营销案例一周 | 美团官宣“偷懒”、B站跨年短片…

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7月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 德云社文案:齁甜齁甜

德云社又上热搜了,文案让人直呼好家伙~

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点评:看烦了渣男道歉文案,不如看看德云社甜到发齁的表白文案(不是)。上周,为了宣传德云社郭德纲和于谦合作20周年活动,官方发布了一系列的人物海报来宣传造势,其中的文案简直是公开发糖,为德云社活动造足了噱头。值得一提的是,文案还有除了中文,还有英文翻译,看来,德云社也开始日益国际化了,会玩会玩~

NO.2 《奇葩说》第七季:海报很本土

一股子菜市场味儿:

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点评:不看海报我都不知道《奇葩说》已经拍到第七季了。不难看出,这一季的主视觉设计海报很接地气,以“人物实拍图+保鲜盒”的创意形式呈现,妥妥的一股“菜市场风”~另外,每张导师的海报上还都配上了与画面相对应的谐音梗。嗯,还是那个我熟悉的(爱玩谐音梗的)奇葩说!有一说一,大家看右上角的logo像不像编织袋?

NO.3 美团:官宣文案太“敷衍”

品牌主:美团

字数越少,事情越大?

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点评:前几天,美团官宣沈腾和贾玲为代言人。在官宣文章中,没有图、也没有宣传片,就写了4个字:沈腾 贾玲(没错,是就这样简单直接)。与此同时,文章下面的7位责任编辑也成了亮点,谁能想到写4个字要动用7个编辑啊(还有这种好事?)

不得不说,这两位被大家熟知的喜剧演员,与美团接地气的品牌气质非常搭,而这波充满娱乐性的官宣操作,更是拉近了品牌与大众的距离。

NO.4 潘通:2021流行色来了!

明亮黄和极致灰的组合,活力又不失低调!

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点评:在经历了暗淡的2020年之后,潘通推出年度组合色——极致灰和明亮黄。官方介绍提到,这两种颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持,是最能够直接表达2021潘通年度代表色情绪的色彩,既坚实可靠又让人感到温暖和乐观。讲真,精选君还挺喜欢这两个颜色的,所以我决定趁着年末打折,赶紧买点流行色单品!

NO.5 B站:跨年短片《不再撤回》

品牌主:B站

创意导演:Somei孙世晟

联合导演:Angie Su苏蕾

一键撤回2020,你愿意吗?

点评:上周五,B站宣布将与央视频联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会,并发布了主题影片《不再撤回》。短片采用了拟人化的视角,讲述主人公“2020”因为这一年发生的一切而感到抱歉,试想按下重启键,撤销这并不美好的一年……此外,短片中还隐藏了很多IP,例如宝莲灯、仙剑、鬼灭之刃、EVA、寻梦环游记等,是一部值得多刷的短片!(坐等B站官宣嘉宾名单)

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