丁真火了,原因不只在于“颜值经济”

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8月前

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【摘要】:丁真除了颜值还有什么?

 

广告片:《丁真的世界》

品牌主:甘孜文旅

代理商:时差岛

编辑推荐语:受流量扶持的少年丁真为宣传家乡,助力家乡文旅发展拍摄的第一支宣传短片,一经发布便引起了网友们的广泛讨论。也让更多人看到了城市宣传,文旅推广的更多可能性。

“你知不知道自己这两天在网上火了?”

“不知道”

“以后想走出去看一看吗?”

“不知道”

“有很多公司和节目要来找你你知道吗”

“不知道”

没错,这个在镜头前一问三不知的川藏男孩,就是梦想着当草原“赛马王子”的丁真。因为一次偶然,这个在理塘县生活了20年的大男孩火了。

丁真火了,原因不只在于“颜值经济”

纯真和野性成为他的标签,让无数网友感叹这一份区别于那些人造之美的难得和可贵。 而互联网给予丁真的关注,让他顺利签约理塘县文旅体投资发展有限公司,有了“五险一金,每月3500元”的工作之后,又让他成为了家乡四川甘孜的文旅代言人,并在11月末正式发布了第一支宣传片《丁真的世界》。

缩影:我们的远方,丁真的世界

我们看惯了这片土地的山河辽阔,更没有人敢说自己走遍了祖国的每一处角落。四川甘孜理塘,可能对很多人来说,是一辈子都不会去过的“远方”。就像视频开头切入的雪山、草地、冰川、寺庙、白塔,只看画面十有八九是分不出他们和其他相似的山川建筑有什么区别的。

唯一不同的是,其中有个特别的元素与我们形成了链接,那就是丁真。

丁真汉语虽然说的不好,但视频中他用原声配音了对家乡的介绍。娓娓道来的男声,让我们记住了他所居住的地方,是在格聂雪山山脚下。牛是他和他的弟弟放的,大片的草原是他平时躺着的地方,而时间,过得好慢,好慢。

这里的川流干净,所以他可以随意捧起一把洗脸,也可以捡起石子往上打几个水漂。

丁真的存在让理塘变得不同,特别是为那些初遇理塘的人们,这种新鲜感架起了我们脑海中让画面形成记忆的第一座桥梁。对丁真的好奇自然而然地让观看宣传片的你我产生了对这个地方的好奇。其实这每一个小小的好奇,才是最能催生具体行为的原动力。

近年来随着经济的发展,越来越多的城市和地区开始注重形象与品牌的打造。不过有不少城市的宣传片,都踩进了“只堆砌画面”的深坑里。千篇一律的山和水,毫无个性的口号式宣传,就像是在“上有天堂下有XX”的句式里不断替换,不仅缺少自己的思考和态度,更无法引起人们的共鸣。

而这支宣传片,却巧妙地把整个地域缩小到我们目光可及的范围之内,以丁真个人的所见所闻,为我们精简出了信息中的重点,一下子拉近了观众与理塘县的距离,将我们拉进丁真的世界,也为这个陌生的地方增添了一股人情冷暖。

刻画:一方水土的具象

一方水土养一方人,丁真身上的那些标签,原本就与这个地域所具有的特色同源。如果说在丁真出现在大众视野之前,理塘还不知道该以哪些角度去为自己发声的话,那近日来网友对丁真的讨论,可以说是直接帮助理塘完成了一场头脑风暴。

一份令人向往的圣洁,

和兼具野性力量的自然之美。

丁真火了,原因不只在于“颜值经济”

丁真火了,原因不只在于“颜值经济”

身处于流水线的工整和精致里太久,两种氛围虽然不能直接分出个高低优劣,但人们总是喜欢能给自己带来新鲜感的事物。在当下,这种存在有时候都会让人们产生一种“需要去保护”的感觉。所以有些网友十分拒绝丁真被发掘成为明星,或是参加选秀节目,当网红之类的可能,生怕他被同化。当然,网友是无法操控丁真的,但他们的各种讨论互相影响抵消,反而成就了一种约束和保护。约束,让任何第三方对丁真的个人意志表示尊重。

回到宣传片本身,就能够看出十分注重对丁真个人的刻画。骑马、放牛、围坐着唱歌,对丁真描绘得越细致,就越能让理塘在观众心中具象化。

“我特别喜欢我的小马,他叫珍珠。”来到这里,可以和大自然亲密接触,成为伙伴。“很多人问我,我的梦想是什么?我没太想过这个问题。”来到这里,你也可以尝试放空自己,不被这些问题束缚。“我的朋友们,还有唱不完的情歌。”这里还有如此别样的情调与浪漫,等你体验。

丁真的经历能够让人产生丰富的联想,让宣传片能够一面展现着丁真的个人特点,另一面为大家解读当地风土人情。并告诉观众们,在这里能够孕育出纯净和美好。

能够让人们通过代言人感受到品牌想要传达的东西,才是品牌的明智之选。而且这种感受越直观,就越有力。

告白:简单而不失真诚

宣传片末尾,是丁真邀请观众去他的家乡做客。他说外面的世界很大,但还是最爱自己的家乡,想就这样呆在自己的世界里。丁真与朋友们围坐在篝火前,唱着跳着属于他们的歌舞。丁真身着素朴的藏袍,最后只在镜头前腼腆地邀请你来这里玩。

广告,是品牌对消费者的告白。而一场成功的告白最重要的,就是真诚的态度。

丁真能够在镜头前以这种方式为自己的家乡作出贡献,不得不说是一种幸运。我们能够想到那里还有无数个“丁真”,正以自己的方式生活着。视频只是成为了一个契机,用甘孜理塘的景色和生活在那里的人们,深深打动了屏幕前的你我。相信有机会,我们一定会去这个地方看一看,当然,不是单纯地遇见丁真本人,而是遇见甘孜,遇见理塘。

时差岛与甘孜文旅联合出品的这支宣传片,首发至今已经被转发评论近9万次,#丁真的世界#热搜收获阅读量4亿,讨论量17万。就这支宣传片来说,做得最好的地方其实不在于拍摄对象或是拍摄手法,而是对于时机的正确把握。视频上线后,甘孜州即刻宣布所有景区免门票,酒店半价的优惠。这样的一番宣传推广,不仅没有套路的油腻,反而让人觉得巧妙。

“别人火了去当爱豆,丁真火了被抓去读书。”

“丁真的小马珍珠真的能跑第一吗?”

“粉丝寄给丁真的书堆成小山”

“丁真同款耳环在家乡走红”

围绕丁真的话题还在继续,就代表他作为代言人为理塘带来的关注也在不断继续。笔者认为,丁真不能算明星,这也是为什么当那些喜欢他的人聚集在一起去为他发声的时候会显得有些许违和。因为每个人的想法都是主观的,没人能够,也不会去想着为之后丁真的选择负责。

丁真作为甘孜理塘的代言人,四川文旅的宣传的助力者,区别于普通明星的商业活动,丁真的所作所为并不仅仅是代表着他个人的形象,更是甘孜理塘。而这种区别也会让丁真在未来不被束缚在娱乐圈内,更加长远地发挥自身的影响力。

相信只要他愿意,他还是能够和那些川藏地区的其他少年少女们一样,回归到自己的世界。而远方的我们,唯有表达尊重和祝福,向丁真,向甘孜理塘,也向所有生活在那里的人们。

丁真火了,原因不只在于“颜值经济”

 

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