【12月21日   冬至】

冬至是是一年之内最冷的时节,也有冬至大如年的说法。比较有意思的是,每逢冬至,南方汤圆与北方饺子“必有一战”。

关键词:极寒、饺子、汤圆、团圆

角度参考:

在节气借势一般以海报为主。冬至,可以在海报中融入“饺子”、“汤圆”元素,表达团圆之意。

案例参考:

美的将汤圆和饺子对比起来,

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世纪佳缘则将饺子与汤圆完美融合,

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京东金融则是在饺子和汤圆的元素上,还加入了自己品牌吉祥物LOGO。

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【12月24-25日   平安夜+圣诞节】

随着年轻消费者的崛起,圣诞节也成为了重要的营销节点。尤其对于许多西方品牌而言,圣诞节算是全年最重要的节日营销战役也不为过。

关键词:圣诞老人、小鹿、圣诞树、礼物、庆祝、祝福、苹果、贺卡

角度参考:

作为疫情之后的又一个重要节日,今年圣诞除了温暖、欢乐主题,还可以围绕乐观鼓励展开。以“圣诞色”为主的借势海报是标配,品牌广告片除了走心也可以加入更多玩法,与此同时,相关创意互动,以及品牌直播也可以尝试。

案例参考:

  • 借势海报

乐乐茶

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魅族

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珍爱网

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卫龙

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  • 广告片

在疫情的笼罩下,从目前已出的圣诞广告可以看出,今年圣诞营销跟往年有很大不同。今年大多数品牌一改以往几年欢乐融融的气氛,更加凸显情感价值以及人文关怀。

怀旧风:Gucci圣诞广告「Gift2020」

Gucci这种「怀旧」的方式,重温昔日美好,以此激发对未来的想象。

暖心风:

Kohl’s(美国科尔士百货公司)圣诞广告「全心全意的奉献」

科尔士百货用温情的方式讲述邻里之间的故事,传递出即使是陌生人也能相亲相爱的主题。

迪士尼圣诞广告《魔法常在》

疫情之下,迪士尼更加突出亲情,这支广告讲述了讲述祖母 和她孙女 Lola 之间的故事,让人们重温家的温暖。

可爱风:ALDI 奥乐齐圣诞激萌广告,向《ET》致敬

奥乐齐以胡萝卜 Kevin 的魔幻回家旅程为创作主题,上演了一出温馨、浪漫的圣诞大片,给人带了愉悦与欢乐。

  • 线下活动

安居客《理想之城》线下快闪店

安居客联合知名高校主办《理想之城》线下快闪店,唤醒用户对家的共同感受,一起寻找关于理想居住的答案。

【12月31日   跨年夜】

作为这个特殊的2020年最后一夜,相信对于我们每个人都意义非凡。

关键词:跨年、新年、祝福、辞旧迎新、心愿

角度参考:

跨年之夜有两个角度可以思考,一是在新的一年树立新的FLAG,二是对过去一年进行告别总结。品牌可以围绕“新年新气象”发布相关海报;也可以对整个2020年进行复盘,输出企业价值观。

案例参考:

  • 借势海报

卫龙

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肛泰

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  • 广告片

新世相《2019的最后一夜》

新世相在跨年夜发布影片《2019的最后一夜》,向21世纪第一个10年代告别,为接下来的10年致辞。

天猫国际《跨年吧地球》

天猫国际跨年夜开启“跨年吧地球”主题活动,和全世界一起倒数迎新年。并且还发布相关复古广告片,邀请大家一起探索儿时好奇心的源头。

最后,附上12月完整热点指南,赶紧收藏吧~

本文由广告狂人作者: 木木MuMu 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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