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广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

作者:Social编辑部

首发:2019-12-12 10:09

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摘要:12月8日晚,中国·4A创意节结束,我拉着行李箱在上海虹桥站狂奔,上海到杭州的一个小时我都在收拾自己的心情,这两天的中国·4A创意节实在有点妙不可言。 你要是问我怎么形容中国·4A创意节?这是一个虽然要门票我却感觉自己在白piao的创意节!

12月8日晚,中国·4A创意节结束,我拉着行李箱在上海虹桥站狂奔,上海到杭州的一个小时我都在收拾自己的心情,这两天的中国·4A创意节实在有点妙不可言。

 你要是问我怎么形容中国·4A创意节?

 这是一个虽然要门票我却感觉自己在白piao的创意节!

这里有什么?

30位国内外顶尖创意人、140多件金印奖作品、上海船厂1862.............这些内容你直接看中国·4A创意节简介,保证比我还要详细100倍,但是现场照片一定要分享。

广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

那这里究竟有什么呢?

这里有观点的碰撞,(碰撞的主题叫“主动进化”);有国内外创意的交流;有向老师们提问的空间;有自己深度思考的时间;有专业技能锻炼的机会;有要到大佬微信的机会;有进一步了解大佬的机会(比如来之前我不知道莫康孙老师的普通话其实并不普通);有和大佬合照的可能性;还有发朋友圈提升B格的素材...

我就像刘姥姥进大观园,她看的是楼房庙宇,我看的是百家争鸣。

我得到了什么?

小编有话要说

 

【中国·4A创意节教给我的11句话】

1.一定要学好英文(不然你绝对看不懂国外创意人的PPT)

2.行动力很重要(比如去年我在one show就暗暗发誓要学好英文结果这次还是听不懂)

3.脸皮一定要够厚(不然你要不到各位大佬的微信)

4.时刻保持自己的仪态(不然你可能在现场的云相册上发现一个抠脚的自己)

5.无论喜怒哀乐,都不要逃避自己的感受

6.不同的行业同样能给广告提供新的思考

7.创意和艺术之间是没有界限的

8.尊重每一个人性(包括恶的部分)

9.你离有趣或许只差一个心态

10.你越不循规蹈矩就越招人喜欢(不要老实芭蕉)

11.对好的创意怀敬畏之心

有趣的人和有趣的观点

操着二倍速京腔的邱博涵老师
在进化的浪潮中,大家都在谈如何主动进化。 一如既往不走寻常路的邱老师,给出了不一样的观点,主动进化,重点不是进化,而是主动。

广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

邱老师果然是个可爱的“疯子”,一如既往的犀利,给我补了一剂强心剂。

不管是时尚潮流也好、技术潮流也好、还有文化潮流等等,只要是潮流它就是在不断变化,有时候掉队一阵子并不是想象中那么可怕,可能你在原地休息一下的时候,下一个潮流的浪头就扑向了你,技术发展让我们看到的不是远方,而是回到最初的地方,我们最需要修炼的是变化之中不变的核心创意概念。

带来女性视角的张元元老师

广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

张元元老师提出的“见人未见,才叫进化”,全方位跟进日新月异的营销生态才是正道!

让我回想到邱老师所讲的:这个时代非常奇怪的是,大家都在讲这个是未来,那个是未来,其实当大家都知道某一件事情的时候,这个绝对不是未来,那个绝对不是机会。

果然优秀的人想法都是一致的!

改行做主持的马晓波老师

广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

在11月的天与空创意节时,我就觉得马晓波老师的演讲水平很不错,至少他在厕所里抽烟的故事让我深深记住:想不出创意时,还是马桶和烟头最有效。这次口才不错的他当起了4A金印奖的主持人,至少没有给我隔行如隔山的感觉!

"广告奖项不是广告人的自嗨,如果我们自己都不欣赏自己,谁来欣赏你"

这句话是他在4A金印奖颁奖礼结束时说的,让我真切的感觉到对待广告奖项,每个广告人都还像个追逐梦想的初学者,每一座奖杯都是你实现梦想路上的里程碑。有人将广告人分为拿奖派和吃饭派,我觉得他们之间是互相成就的,拿奖不是为了炫技,不是为了充饥,却像一碗热气腾腾的汤,饭前顺胃,饭后顺心!

用来怼甲方爸爸的好素材

哪怕是广告小白的我也能从各种文章中了解甲乙方的相爱相杀,所以我在老师们的演讲中找到了反怼甲方一流的好素材,让各位以备不时之需。

(不可兼得的创意、便宜和效率)

广告新人,就该去一次中国·4A创意节!

(拒绝不合理的Brief)

 

中国·4A创意节究竟是不是大型追星现场?

答案是:当然!如果中国·4A创意节还不是大型追星现场,什么时候是?

你想想看,大佬云集的地方。就像是把你扔到糖罐里,随便抓一颗都是甜的啊!小编就必须给各位讲一讲我的追星指南了(不仅拍了照还加了微信)

1.要有耐心,老师没走你别走

因为很喜欢马晓波老师,所以在4A金印奖颁奖礼后我没有走,默默在门口等着马晓波老师出来。我在门口进进出出的次数,保安都要怀疑我是危险分子了!

2.时刻盯紧老师动态(不是毒唯哦)

因为会场有两个门,不知道老师会走哪一个,所以最好有个小伙伴,能帮你看着另一个门口。

3.脸皮一定要厚,但是老师在和其他人拍照的时候不要去打扰

既然是追星现场,老师边上肯定还会有其他想要合照的人,包括自己公司的伙伴。这时候你要做的就是默默等待,然后抓住机会,大步上前,控制表情,咔嚓!

4.要用老师的手机拍照

不是因为老师的手机拍照好看,而是用他的手机拍照片后要发给你,这时候加微信的机会就来了!(别夸我机灵,我当时大脑是空白的,全靠当时在边上的一位老师提醒我加微信,在这里感谢这位老师,您人真好)

5.不要让你的老板看到你拍照后的快乐

我们老板就被我激动的样子吓了一跳,还把我和马老师的合照发到了工作群,虽然拍完照的我很快乐,但是照片上的我是真的不好看!

这两天一夜见了太多的大佬,的的确确颠覆了我之前对大佬们的印象。因为怀着对大佬们的敬畏之心,内心总感觉有一层疏离,自然而然地把大佬们归类成不易接近的一类人。接触后发现其实老师们都亲和力十足,他们很认真地对待我们的喜欢,很谦逊地和大家交流,也很乐意去回答你的困惑。

所以要探出头去,你才能知道外面的林子有多大,外面的人有多好!

这两天除了追星我还干了什么好事?

 1.在4A金印奖颁奖典礼上蹦迪 

4A金印奖颁奖典礼是此次中国·4A创意节的重头戏,开场前活脱脱一大型蹦迪现场。

在这次4A金印奖颁奖典礼上我跟着评委老师们对获奖作品的点评以及获奖团队的感言解锁了许多创意和营销秘诀,而且我也整理了一下两 “最”:

拿奖最多的公司:台湾奥美

获奖最多的作品:北京感 感咖啡(北京奥美)

 2.在媒体间继续挖各位大佬的宝藏 

来都来了,有采访大佬的机会,小编我一定不可能放过,我就在当下听完老师们演讲后,针对他们的内容以及广告行业的一些现象提出问题!

 

@腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监——黎沛姿老师

Q:您今天座谈的主题是《广告有心,品效有声》 ,但是品效合一在广告圈引起争论已经不是一两天了,有人说广告圈根本不存在品效合一,对此您怎么看?

A:其实我更多是在讲品效协同。以前我们做这件事情的时候都是割裂开来的,做品牌不管能否及时转化,而做效果只管是否能够带来销售,我觉得我们应该放在一起去思考。你有了第一笔买卖,不见得这笔买卖会持久下去,特别是像APP,我可以今天下载明天就删除,我认为这是一种浪费,虽然当时有一定的效果,但是没有忠诚持久的效果。我们不能做品牌只想品牌,既要谈感情还要思考怎样在感情的建立下让生意自然而然地发生转化;谈效果的时候,不能只想着转化什么都去做。我们未来可以去思考效果的转化怎么做能够不影响这个品牌的形象,又能做出好的转化。当然这很难,但它一定是存在的,只是看我们愿不愿意去思考。

 

@The Nine 熊超老师

 Q:之前多次听过老师的演讲,您在演讲中多次强调了艺术的内容,您觉得艺术和创意之间有什么内在联系,如何在两者之间找到他们的平衡点?

 A:我觉得现在是个大艺术时代,帮客户创造的是艺术沟通的方式,不是说真都要去做一个绘画,如果这样去理解艺术就有些狭隘了。我觉得艺术能够帮助客户更好地沟通消费者,就像我们公司将消费者洞察、美学、艺术等等内容结合在一起,其实是从不同的维度去适应新时代的客户,现在客户要求的东西不像当年,客户希望的内容是多维的,360度的。艺术和创意之间是没有界限的,我一直都在强调这个时代需要原创,需要艺术的沟通,我们希望有魅力的影片,有魅力的户外,有好看有艺术性的装置及地铁广告出现,这是一件很好的事情。

 

针对四位老师的提问:

Q:5G技术对广告行业会带来怎样的机遇与挑战?

李三水老师:

简而言之,可以细分成两块,一块是大数据算法是没有办法去复制人的意识层面的创作,人可以感知到喜怒哀乐,这是大数据无法做到的,也是广告公司暂时可以固守的主要阵地;另一块是挑战智能,更缜密的商业逻辑、更周全的商业布局和更全面的市场化过程,这样可以锻炼出广告公司更好驾驭数据和分析数据,来区分数据进行合作的能力。

江畔老师:

在5G这个市场中,一定会有新型的媒体诞生,或者是有一些新型的媒体趋势,在这种情况下,我觉得对广告人其实是很好的事情。比如W之前做红的H5,它也是因为一种新技术的诞生才会有这样创意的载体,我觉得未来这一两年,应该会有很新的技术能够刺激一波新的创意,让我们产出新的东西。

孙涛老师:

未来是个万物互联的时代,现在都是传统的TVC电视媒体,未来你的媒介投放可能是一个西瓜上,可能是航空杂志的一个纸上,它可以变成动态,也可能是某一个在夜里的路灯下,你整个跑到它旁边变成全息的,这就是通过技术迭代产生的创意,可能会和消费者产生互动的地方,它有特别好玩的可能性会发生。当然这些都是还在预测,包括技术方都不知道未来会怎样,只能说是通过技术一步步的更新和迭代,我们慢慢看到把创意放进去,把他产生一种裂变型的效果。

熊超老师:

其实我觉得5G特别好的地方就是看电影,对我这种喜欢看电影的人是非常好的!

我们从来不会拒绝科技,会去拥抱科技,科技可以帮我们的想法变得更加天马行空。我们不要去担心科技,唯一需要担心的是我们的健康,提高效率,减少加班,为客户创造有价值的、新的东西,所以5G来得更猛烈一些吧!

总之,这两天的中国·4A创意节是进度条拉到底的满足和快乐!

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