盒马和彪马在一起,是因为名字吗?

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9月前

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【摘要】:盒马为何搭上彪马

两马为何并驾齐驱?

前段时间,盒马po了一张和彪马非常相似的logo图,引发了网友们关于抄袭的猜想。但让人意想不到的是,这两个品牌竟然合作了。

盒马X彪马出火锅

11月中旬,盒马在微博上po出了自己的一张图片:将“河马”形象设计成“彪马”的logo样式,并配文,“马上起飞,明天见。”

这让人眼熟的图片,引来了不少网友围观,还有人在其评论区喊话PUMA:这有人抄袭你。

第二日,盒马才宣布,这不是抄袭,它和彪马“在一起”了,联合推出了火锅套装。

据了解,在联合推出的火锅套餐里,消费者除了能买到火锅食材外,还会收到高能火锅外卖包,甚至可能会遇到穿着puma潮流羽绒套装的骑士来送餐。

肥肥的盒马和精瘦的美洲豹组CP,看上去有一种出其不意的反差萌,还有网友将两个logo拿去和对象做了情头,又引发了一轮话题讨论。

两匹马因名字合作?

虽然这两匹马的合作挺萌的,但也让人有点摸不着头脑,一个是开生鲜超市的,一个是运动潮服的,简直是风马牛不相及,为何会有合作呢?是因为名字里面都带有“马”字吗?

这么说来,宝马、爱玛、马可波罗、悍马,甚至是沃尔玛……都能纷纷排列组合搞联名了?

名字都带“马”,只能算是联名的趣味点。真正的联名逻辑,看两者的线下活动就能获知。

在线下,盒马与PUMA将上海长宁来福士盒马门店,布置成了盒马x PUMA高能星球主题快闪店。店内不仅有热腾腾的火锅、身穿联名套装的盒马吉祥物,还有PUMA精心打造的各式高能鞋服。

热腾腾的火锅与温暖的冬日鞋服,有什么共性呢?它们都是冬日抗寒神器嘛!

盒马推出的“火锅到家”外卖服务,可以让消费者足不出户就能吃上热滚滚的火锅。而PUMA冬日鞋服,则能为冬日出门的消费者提供抗寒防冻功能。

两者的合作,与其说是因为名字,不如说是以“温暖”为连接点。同样都是送温暖服务,既能各自展现产品优势,还能产生奇妙的品牌反差,新鲜感与功能性兼具,造成1+1>1效果。

再者,盒马与PUMA都是也都是年轻化品牌,主流目标受众也均为年轻人,存在很高的重合性。两者合作,温暖时尚的羽绒潮服搭配冬日必备热辣火锅,这样的跨界将时尚元素与生活方式融合,有助于双方互相引流,实现合作共赢。

联名合作需要创新

如今,两个品牌进行跨界联名合作,已经不是稀奇事,反而在营销领域里越来越成为一种常态。

很多品牌所谓的联名就是互相更换了一款包装,然后将两个品牌的LOGO打印到了一起,最后花费大量的预算去投放在各个广告的平台之上。比如surperme就是,喜欢简单地把logo印在其他品牌的产品上。

平心而论,这些合作能够引发媒体舆论和抢购热潮的概率正在直线下降。见多识广的消费者,口味已经愈发挑剔,产品没有创新,消费者会在很短的时间就腻味了。

如何让跨界合作变得更刺激、更有噱头,正在成为品牌展开新的联名合作时,必须认真思考的大问题。

马应龙出口红、大白兔奶糖出香水,还有这次的双马合作,就是话题度、新鲜度和契合度都有的联名。

要注意的是,在联名合作多如牛毛的当下,品牌不应该过度追求联名数量,而忽略了对联名产品的设计研发。产品与合作的创新,才是当下联名合作最重要的。

作者

poppy

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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