解码视频号,内附营销指南!

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7月前

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【摘要】:视频大势所趋,微信视频号正在慢转变。

短视频大势所趋,微信视频号正在慢转变。

2020年初,微信推出了“视频号”,正式加入到短视频赛道。与抖音、快手热门选手相比,视频号的底层分发逻辑显然不同。在改版过后,其“熟人社交”属性展现的更为明显。

近期,在微信以朋友圈为主的“发现”页面,视频号的渗透愈发明显,朋友点赞、朋友在看直播等熟人内容推荐,让整体生态更有人性,同时其已成为微信生态里的重要链接版块,与公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店众多版块共同组成并多发打通,组建成微信生态闭环。

微信视频号从试水到前期发展,未来的商业化进程也将加快,微播易大数据监测显示,今年开始,大批量的跨平台KOL向微信视频号进军,根据业内关注程度、近期较为活跃的账号,推出美妆账号排行榜。

解码视频号,内附营销指南!

解码视频号,内附营销指南!

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根据榜单以及近期观测,解答广告主对视频号的最为关注的几个问题。

一、近期视频号的入口、引流有哪些新的变化,这些变化有哪些利好的部分?

从今年1月起,视频号内测;

今年6月,多样化功能及社交体系逐步建立,现版本新增“关注、朋友、热门、附近”功能;7月,新增“弹幕”,分享视频链接尺寸缩小;8月新增“私信”功能;

今年9月,商业化步伐加速,内测“视频号推广”小程序,内测主页打通微信小商店;10月,内测直播,上线长视频(1-30分钟)功能,上线公众号可以插入视频号动态卡片;

上个月,开放更多入口,在朋友圈动态、对话中内测#功能,跳转内容、跳转到视频号。

本月,微信视频号中的“附近”页面正在进行新版内测,对展示内容作出清晰的分类,例如“资讯”、“美食”、“xx人在关注”和“热门地点”等。

在微信聊天、在短视频“找乐子”、回微信分享,已经成了短视频社交的基础习惯,对于视频号目前的状态,入口的大幅度增加,实用性的增强,都意味着品牌有更多机会从大流量的曝光向精细流量的收割进军。

视频号由于和微信朋友圈打通,它的商业化变现应该会更有想象力,除了传统的变现模式外,应该会出现有创新性的新的商业模式。

二、视频号与市场上较为成熟的短视频作品有何差异?最大的优势是什么?

视频号的底层推荐逻辑与快、抖的推荐逻辑有很大的差异。快、抖更重兴趣,是靠算法把内容展现在兴趣人群面前;微信视频号更重圈子,你朋友圈里更多人在做营销,你能刷到更多营销方法论、更多人爱车,你能刷到更多车的信息,这不仅仅是兴趣,更是小圈子与小圈子的破壁,共同熔铸一个更大的圈子。

同时,分享机制与路径更短,熟人社交的粘性更强。用户非常容易的将视频号内容直接分享给熟人好友,无需链接跳转,减少了操作上的困难,很适合对短视频分享“玩不转”、“嫌麻烦”的人群。这一部分人不仅仅局限在70、60后,更快、更方便的方式,开始让快节奏用户感受到便利。

最重要的是,功能性更加直观。这对于一直想做私域的品牌而言,是极佳的补足。例如目前微信视频号和其直播、微信小商店关联性极强,并且可以在公众号内直接以卡片形式展示,多端互联及直接卖货的形式,更容易向精准人群转化,衍生新的商业价值。

三、如何判断视频号KOL是否有商业价值?

流量是商业价值的底层基础,快手用了7年到了5亿月活,抖音用了四年到6亿,这已经是媒体平台惊人的进步,而视频号仅仅用了4个月,就实现了4亿流量的收割。背靠12亿微信基础流量,你我都是他的用户或潜在用户。未来商业化是大势所趋,并且视频号本身已经在为此做努力,投放、自运营的蓬勃也只是时间问题。

与公众号的逻辑类似,微信视频号暂时没有官方的榜单进行发布,甚至无法看到KOL的具体粉丝量是多少。在微信视频号的推荐机制下,品牌很难找到谁才是更火的KOL。

目前,通过第三方数据榜单及数据分析,可以更为精准的判断行业KOL的价值、历史播放量及商业适用程度。微播易近期将针对各行业标签,通过微播易大数据监测平台及综合数据,持续完善视频号榜单内容,并进行阶段性的更新,帮助品牌对视频号KOL进行更为精准的判断。

四、视频号目前更偏分发渠道还是独立渠道?有哪些独立运营的技巧吗?

从目前各行业的热门账号来看,大概有70%的自媒体是“熟面孔”,在该阶段,视频号的入局似乎对大多成熟KOL而言,还只是分发渠道。

但随着标签化内容、私域特征、功能优势的不断升级迭代,更贴合视频号核心的原生KOL将更具优势,例如借力“附近”页面做同城视频内容,根据公众号固有内容做视频号的精细化改良等等。

独立运营,最重要的有三个关键点:

1、注重打通功能的连接更紧密、尊重微信独立生态

2、符合“圈子”传播的定制内容,掌握强关系的扩散属性

3、想好目的,转化靠直播,曝光靠视频内容

本文由广告狂人作者: 微播易weiboyi 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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