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本周案例12.2-12.8|MINI车体写真诗集、脑白金跨界潮牌…

作者:Social编辑部

首发:6月前

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摘要:精选每周最好的5个案例

01

「支付宝」15周年品牌宣传片《奇点》

(广告主:支付宝 )   

案例简介:

支付宝在 15 周年之际,推出微电影《奇点》,追溯支付宝15年前的第一笔交易,影片通过 4 条人物线索,再现支付宝第一笔订单背后的故事真相。经过几次下单、退款再取消退款的波折,折射出交易背后 “信任”的力量,主张「因为相信,所以看见」,从小故事讲到大愿景,传递品牌理念。

案例分析:

在互联网并不发达的2003年,第一个使用“担保交易”的人绝对就像第一个吃螃蟹的人一样勇敢,而这代表着支付宝的第一笔订单的完成,并非是建立在人与机器或与网络的信任上的,而是建立在用户与客服之间的彼此信任上。可是到了现在的互联网时代,我们可以放心地把自己的一切秘密、资金和交易都交给手机,我们相信程序系统、相信网络,却越来越难相信人本身。支付宝敏锐地抓住了当今人们人与人之间那种久违的信任感,从人性的角度去追根溯源,焕新它所建立起的独特信任机制,再一次升华了品牌价值。这支短片不管是对于品牌主还是消费者来说,都是一份纪念、一个承诺、和一种期盼。

 


02

脑白金联合能猫商店进军时装界

(广告主:脑白金    合作品牌:能猫商店)

 

案例简介:

12月3日,脑白金发布跨界联名合作款,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰作品,用潮流时装呈现脑白金品牌年轻化的一面。在社交平台上,脑白金此次联名合作更被网友调侃为“脑白金转型服装厂”。

🔺复古短视频

     

点此查看复古定妆照完整版

案例分析:

在本次合作中,能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风,对“脑白金”系列IP元素进行了重组,将“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语印上服装,展示着国人心中最为朴实期望。并且沿用经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”融入到合作款设计中,既符合流行于年轻人之间的“沙雕文化”,也呈现出独一无二的街头时尚感。在复古审美大潮中,脑白金的跨界联名完美地实现了新与旧的平衡,和能猫商店一起轻松搭上了品牌年轻化的快车。

 


 

03

 MINI×杜比视界车体写真诗集

(广告主:MINI    合作品牌:杜比视界;SONY)

案例简介:

12月5日,MINI 联同杜比和 SONY 发布一支 H5,以「颜色是一首诗」为主题,全球首发了 MINI 的车体写真。将车身的颜色与诗文创作相结合,增加 MINI 车身颜色的独特性,加深配色记忆。

MINI车体写真海报

MINI 车色诗集海报

点此查看诗集海报完整版

案例分析:

杜比视界和 SONY为MINI 合拍的车体写真,是一次视觉表现上的创新,高度原了 MINI 车色的多彩、光泽、真实与梦幻;动态H5的设计简约清新个性化,高光在色彩画面上一闪而过,充满车体质感。而关于颜色的海报诗集文案,语言优美含蓄之间还调皮地融入了“谐音梗”,既清新又可爱,又充满想象力和画面感,让每一款颜色变得可见、可触、可闻、可感,更赋予了颜色拟人化的气质和精神内涵!


04

「百事可乐」×星球大战出无糖系列限量罐

(广告主:百事可乐    合作品牌:卢卡斯影业公司)

案例简介:

12月14日,在星球大战终篇《星球大战:天行者崛起》即将上映之际,百事可乐重磅推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐。与生俱来的黑色基因搭载电影经典人物与科幻视觉元素,百事可乐星球大战系列限量罐带来非比寻常的视觉冲击,激发年轻人无惧无畏的探寻自我,这是百事可乐无糖继 2018 年《星球大战 8》之后的又一次合作,通过发布主题广告片、联名产品限量罐,对百事可乐无糖系列进行推广,动态H5十分吸睛。

点此查看H5完整版

案例分析:

百事可乐和星球大战都已经陪伴我们非常长的时间了,转眼间星球大战已经到了最终章,此次百事和《星球大战:最后的绝地武士》又一次跨界合作,百事展现了自身不断创新的精神与品牌个性,正如星战系列电影,不断刺激着观众的神经。两个品牌始终持续地融入更多年轻一代的社交态度与生活方式中,以百变的的形态,不变的精神,长伴消费者左右。

 


05

英国公益组织 Women's Aid反家暴短片《More Than Bruises(这不止是瘀伤)》

(广告主:Women's Aid    代理商:英国WCRS广告公司;Ocean Outdoor媒体公司)

案例简介:

11月25日的国际反家暴日已经过去,但是各种令人唏嘘的家暴事件还在频频曝出。近日,为了实力反对家庭暴力,英国慈善机构 Women's Aid 邀请美国队长女友佩吉·卡特的扮演者Hayley Atwell拍摄了这支公益短片《More Than Bruises(这不止是瘀伤)》。Women's Aid希望能够让更多人意识到家庭暴力的严重性,受到家暴的女性也可以向该组织寻求帮助。

案例分析:

这支影片以漫威系列电影中饰演特工卡特的女演员Hayley Atwell的化妆过程引起人们关注。告诉我们专业化妆师用了两小时才在Hayley Atwel脸上画出效果逼真的於伤妆,效果看起来像是被家暴了一样。意外的转折是,镜头一切换,真正残忍的於伤出现在一个家暴遭遇者身上,只需要20秒,而这个受害者3天前才生下双胞胎。这支短片以对比的方式凸显出现实中恶魔的残忍超乎我们的想象,引起人们对家暴的关注和抵制。

* 本文由 SocialMarketing 作者:Social编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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