腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

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9月前

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【摘要】:广告,是一个时代的投影。

12月了。2020,似乎是一晃而过。

“这一年,你在忙些什么?”——这不仅是年终盘点时,老板提出的必答题;也是回家后,妈妈最关切的问题。

是广告人而非专业印刷喷绘,是建筑设计师而非一线包工头,是终日坐在办公室对着手机电脑,但绝非修电脑的……时代日新月异,我们中大部分打工人所从事的工作、所处的岗位常常被父辈误解。欲解释,却不知从何说起。

没关系,腾讯最近用一则周年短片完美打样,教你换个角度,向妈妈清晰阐明你的工作和生活。

《十分忙碌,为十分美好》

妈妈问我:在忙些什么?

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

腾讯视频 | 后台开发Cyril

忙着让老爸,看上更多他喜欢的电影

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

电子支付 | 后台开发Paul

忙着帮街角的阿姨,省下点时间,好让她一天,能多卖出几碗面

 

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

王者荣耀| 市场Dirk  

忙着帮小哥,舒缓一些压力,打完排位,再为生活走位

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

QQ空间 朋友圈 微视 | 产品经理

忙着记录一些臭美的时刻,成长的时刻,未来看时必定会嘴角上扬的时刻

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

微信读书 | 产品策划Suran  

忙着让你在嘈杂之中,能随时从一本书里,得到指引

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

小程序直播 | 前端开发David

忙着帮远方的朋友,用更智慧的方式,获得生活的红利

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

努力生活着,便是生活者

为所有值得用心去过的生活,助一把力

就是我们日复一日,渴望做好的事情

忙着实现一些愿望,忙着越变越好!

二十而立的腾讯,在自己22岁生日之际推出这则品牌片《十分忙碌,为十分美好》,从腾讯内部10位“打工人”的内心独白展开,介绍了腾讯视频、电子支付、微信读书、小程序直播等核心业务部门,不同岗位职场人常年忙碌的工作事项。

每一幕独白,都对应包含负责员工的岗位及真实名称。以岗位连接员工,以员工连接工作,以工作连接产品,以产品连接生活服务……周年宣传片,看似在回答妈妈的那句“在忙些什么?“;实则更是有意凸显腾讯这20余年以科技革新发展,为大众生活带来的诸多美好改变。

这些改变,已渗透到生活的方方面面,让我们触手可及,甚至习以为常。也正因如此,它不仅可以勾起互联网打工人的情感共鸣,让职场的芸芸众生看到在腾讯实现自我价值的“高光“;也能唤起更多普罗大众的共情,让大家进一步感知腾讯是如何以产品力挺生活,践行“科技向善“之路。

十年成长,品牌拓展故事维度

说到这里,烧脑君不由得想起10年前,鹅厂推出的周年宣传片。

现在回顾起来,画质感人不说,单单“弹指间,心无间“这6个字,就足够触动大多数人的心弦。

部分网友说,今年的宣传片,文案不乏金句,但也过于注重排比、对仗,陷入了刻意强调单押的句式怪圈里,导致虽然走心,但依旧“差点意思”。比如现实中,或许:大多数老爸蹲守电视并非为了看电影;被网课“折磨”已久的侄子,相比解决上课问题更想解决研发线上网课功能的产品经理……

也有网友质疑,长大后的腾讯是否被快手附体,在创意上逐渐快手化。可同样是聚焦民生,它抒情却不够戳心,结尾仓促上价值缺乏说服力,甚至不如10年前拍得精彩。

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

图源:微博评论

但仍需注意的是,10年前的腾讯,作为社交品牌的翘楚,仅仅以QQ连接千家万户。如今的腾讯,强调万物互联,已把人们拉入更宏大的视角里。

因此,10年前的宣传片是从单一家庭出发,强调个人从读书到初入职场的过程,以家为单位,以点概面;而今,当曾经的职场新人已成社会中坚力量,在以腾讯为例的职场上持续发光发热时,品牌自然也更进一步,选择去囊括更多面的生活场景、讲述更多元化的产品故事。

从这个角度看,因品牌和时代洪流中的无数个体一样在成长,所以,其讲故事的角度和维度,自然也在不断拓展、向外延伸。只不过,当需要在有限的篇幅中集合更多篇章内容时,除了排比罗列,是否还有更好的表达,确实也是值得包括腾讯在内的诸多品牌去思索、商榷的创新议题。

广告,一个时代的投影

腾讯二十而立:努力生活着,便是生活者

图源:品牌制片厂

当然,不可否认的是,今年确实有太多品牌像快手、腾讯一样,在做自我宣推时,选择“下沉”视角——从祖国大江南北、百姓日常生活的多面入手,细致刻画国人生活、国人面貌。

仔细想来,正好可以印证胜加首席创意官马晓波在去年“到电影院看广告”活动中的一句话:“广告是一个时代的投影。”

我们发现,因为国民经济在发展,民族自信在增加,所以在新的传播语境下,越来越多中国的广告公司、中国品牌非常愿意自信地去讲述国人故事,讲述家长里短,讲大众日常生活……

于是,一则又一则的广告,便成为记录这个时代最直接的影像库。而透过这些广告,我们能从品牌故事及品牌观点中,发现身边的普通消费者是怎样去热爱生活,在如何思考,喜欢什么,又不喜欢什么。

最后,希望今天的广告分享能让你有所收获,也希望,你能忙着实现自己的愿望,忙着越变越好。

本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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