“爷青回”背后,在B站“考古”的年轻人们

TopKlout克劳锐 TopKlout克劳锐

9月前

收藏 收藏 0

点赞 2

【摘要】:B站,真懂年轻人

 

临近年底,热衷于搞事的B站又来了一波花式年度盘点,以八九十年代的春晚画风,宣告了bilibili 2020年度弹幕为:

“爷青回”

22亿条弹幕中,“爷青回”有540多万条,同时入围TOP 5弹幕的,还有“武汉加油”、“有内味了”、“双出狂喜”和“禁止套娃”。

“爷青回”出现最密集的地方,当属以央视版四大名著为代表的经典剧集。

从年中上线B站到现在,半年时间,四大名著都达到了千万量级的播放,最少的96版《水浒传》有1800多万播放量,80多万条弹幕,最多的94版《三国演义》有6600多万播放量,250万条弹幕。

喊着“爷青回”的 到底是什么人?

“爷青回”,就是“爷的青春回来了”,这句话里,颇有老气横秋的沧桑气和蔑视规则的社会气。

难道都是叔叔辈、爷爷辈的用户,发出的这条弹幕,B站已经将大批中年用户收入彀中?

其实并不是,B站CEO陈睿在公布第三季度财报时表示,“B站的用户平均年龄仍然是21岁左右”。

喊着“爷青回”的,正是那些正在行走在青春中的年轻人,是让“中年心事浓如酒”的那些用户艳羡的“早晨八九点钟的太阳”。

这一行为背后的逻辑其实也好理解:

真正堪称“爷”的叔叔爷爷辈用户,才是最不可能发出这条弹幕的群体,经历过社会与现实的反复磋磨,多数人已经对这种带刺儿的行为从心底里敬而远之,他们反而会说出:年轻人不要太气盛!

当然,得到的答复很可能是:不气盛叫年轻人吗?

而经常回忆青春与童年的,也更多是刚走过童年、正在走出青春的那些年轻人,以校园生活的结束为界,经历了象牙塔中的乐而不自知,面临社会与现实的冷酷考验,他们才更加珍惜刚从指尖溜走的美好时光。

80后、90后,是在电视的陪伴下长大的,经典电视剧是他们回忆中重要的一部分,是这个庞大群体的公约数。

虽然有回忆滤镜的加持,老剧们在作品质量上也经受住了时间的考验,从八十年代到世纪初的十年,三十年里涌现了无数经典作品,央视版四大名著,《还珠格格》、《亮剑》、《新白娘子传奇》、《天龙八部》等各类型名剧,在后来者屡次翻拍对比中,愈加经典。

B站引进老剧版权这一步棋,在吸引用户和大会员付费上都取得了积极成效。

根据财报数据,第三季度中,B站的日活用户与月活用户相较去年同期,都上涨了一半左右,付费用户数量更是接近翻番。连B站官方也忍不住表示,这是用户数量和收入增长异常出色的一个季度。

老剧引进背后

是B站式用户生态的完善

互联网平台之争,更多是用户之争,一路破圈,在短视频、长视频上均有布局的B站,面临激烈的竞争。

即使B站特色突出,年轻化的特征鲜明,但也不能说它对任何用户群体有了专属和垄断的优势。

抖音快手上有广泛的第一手短视频,爱奇艺、优酷、腾讯视频上有丰富的影视剧资源,年轻用户这个互联网基本盘,大家都在争。

B站正在做的,就是完善自己的用户生态,为用户创造更多的使用场景,争取更多的用户时长。

B站内容生态链的起点,是各类调音达人、剪辑达人、解说达人等开创的独特优质内容,其中,以影视剧为素材的二次创作作品。

在众多年轻创作者的手中,很多老剧中为用户留下深刻印象的角色,纷纷焕发新生,诞生无数个名场面,比如《三国演义》中的诸葛亮,《亮剑》中的李云龙等知名角色。

仅一个“诸葛骂死王朗”的桥段,无数UP为之创作了精彩纷呈的爆款之作,全新剪辑、和老歌的梦幻联动,种种突破固有印象的创作形态,让无数年轻网友驻足流连。

到原剧引进B站后,这些受过全新熏陶的观众,迫不及待过来“打卡”、“合影”,一般来说,名场面前后,往往是弹幕频发的高峰。

经典老剧上线,带来的远不止名场面回顾,更是一次集体性的沉浸式探讨,在此过程中,用户无论是情感还是精力,都是较为专注的。

四大名著中,以《红楼梦》最为艰深难懂,但几个月来,87版《红楼梦》依然收获了2000万播放量,75万条弹幕。这些弹幕中,虽然很少有“高能”狂欢,但知识普及、情感倾诉特色弹幕同样堪称优质。

因为这些老剧的引进,让B站内容布局更加完整,经典作品与二次创作作品间的联动,带来了更好的用户体验,也延长了用户的观看时长。

B站的无广告特点,是一直以来吸引用户的一个特点,而B站购买版权的老剧中,多数都是无需开通大会员就能免费观看,相较于其他长视频平台上动辄数十秒的广告,良好的观看体验,吸引更多用户加入B站观剧弹幕大军,投身B站内容社区。

B站引进老剧版权之初,很多人对这一商业操作存在疑惑,然而时间证明,这并非是一部闲棋,反而是一步性价比颇高的妙棋。

在回忆这一公约数的基础上,让无数80后、90后形成了同一阵线,老剧成为了B站内容生态的新护城河。

结语

近年来,电视剧虽然履有爆款,但能引起广泛关注与共鸣的经典越来越少,低分烂剧层出不穷,在此背景下,怀旧成为一种越来越大众化的文化思潮。

B站引进优质老剧,不仅是其收拢用户之举,也是在日益激烈的内容平台竞争下,占领用户心智、提升品牌形象的关键一步。

看到诸多年轻用户尽情在弹幕留下“爷青回”的感触,一众内容平台心中或许已百感交集。

本文由广告狂人作者: TopKlout克劳锐 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

2

已有2人点赞

畅言一下
0/1000
全部评价
TopKlout克劳锐

TopKlout克劳锐

微信公众账号: TopKlout克劳锐

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号