一周广告资讯|茶颜悦色武汉的奶茶一杯竟高达五百元;全球广告支出今年减少630亿美元

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9月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

一、阳狮集团宣布三项人事任命

阳狮集团12月2日宣布,任命杨晶茹(Eddi Yang)为明思力北京办公室总经理,领导明思力在该区域的整体运营与业务发展;任命明思力上海办公室总经理张珲杰(Liza Zhang)为明思力上海及广州总经理,全面领导明思力上海及广州两地的各项业务及运营;任命阳狮健康北京总经理赵春晶(Kathy Zhao)为阳狮健康北京及上海总经理,统管阳狮健康中国两地的日常业务及运营。

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Social点评:此举将进一步加强阳狮集团在公共关系专业服务领域的能力。三位都是行业涉猎广泛,业界资源丰富,洞悉中国市场且兼具国际视野的专业人才,在社会化、数字化营销领域累积了丰富的经验。2020年,全球公共健康传播面临极大挑战的当下,公共关系的重要性更是与日俱增。因此我们有理由相信,明思力作为阳狮集团旗下专业传播服务机构,将会在她们的带领下,继续加强所在地区的服务,并与客户建立更深层次的关系。明思力中国也将强势助力亚洲,乃至驱动全球的业务增长和盈利。

二、氩氪集团任命邱博涵为北京CCO, 并成立全新厂牌Office A.

利欧数字网络(LEO DIGITAL NETWORK)旗下氩氪集团(arkr GROUP)(以下简称氩氪)近日宣布,将任命邱博涵先生为氩氪北京首席创意官(CCO),搭档北京氩氪总经理李瑞一起向利欧数字网络副总裁/氩氪集团CEO 张璐(Aaron Zhang)汇报,全力开拓华北市场。氩氪同期公布成立全新创意整合厂牌Office A.  其将依托整个利欧数字网络的庞大资源和实力,以创意为核心,为客户提供最高品质的全媒体整合创意传播解决方案。邱博涵将出任Office A. 创始合伙人(Founding Partner)。

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Social点评:邱博涵在汽车、电商、快消等领域有着丰富的经验、独到的专业见解和众多得到客户认可的成熟作品,相信他的加入一定会极大地拓展利欧数字网络和氩氪互动集团在北京乃至全国市场上的业务边界,是创意核心战力的强大加持。而Office A.的创立是氩氪在传播细分厂牌持续孵化过程中的又一次前进。它将成为集团强大资源和全媒体整合能力在创意领域中高品质的集中体现。以创意内容为核心,以跨媒体整合传播为手段,针对性解决客户在实际生意中遇到的具体问题。邱博涵在圈内一向低调实干,用作品说话,期待他加入新团队以后的新作品。

三、全球广告支出今年减少630亿美元,国内数字广告仍将保持稳定增长

WARC Data预测,到2020年,全球广告支出将下降10.2%,即634亿美元,降至5,573亿美元,这是传统媒体有史以来表现最差的一年。

《 WARC全球广告趋势:2020/21年行业状况》称全球广告市场要完全复苏至少需要两年时间。预计2021年增长6.7%,只能弥补2020年损失的59%;唯一特别的是在线视频广告,其数据从五月预测以来一直在上涨,目前预计将增长7.9%,达到527亿美元。

尽管2020年的广告支出将大幅下滑,亚太地区仍将是全球第二大市场(仅次于北美地区),远高于欧洲、中东和非洲地区。中国的数字广告销售收入预计同比仍将保持平稳,并将推动广告收入的增长。数字广告支出将达3570亿元(520亿美元),占广告总支出的69%。

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Social点评:2020年,由于新冠肺炎疫情引发了严重的经济衰退,这场危机对消费、商业模式和营销支出都产生了持久的影响。全球广告市场感到寒意逼人。由该报告可见,与互联网新兴媒体相比较,传统媒体显然受到了更大冲击。事实上,近年来传统媒体广告投放不断下降,而疫情正在加剧这一趋势。数字媒体是亚太地区广告支出和增长的持续推动力。搜索、社交和效果视频仍是亚太地区数字广告支出优势的保障。对中国市场而言,增长表现糟糕的一年仍显示出积极的势头,也证明了中国经济在全球范围内仍保持韧性。2021年,全球经济将开始复苏,广告市场也会呈现“回暖”趋势,但目前来看,复苏能力还是较为有限的。

四、香奈儿(中国)贸易有限公司被行政处罚20万,因发布虚假广告

天眼查App显示,近日,香奈儿(中国)贸易有限公司新增一条行政处罚信息,违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定,发布虚假广告”,被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元,并责令停止发布。这不是该公司第一次被行政处罚,2017年,因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假,香奈儿(中国)贸易有限公司罚款130万元;责令停止销售。

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Social点评:因为乳霜和面膜的售卖信息夸大了美白效果,所以香奈儿此次才会被处罚。这并不是香奈儿第一次因为虚假广告信息受罚,2017年香奈儿被罚130万元。近期发生了多起品牌因广告用语不当而罚款的事件,无论是虚假用词还是违背社会风尚都是对消费者不负责任的体现。尤其是这些知名大品牌本身具有很大的影响力更应该以身作则。而近年来,相关部门对广告的监管日渐严格。这也在提醒广告人在广告创作时千万不要抱着侥幸心理,不可触碰法律红线。

五、茶颜悦色武汉首店开业  一杯奶茶竟高达五百元

12月1日,武汉首家“茶颜悦色”正式开业,这可是茶颜悦色这个网红茶饮品牌第一次走出湖南去到省外,因此备受关注,吸引了很多武汉当地的消费者前往品尝。从网上网友公布的信息来看,武汉茶颜悦色的门店开设在武汉天地,该商圈为应对人流量,连夜摆起了栅栏。

在武汉站乘坐复兴号高铁前往长沙南站,在站内喝杯茶颜悦色奶茶再乘高铁返程,总耗时在3个半小时左右。但要是想在武汉喝上一杯茶颜悦色,排队时间可能超过8小时,代购价格甚至炒到500元一杯。

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Social点评:武汉作为华中重镇,消费实力强劲,且地理位置优越,距离长沙较近,所以茶颜悦色能进军武汉也是个稳妥的选择,对比其他网红奶茶品牌,茶颜悦色无论是出省还是对线上进行布局都显得有点“慢”,即使如此,茶颜悦色在奶茶界也算得上是明星品牌。从扎根长沙到走进武汉,这个区域品牌在布局全国的道路上还会如何演化?确实值得期待。

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