普通的设计追求好看,聪明的设计追求话题

葱爷 葱爷

7月前

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【摘要】:把设计当成品牌的广告和营销手段。

阅前叨逼叨:每个设计师都必须是美工,但不是每个美工都能称为设计师。

所有的商业设计,本质上都是广告,既然是广告,那么就应该以传播为基本目的,特别是在互联网时代,所有的设计都最好能搭上互联网的便车,能够降低传播成本、提升传播率。如果一件设计作品只是好看,但不能引起传播,也算不上一件很优秀的作品。而什么样的设计会有很强的自传播力的呢?当然能引发话题、引发讨论的设计。

那么,如何打造有话题的设计呢?葱爷总结了七个方法,仅供参考:

01.巧妙有趣的创意

幽默有趣或者令人拍手叫绝的创意,总是讨人喜欢的,并且具有让人主动分享的魅力,比如老司机杜蕾斯,它们的海报创意总是很巧妙,再加上产品属性比较特别,可以理所当然的“开车”,所以一直都是网友们喜欢讨论的对象。

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再比如大受欢迎的星巴克猫爪杯,也是靠有趣、巧妙的创意赢得了大众的青睐和主动分享。

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以及肯德基“火辣脆鸡”的系列创意广告。

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02.反常规的设计风格

每一个成熟的行业都会慢慢形成属于这个行业的主流设计风格和调性,然后大部分品牌的大部分设计都会去它,比如食品类的设计喜欢用暖色,科技类品牌喜欢用蓝色和一些光线之类的元素等等。

但有些品牌会很大胆地跳出这个圈圈,使用一些看似跟这个行业格格不入的设计风格,虽然有一定的风险,但是也更容易独树一帜,更容易形成话题引发传播和讨论,比如辣条品牌卫龙就常常干这种事。

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再比如以黑色作为主色、在包装上堆砌卖点的椰树牌椰汁包装设计,也是完全不按套路出牌。

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03.高质高量

一件高质量的作品很难引发关注、引起话题,但如果是一波高质量的作品就会容易一点,而如果是一大波就会容易很多,比如知名设计师石昌鸿前几年设计了一组质量很高的24节气海报,就引起了朋友圈的刷屏。

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再比如近几年每年都会有的一大波双11天猫猫头海报,每次出来都是设计圈的头条。

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更夸张的是中国银联为宣传云闪付,设计了一百个“福”字,并且还在地铁站举办了一个百福展,也是引起了广泛传播。

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04.洞察年轻人的文化

即洞察年轻人的心理、喜好和文化,比如网络流行词、流行音乐、十二星座等等,然后将它们融入在设计中,可口可乐就是这方面的高手,它们推出的昵称瓶、歌词瓶都是很火的案例。

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05.跨界联名

从前几年开始,跨界联名突然变得流行起来,很多不同行业的品牌开始跨界合作搞事情,联名海报也随之变成了一种流行,比如著名创意奖项ONE SHOW与kindle 电子书、美团、京东等品牌推出的联名海报。

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比如手游《阴阳师》联合海飞丝、海尔、金龙鱼等品牌也推出了一大波联名海报。

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06.精彩的文案

很多设计之所以被广泛传播,不一定是设计本身多好,而是因为画面上的文案很精彩,比如江小白包装设计上的文案,就因为走能引起消费者的共鸣,而受到大家的关注。

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比如杜蕾斯常常在海报中玩文字游戏。

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很多设计师可能会露出问号脸,文案不是文案人员的事吗,关设计师什么事?葱爷觉得很多文案其实都应该是创意人员的事,设计师不应该只是会做设计执行,还要具有创意思维,我们不一定能把文案的每个字都雕琢得很好,但我们可以提出大概的思路,然后再让文案进行优化。

其次,即使有些设计的核心是文案,但在设计方面也不能马虎,设计师要通过自己的专业能力将信息进行美化,使其传播率最大化。

结语

当然,没有任何人可以保证用了某些技巧就能做出有话题的设计,这跟品牌本身的影响力、广告的宣传力度有着非常大的关系,但这并不影响它们是值得学习的设计方法,设计师想要创造更大的价值,就必须提高自己的认知,把设计当成品牌的广告和营销手段,而不仅是一件单纯好看的设计物料。

本文由广告狂人作者: 葱爷 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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