测测你在文案三重境的第几重

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5月前

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【摘要】:文案成长的路上,希望与你同行

文案有三重境界

区分一个会写文案的人和一个不会写文案的人,其实很简单,看他在哪个境界就好了

第一个境界是“本能境”

意思是文案创作者完全靠十几年的语文功底来创作,就像武侠小说里一个初入江湖的人,打架完全靠本能

这个境界的人是文案新人,写文案往往更看重“词”的创造与运用

新奇而华丽的词,就像文案的面皮,多抹点粉总能抹出花来

比如“质惠”这个词,每到过年过节做活动的时候都有人拿来用,像质惠升级、乐享质惠之类,甚至连大牌车商都推出了xxx车型的质惠版

你看,既有质量的意思又有优惠的意思,还和“智慧”同音,多好

类似的还有“惠享”(实惠的享受)、“悦值”(令人喜悦的超值)等等,都是凭空创造出来的词

也正因为是凭空创造出来的词,所以往往只有创造他的人自己明白其中蕴含的真意

就像你兴高采烈的打出了自己创造的“霸王霹雳脚”,在别人眼中可能就是一次高抬腿

别人一招猴子偷桃,虽然样式不好看,但对你却是绝杀

对于原创的新词,我看还是少用为好

用户听不懂你说什么,听懂了也会觉得这个人不好好说话,搞不好扭头就走

对于文案来说,皮相永远不是最重要的

第二个境界是“模仿境”

这个境界的文案已经意识到自己的想象力毕竟有限,才思匮乏的时候自然会想到睁眼看世界

就像在江湖里挨揍挨得多了,想看看别人是怎么打的

比如本来写的文案是“xx培训机构,火热招生中”

看到别人写的一句“学钢琴的孩子不会变坏”,顿时惊为天人

赶紧拿个小本本记好,下次没准就能用上

比如把文案改成“学舞蹈的孩子不会变坏”、“多吃虾的孩子不会缺钙”等等

不要觉得模仿是多么难堪的事情,要知道,不去看,不去学,就会永远困在自己的小世界里,变得自高自大

一个人不去看武功秘籍,是永远成不了武林高手的

张无忌不学九阳真经,估计早就毒发身亡了

令狐冲不学独孤九剑,只不过就是一个华山派的弃徒

东方不败不学辟邪剑谱,就找不到生活的真谛……

文案也是,很多高手都是从模仿出发,一步一步成长,最终写出了轰动世界的文案

第三个境界是“套路境”

万事万物皆有套路

我们语文课本里学的修辞手法、数学课本里学的各种公式、物理课本里学的自然定律,这些都是前人总结出来的套路

何为套路?套路就是几个不同的东西,可以用一个道理来解释

比如你看文案看的多了,就会发现很多文案“长得很像”

就像下面这几句

“只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”

“爱对了人,每天都是情人节”

“装得下,世界就是你的”

发现相似之处没有?

这几个文案,都是假设在某一个前提下,会产生出人意料的结论

怎么可能每天都是情人节?只要爱对了人

怎么可能哪里都是马尔代夫?只要心中有沙

世界怎么可能都是你的?只要你能用包包把喜欢的东西都装下来

抓住了这个套路,我们就可以用它来创造新的文案

比如你想劝人多读书

“只要用心读书,世界大师就是你的私教老师”

比如你想卖一个保温杯

“只要杯中有热水,世界上就没有冷的地方”

比如你开水果店

“只要你爱吃,这里就是你的热带果园”

“套路境”的高手,就像是看遍了武功秘籍的扫地僧,返璞归真,抓住不同武功之间共同的本源

同理,文案看得多了,自然而然会找到一些套路

有时候,套路不用太多,一两个套路就能让你吃遍天下

结语

文案三重境,对应了文案成长的3个阶段

大家都是一步一步走过来的,谁也别笑话谁

做文案,最怕的就是骄傲自大

以为自己写的文案足够牛逼了,以为自己掌握的套路足够多了

殊不知天外有天人外有人,对于同一个东西,总有人比你写得更好

看遍天下好文案,搞遍天下所有套路,是社长一直以来的不懈追求

文案成长的路上,希望与你同行

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