为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

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9月前

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【摘要】:认认真真搞事业

没想到,茶颜悦色 居然因为出省开店而奔上热搜。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

12月1日,茶颜悦色(以下简称茶颜)湖南省外首店在武汉正式营业,有多受欢迎呢?当天#武汉茶颜悦色门外排起长队#冲上热搜。现场的长队让人有多绝望?官方发布的图片可以看到,现场已经排到无法排队,停止排队,大多数人连排队的机会都没了。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来源:茶颜悦色官方微博

与此同时,有消息称茶颜雇人充场,官方也第一时间发表了声明,这短短的开店的一天,就能看出茶颜的网红实力了。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

另外,从百度指数上可以看到,茶颜当天因开店新闻,已经超过了喜茶、奈雪的茶等网红茶饮品牌;从时趣洞察引擎上也可以看到,茶颜当天的微博热度也冲上了近期第一。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

数据来源:百度搜索指数

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

数据来源:时趣洞察引擎

这对于一个地方性茶饮品牌来说,真的是不得不让人瑞思拜了,并且,这热搜的节奏,让远在北京的人都想去排个队、凑个热闹了。

但话说回来,为什么茶颜开个店有这么大的“吸引力”呢?

我们不妨先看看哪些人关注。

根据时趣洞察引擎数据显示,湖南、广东、湖北的地区最为关注品牌,想必是距离和好奇感以及地方的饮茶习惯等拉近了彼此之间的联系,其次是北京、上海和江苏等。可见,茶颜虽是地方性品牌,但不妨碍它成为全国网红奶茶品牌,早已名声在外,并且各地网友们都纷纷表示期待茶颜悦色走出去开店。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

数据来源 : 时趣洞察引擎

另外,时有趣发现,当人们谈到该品牌时,“长沙”、“岳麓山”、“五一广场”、“湖南”等等具有地方代表性词汇较多,以及像“文和友”、“臭豆腐”“湘菜”等地方特色小吃,可以看到,茶颜在地域上的独有性,已经让品牌成为地方特色的一种,融入到了城市当中,换言之,当人们想到长沙时,不仅有小龙虾、臭豆腐、五一广场还有茶颜。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

数据来源 : 时趣洞察引擎

也许,正因为如此,茶颜在全国成为了稀缺性的茶饮品牌,这也是为什么茶颜第一次走出去开店就能掀起如此大的热潮,这天然就是一个具有网红特质的话题。其实,对于品牌而言,早期并没有采取快速扩张的模式,而是深耕一个地方城市,打造成地方城市的美食名片,这样来看是一个非常有效的策略打法,从点到面,依附长沙这座“流量城市”,深度绑定、深度标签化,来获得更强的话题度和口碑传播。

但也有业内人士说,当茶颜走出去后,这种“稀缺感”就消失了,消费者的新鲜感也就降低,品牌优势减半,同时,随着外部竞争加剧,未来会如何恐怕难以预估,表示担忧。

其实不然,时有趣认为,品牌虽受地域的局限性,但并不影响它在网络上的存在感,相反,茶颜可以说是一个网络营销高手,行走的话题制造机,这也为品牌出走提供了很好的流量和沟通基础。为什么呢?

1.组“CP”,炒话题营销

在消费者眼中,喜茶和茶颜就应该是天生的对手,这都是奶茶界的网红一哥,门店不面对面的开已经很祥和了。

但喜茶和茶颜悦色确确实实玩了一把联名,这样的操作,真心的让粉丝们嗑到糖了。网友直呼,做梦都想不到这两个品牌竟然可以一起组“CP”,还一起搞联名。在微博上,“喜茶和茶颜联名”的话题热度也一升再升,凭借万万想不到的话题度冲上了热搜。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来自于网络

也有人调侃说,这根本不是跨界联名,这是“联姻”!

而两个品牌的联名源于一场“意外”,喜茶的一次微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝,这个事件击中了消费者笑点,直接上了微博热搜。

这双双热搜的话题,虽然喝不到茶颜,但是不知道恐怕都是难了吧!不得不说,组“CP”搞营销,炒话题还是真管用的,当然也是要让消费者意想不到的“CP”或者“实锤”,这种效果出来会更佳。

2.搞周边,国潮+茶文创IP店

除了和别人一起搞事业,茶颜自己也在搞事业。

10月份,茶颜开了一家店,起了一个国潮风满满的名字,叫“茶颜游园会”。店内陈列着茶叶、杯子、帆布包、碧根果等各类产品,琳琅满目,产品上面标注有批发价、7.7折、便宜等零售字眼,画风像极零售超市,但还有一种古香古色的集市感觉。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来自于微博用户@Domesay

另外,这家店的C位是各类零售产品,而不是类似那种品牌概念店,它是真真的在卖货,顺带卖卖饮品。在整个零售店中,产品的设计风格和零售玩法都受到了粉丝们的喜爱,也成为了网红打卡地。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来自于官方微博

可以看到 , 品牌正在不断拓宽消费需求场景 , 一方面是可以满足消费者多元化的需求 , 延展品牌周边产品比如茶文创产品 , 茶具和帆布袋等 , 另一方面 , 也是在延展品牌的生命力 , 寻找更多的 “打卡”名片 。

3.真联名,一人一半一起开店

如果不说的话,应该有不少人认为这是个“鹊桥会”之类的。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来自于网络

其实,这是品牌搞得另外一个事业,分摊店租。不对,是找了三顿半一起开店。

在走出长沙前,茶颜和新晋网红三顿半,一起开了一个联名店,还一起推出了联名产品礼盒,据说,品牌联名产品一上架立马售空。跨界联名并不新奇,联名开店有点新奇,联名开店,店面一人一半,长期经营才算是新奇。另外,还很有意思的是,虽然是联名,但是各自有自己店名,一个店名是“三顿半BLEND店”,另一个叫“茶颜悦色突兀店”,店内空间一分为二,在装修风格上各自保留自己的品牌调性,而且独立运营。

为什么茶颜悦色开个店也能上热搜?

图片来自于官方微博

这么一看是挺突兀的,但这并不影响两个品牌的热度,吸引到不少消费者到店打卡。

此外,为什么说是真联名呢?

因为两个品牌在产品研发上原料共享,各自用对方的原料研发,卖起对方属性的产品。比如,茶颜卖的一款咖啡产品名为“玛丽·颜”,使用的原料为茉莉绿茶、三顿半的咖啡粉以及雀巢纯牛奶。

时有趣认为,真联名开店,两个网红品牌联手,就像是两个流量明星一起拍了一部连续剧,是一件非常具有话题度的事情,不仅可以通过事件营销的方式,为两个品牌都来了不少的热度,在线下场景方面也打造了品牌文化、形象的差异性,更容易获得消费者的关注和喜爱。

最后,当下已经不存在地域性品牌,更多的是地域性产品,品牌早已脱离地域限制,这也是为什么一夜之间可以多了无数个网红品牌的原因。

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