盘点瑞幸2020年的25个创意

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9月前

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【摘要】:连咖啡也要来抢设计师的饭碗?

2020年即将完结,又到了最佳文案、营销、广告各种盘点的时候了。不看不知道,瑞幸今年的视觉创意,给了我个满屏。

前两个月秋天第一杯奶茶热度刚下去,冬天多喝拿铁的倡议又被一组瑞幸沙雕海报提了起来。

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看完这组“多喝拿铁季”的新海报,网友们纷纷表示“冲了,冲了”,“已经在喝了”。

这其实并非瑞幸第一次走沙雕风。前段时间,沉寂许久的小蓝杯“创意复出”,便是从一组相似风格厚乳广告开始的。

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这支广告完全刷新了大家对瑞幸的印象,吸引了不少围观群众。评论区甚至有神评预测,厚乳之后,沿着这个脑洞画风,瑞幸是不是还要推出“巨X广告”(疑车无据)?

盘点瑞幸2020年的25个创意

车虽然没开起来,沙雕画风却延续了下来。

但如果你以为魔性沙雕是瑞幸新风格的全部,那可就错了。瑞幸在场景、包装、社交借势等多个维度上,都产出了不少“正经好看”的视觉创意。

*产品场景创意* 

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瑞幸风格街拍

 *产品包装创意* 

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 *产品社交创意* 

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不含陨石的陨石拿铁

 

刷爆整个夏天的瑞纳冰天团

近日低调上线的小黑杯

瑞幸品牌VI,也难逃表情包化

感恩节海报

今天是2020年感恩节,在这不同寻常的一年里,感恩安好的你和一切,也祝愿这个世界和你我依旧安好下去。

虽然经历了造假风波,但是从这些多元的视觉创意中,瑞幸的调性一直在线: 代言人、咖啡大师、产品强调专业感和调性;插画、热点海报更突出文案梗。

2020的瑞幸在往年基础上,变得更立体了,开始聚焦于具体的、真实的大众工作、生活、社交场景。 在内容主题上,也更侧重于与消费者做更实际的沟通——比如上述视觉,都有实在优惠、产品品质展示或情感沟通等落地主题。

这一切的小变化,其实是品牌成长需求变了。

好创意解决品牌实际问题 ——品牌一切营销行为,都是为了解决品牌当下面临的核心问题。

比如有的品牌老化,可能就需要年轻流量代言;有的品牌想进入高端市场,往往需要艺术跨界提升调性;有的品牌面临产品信任危机,就必定要向消费者展示产地、工艺。瑞幸也是如此。

过去,瑞幸作为新品牌,需要迅速撕开新的市场缺口,打响知名度。因而它需要请有国民度的代言人,并拍摄白领定调的广告,再大量烧钱投放。

但现在,瑞幸已经有了相当知名度和用户基数。它更需要深入用户场景,建立可靠的用户忠诚度,持续深挖用户价值。因而我们能看到,现在的瑞幸创意更踏实。

其实不管对于瑞幸,还是对于更多品牌,不管采用哪一种风格, 能帮助解决品牌成长问题的,才是好创意。

在我们介绍厚乳系列的时候,就有读者评论说,论功能诉求,她会更支持瑞幸新广告,但谈腔调,她更喜欢过去的代言人广告风。现在你觉得,哪一种瑞幸画风又更得你心?

最后,还有一个小彩蛋,最近谭松韵微博更新了两张瑞幸照片。很难不让人猜测,她会是下一个瑞幸代言人么?

本文由广告狂人作者: 文案与美术 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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