周杰伦代言,中二驰名商标

营销品牌官 营销品牌官

7月前

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【摘要】:没有中二魂,请别请周杰伦。

我发现,每逢杰伦有代言, 比代言本身 先有讨论度的一定是它——

“周杰伦代言之谜”。

全网都在苦思冥想追问一个答案:

为什么一个几乎算是新世纪潮流OG的人物,代言 无论是所选品牌 调性、 还是出街 广告画风, 永远都像一股“泥石流” ?

跟着想了半天, 官官 终于得出一个 杰伦 结论:

周懂代言哪有什么谜, 他不过是开创了一个新的营销流派,我称之为——

杰伦营销,又名“中二营销”。

01  

纵观20年来杰伦代言史不难发现,那些令人印象深刻的广告,都符合一条宗旨,那就是:

“无中二,不杰伦”

无论商品属性对应吃喝玩乐、衣食住行哪个类目,最终广告都以能体现一种 “自以为是的思想、行动和价值观” (“中二”一词的学术定义) 为前提。

举例来说,别人眼里的旱地起跳,在杰伦的这里那就是个跳水明星一跃成名的舞台;

周杰伦代言,中二驰名商标
(雪碧广告)

别人以为不过就是买件T,杰伦卖的却是能和全世界打一架的超能力;

周杰伦代言,中二驰名商标

(美特斯邦威广告)

卖鞋不能单纯卖鞋,而要卖出一种“秋名山车神站在紫禁之巅你哪位别废话不服来战”的霸气;

周杰伦代言,中二驰名商标

(德尔惠广告)

就算只是打个电话,都要营造一个类似“巴啦啦能量—小魔仙—全身变”的唯我境地。

周杰伦代言,中二驰名商标

(动感地带广告)

别问“为什么换件衣服就要去和怪兽打架我又不是奥特曼”,问就是你没中二之魂不懂杰伦。

什么是“中二之魂”?

具体来讲,就是你觉得“我全世界 最 牛逼 , 很 不幸 全世界都不理解我,但我并不在乎,因为我自有 对抗 世界的神秘力量 ”。

它源于一种和平凡生活对抗的自我想象, 牛逼、 不幸、 对抗是设定的充要条件 。 想想杰伦 成名史, 是不 是都 对 上了?

所以说,“中二”是杰伦的人设,也是杰伦营销的核心。

02 

知道了什么是“杰伦营销”的精髓,那么如何才能做好“杰伦营销”呢?

以前的例子太老,不符合我“追新”气质,就从开头分享的那支广告片来说。

大家都知道, 最近杰伦又代言了街霸对决手游 ,就在代言海澜之家后不久。

(2020年,牛仔都不忙了,杰伦依然很忙范特西......)

周杰伦代言,中二驰名商标

论“中二”,游戏的确能算中二人的 本命代言 了——

还有什么比游戏更能体现“牛逼”和“对抗”呢?至于“不幸”,那反正是当代人的普遍共识。

而这支官宣TVC,文案一开口,就知道是老中二魂了。

周杰伦代言,中二驰名商标

不被肯定 不被看好

曾经的你是否也思考过强者该有的样子?

(很不幸↑)

 

无论什么时候  都要有一个信念:

不能输!要拿第一!

 

用赢的信念去闯关!

去目光如龙,战法无穷;

去挺身出手,无人能躲;

去仁者无敌,风生水起;

(要对抗↑)

 

坚持!永不服输!

然后——

 

K. O. 

 

去赢吧,去拿回属于你的骄傲

重燃街霸,赢到底

(最牛逼↑)

抓住了中二精神是第一步,这意味着广告片有魂了,它已经 和杰伦 内在地联系 起来了。

那么下一步,只需加点情怀,让它和杰伦在 表面上 也连起来。

这多简单,人周董浑身是梗: 魔术、双截棍、珍珠奶茶、粉色夹克、水晶话筒...... (省略号代表填空题,杰迷来补)

最重要的 还有 一个 谐音梗

什么“爱就玛(马)上行动”都不算经典了,经典还属唱完“ 再给我两根葱,让我把记忆煎成饼……”后, 周 董 真就跑去 为 饼 代言了 , 代言品牌 依然谐音 梗—— “粮 全 其 美 ”。

周杰伦代言,中二驰名商标

(原句是"再给我两分钟,让我把记忆结成冰",千万别说是我误导年轻人)

所以街霸这作业,“抄”得很容易:

广告语?- “Jay样玩,赢到底!

周杰伦代言,中二驰名商标

角色名?- 街霸,“杰霸”!

周杰伦代言,中二驰名商标

虽然很 有一种请来谢娜写文案 的错觉 (没有说娜姐不好的意思) ,但不得不承认,这广告就是很杰伦。

03  

想想上个月,海澜之家刚刚发布代言海报就被群嘲,官官看来,原因找到了。

周杰伦代言,中二驰名商标

要知道,中二才是杰伦代言的魂啊!

没有中二之魂的杰伦代言,和请普通中年男明星有什么区别? (没有说中年男明星不好的意思  )

论颜值 ,人到中年,被奶茶喂胖的杰伦早已不是曾经那个少年。让中年周杰伦去做和青年林更新一模一样的事,首先就很拉仇恨。

周杰伦代言,中二驰名商标

周杰伦代言,中二驰名商标

论情怀 ,新一代年轻人不知前情,单单扔出“创造不凡”四个大字,他们就能理解一代天王曾经代表的精神力量吗?

别说他们,即使是20年老粉,在这张海报中,都可能迷茫曾经热爱的原因。

周杰伦代言,中二驰名商标

周杰伦是谁?

一个写歌要写《以父之名》、MV里各种cos、连演唱会都自称“地表最强”的歌手;

一个拍戏只拍xx侠、玩球只玩 大 灌篮、开车都要开成《头文字D》里秋名山车神的演员。

不把中二还给他,实在是你不懂周杰伦。

周杰伦代言,中二驰名商标

越长大越觉得,中二并不是个贬义词。

它象征着“世界报我以痛,我报世界以歌”的少年心气;

也象征着“认清生活真相,依然热爱生活”的英雄主义;

它让我们偶尔从枯燥的生命中脱离,在另一个不明所以的世界里找到勇气。

而有些人,是那个世界的路引。

比如,周杰伦。

若是再有品牌邀请杰伦代言,还请认准“中二驰名商标”,因为他的影响力,可不止带货那么简单。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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