营销案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

狂人编辑部 狂人编辑部

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 B站:年度弹幕“爷青回”

品牌主:B站

爷爷问我,“爷青回”到底是啥意思。

 

点评:近日,B站发布2020年度弹幕盘点,这一年大家共在B站发出了22亿条弹幕,其中“爷青回”这条弹幕成为了2020年度弹幕TOP1。

此外,B站还策划了一支宣传片,带大家重返八九十年代春晚现场,短片中出现了四大名著、大风车、经典动画等元素,勾起了不少用户的回忆,而B站也通过生动有趣的方式呈现了自己这一年的年度总结。

NO.2 阿里:招凶宅主播?

品牌主:阿里拍卖

我宣布退出这场竞争。

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

点评:阿里拍卖招募“凶宅试住主播”,直播24小时,月入4w+,工作地点凶宅。我听完直呼好家伙,这不就是拿命赚钱么?消息一出网友炸了,讨论热情高涨,纷纷称自己已经是穷鬼并不害怕。而阿里拍卖也利用了“凶宅”、“试住”、“无神论者”这些自带神秘色彩的词完成了一波引流,为阿里拍卖直播卖房打了波广告。得,又是一个营销鬼才~

NO.3《气球》:海报设计惊艳!   

好的海报就是电影的最佳宣传~

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

点评:前些日子,电影《气球》全国公映,虽然票房一般,但口碑却是一流,就连宣传海报的设计也非常有想法。

气球作为贯穿全片的隐喻,在海报中成为了一种意象符号,以更具“刺破性”的方式呈现:大大的红气球重合在女人隆起的肚子上;白色气球般的月亮高挂天空;母亲的侧脸化为大地,山峦孩子们望着红气球……画面中这股暗藏的氛围张力,很能直击人心。

NO.4 淘宝:双十二“淘”头造势

品牌主:淘宝

别用心看,主要是怕你剁手~(以下为节选海报)

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

点评:双十一的债还没还完,淘宝又带着双十二来了,发布了一系列以“淘”为主视觉的海报。值得一提的是,这些海报是联合各大地区媒体、功夫主播、淘宝特色商家、全国特色市场等推出的定制海报。虽然设计没有猫头海报那么精致,但却传递出了生活的烟火气和粗糙感,而这也是淘宝作为一个平民电商平台需要向大众传递出的气质(大家说说双十二买啥,我来抄个作业~)

NO.5 微软:“丑”毛衣周边售罄

品牌主:微软

售罄了,别问我要链接。(我也想要)

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

Social案例一周 | B站年度弹幕、淘宝双十二海报…

点评:微软在xbox-gear-shop上上架了三款周边毛衣, 三款毛衣 分别以Windows XP/95/画板为设计元素,很好地展现了微软特色和发展历程。 官方还把这套毛衣命名为Windows Ugly Sweater(我觉得一点也不丑)~

此次的贩卖收益 微软 将用于慈善,每售出一件,微软就会向教育女性编程公益机构捐出 20美元。 目前,毛衣已经全部售罄,不得不说,这确实是一次周边营销和公益营销的完美结合。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
狂人编辑部

狂人编辑部

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号