2020年,品牌出圈套路!

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9月前

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【摘要】:今年的品牌大战,谁主沉浮?

暮来朝去,转眼间2020年已加载94%。回首今年的广告行业,又涌现出不少的出圈作品。

这一年中,我们盘点了无数的品牌动作,有热点借势,有跨界合作、有刷屏广告......本期将跟大家一起复盘一下,在今年那些出圈的品牌,都有哪些套路!

01、自黑营销

今年第一个火出圈的品牌一定要属于钉钉。

三月份,在小学生“五星分期”的威胁下,钉钉发了一支【钉钉本钉,在线求饶】自黑的视频,在b站火了!

2020年,品牌出圈套路!

(全站日排行1名 160万点赞 12万评论 57万收藏)

这支视频,一下子让钉钉在b站涨了50多万的粉 。钉钉就此在b站这群年轻人里火了后,甚至带着阿里全家人都开始在b站全体出道,捆绑销售。而且效果还不错。

2020年,品牌出圈套路!

做营销,我们都知道品牌的优势与劣势其实就在一线之间,有时候换一种表述方式,往往会产生不一样的效果。而自黑作为一种高级的调侃方式, 会自黑的人总给人一种 “娱乐 精神”和轻松洒脱。

所以,“自黑”是一种很好的拉近与消费者关系,并且突出自身特质的手段。

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不过还是要记住:自黑,但要本身不黑

运用自黑的条件是,自身实力够硬,才会让别人觉得你在“自谦、自侃”。否则,就是自杀。

比如,腾讯和老干妈事件时,腾讯在B站投放的公关视频,刚发出去效果还不错,但是等大众回过味来,就出问题了!

02、公众文本

在钉钉、腾讯的助力,以及B站自己的实力下,今年第二个出圈的品牌要数B站。

B站在2019年的末尾靠着跨年晚会,火了一把!后来又在各个品牌的入驻下,被越来越多的人看到,而在今年五四青年节,靠着《后浪》成功出圈。

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在《后浪》出圈后,我去听了它的代理商 胜加CEO马晓波关于此视频的演讲。在演讲中,他谈到了《后浪》的文案属于“公众文本”,而“公众文本”对品牌出圈,引起共鸣有极大的帮助!

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在圈主看来,公众文本最大的优势就是能抓住“社会情绪”。人的情绪一旦被打开,话匣子也就多了起来,一来一回之间,大众与大众、大众与品牌的交流也就变多了!

03、热点营销

今年的五菱绝对也是风光无限!

在今年疫情爆发期间,五菱跨界生产口罩,体现了一个品牌的社会责任与担当。

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在夜摊经济盛行时,又推出了摆摊神器。“人民需要什么,五菱就造什么”的sLogan不要太响亮!

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而在螺蛳粉成为网红美食后,五菱又跨界生产螺蛳粉!这步操作,趣味性十足

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五菱的车速快不快我不知道,反正它追热点的速度是真的很快!

在注意力越来越缺乏的现在,想要获得大众的关注度不是一件简单的事,有时候甚至是花钱都不一定管用!因此,当大众关注的热点产生时,就成为了一次吸引人们目光的机会。而如果热点蹭的好,效果更是惊人!

不过,以现在的热点营销来看,最有用的借势,要么是像杜蕾斯那样趣味性十足的,要么是像五菱满满的贴心,十足的诚意。

04、土味营销

真没想到,到了2020年,土味营销还是一如既往的有力量!

疫情期间,老 乡鸡总裁员工联名信,霸气 出道。之后200元不到的土味“老乡鸡2020战略发布会”,更是成功破圈!

2020年,品牌出圈套路!

除了老乡鸡,今年喜茶和B站也是加入了土味营销的行列

2020年,品牌出圈套路!

土味营销是伴随着土味文化崛起的,不过,“土味”不等于“乡土气息”、不等于“低俗化”,也不是一个贬义词,“土味”的内容往往代表着接地气、真实。

而“土味”的个性和奇特,也很符合现在年轻人的口味,所以这两年有不少品牌都开始尝试土味营销,阿里就是热衷者之一。

当然不是所有品牌都适合土味营销,如果和品牌 调性相悖,反而会得不偿失!

05、“出乎意料”的明星代言

今年不少品牌都官宣了代言人,不过凭借着代言人出圈的品牌,非要说一下完美日记了!

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周迅和 完美日记,一个仿佛是贵气的大姐姐,一个却是灵动潮酷的少女,所以当他们走在一起,就让大众感到十分的吃惊。不过,对此完美日记却有自己的打算,一是借周迅打开国际市场,二是借着与周迅拍摄的广告视频,阐明自己的品牌理念。

说实话,这几年,品牌多是找流量明星来代言,但是今年却是意外连连。除了周迅代言完美日记外,还有岳云鹏代言老乡鸡、沈腾贾玲代言美团...

老乡鸡因为土味而火起来的,所以官宣代言人也是一如既往的采用了土味的方式。因为合适,所以官宣微博也是获得了万以上的点赞。

当然,不是说找流量艺人不好,找流量艺人是借助流量打开圈层,而找实力艺人,则更多的是考虑品牌契合度,两者都有自己的考虑。

根据需求,找准目标,选对方式,就是一次好的营销!

虽然今年刚开年,我们就遇到了疫情的拦截,但是今年的营销圈还是蛮精彩的。疫情的袭来,似乎让品牌们更加审视自己的特性,去找寻更适合自己的营销方式了 (当然,这不能说所有品牌都是如此) 。在这个一年里,能看出营销圈的浮躁,也能看出营销圈的积极重塑

以上盘点的只是一部分品牌出圈的案例,如果大家有别的想法,请积极留言哦~

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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