2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

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9月前

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【摘要】:可能是行业里最具含金量的盘点。

不要只看金句,要看广告语。

广告语在我们看来,它是每个创意的落点,如果没有它,创意则不完全成立。

这是我三年前说的。从那个时候起,每一年我们都会从众多的广告里,挑选10条最值得回味的广告语,分享给大家。

不知不觉,一年又要结束了。虽然今年大家普遍过得都不太好,但还好我们有广告,可以彼此交流和依靠。

一、点赞可爱中国

品牌方:快手

代理商:胜加

这是今年一月的片子,发布的时候疫情还没有爆发。快手想传递每个热爱生活的人,不管前路多难,不管自己是多么平凡的人物,都可以拥有自己绽放的舞台。

正如网络版影片里所说,真正热爱生活的人,不会被生活打败。

最妙的一点是,快手把烂大街的热爱,巧妙地温情化,变成了可爱。

而快手就是他们这群人的舞台,他们构成了中国人的日常影像,我们给他们点赞,就是为中国点赞。

二、虽坐拥珍物,宁虚怀若谷

品牌方:梅赛德斯奔驰

创意总监:李宗盛

这句不太像广告语的广告语,是由李宗盛撰写,表达的是成功者的心境。

在这句话的指导之下,李宗盛写了9分钟左右的台词,像他的歌一样,娓娓道来,细腻的情感,饱满的情绪,都在一句一字中慢慢浮现。

让我们看到了开奔驰的人,都是什么样的人。

三、新氧专业 爸爸支持

品牌方:新氧APP

代理商:之外创意

这句广告语看似简单,但背后的策略和洞察实在太厉害。

它想让大众都认知到新氧是一个受全民认可的整形平台,而给出的理由是通常情况下不太在意形象,印象中也不太喜欢整形的爸爸也支持新氧专业。

而广告片中的一个“行”字,更是将这个理由演绎到了极致,从策略到创意到执行无可挑剔。

四、读书的人 有梦可做

品牌方:Amazon 亚马逊

代理商:天与空

就这一句话,让Kindle圈粉无数。而这句话是怎么来的呢,又是怎么和受众完成一次有效的沟通的呢?

其实很简单,俗话说“日有所思夜有所梦”,翻译过来就是一个人心中有所想,晚上就有梦可做。而Kindle巧妙地将其延伸了下,一个人若读书越多,那么他所想的内容就越多,自然晚上就有梦可做。

事实上,这句“读书的人有梦可做”非常贴合kindle,正如其创意表现一样,看得是文字,但脑海里浮现却是精彩绝伦的世界。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

五、爱什么 来什么

品牌方:饿了么

代理商:天与空

这是饿了么一次品牌升级。

“爱什么,来什么”这句广告语为创意原点,饿了么推出了重要的广告战役——#饿了么改了一万个名字#。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

饿了么通过改名,为的是打破消费者固有认知,告诉用户自己已经不仅仅是点餐了,而是什么都可以送。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

六、每个幸福的故事 作者都叫太太

品牌方:方太

代理商:胜加

这句广告语再次证明,好的洞察,源于对生活的观察。一句话,每个幸福的故事,作者都叫太太,让人一目了然,浮想联翩。

基于此,本次提出的“人间百太”,一是丰富了方太的品牌认知,从单一的“方太”到中国的“百太”,将女性的温暖与智慧加持在品牌上。

二是站在女性视角,讲女性智慧。加强了方太与每一位太太的联系,让中国的太太们认识到自身在家庭中的价值。

七、愿你不必百度 也能找到答案

品牌方:百度

代理商:MS.E 动观上海

百度这支广告摆脱了“找答案,上百度”的小家子气,而是用了一种祝愿的方式——愿你不必百度,也能找到答案,彰显了其品牌大理想。

但是细想之下,其实还是让大家在找不到答案的时候上百度,但给人的感受却完全不同。

八、哪儿挡得了我们

品牌方:NIKE

代理商:W+K

今年的舆论环境错综复杂,疫情、黑人种族运动的发生,让媒体传播时的话语变得敏感,而作为国际品牌的NIKE,依然保持了本品牌的自信与格局,在后疫情时代,用一支高能混剪短片,告诉受伤的人们:保持自信,哪儿挡得了我们!

从4000多个历史影像片段中选择素材,运用蒙太奇手法将几十位运动员在赛场上的精彩瞬间通过分屏的方式一一呈现,短片的技术难度毋庸置疑。

最可贵的,还是通过全世界运动员身上共同精神的展现,传递了品牌在敏感时期的态度——保持自信与热血。

九、1起挺你,尽情生活

品牌方:天猫

代理商:新意互动

“1起挺你,尽情生活”,是2020天猫双十一的主题。这波战役的供应商有好几个,并不能分辨这句广告语出自于谁。

但这句广告语目前应用主要在于经典的猫头海报。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

延伸阅读:2020天猫双11来了,精彩的不止猫头海报,还有slogan

还有就是一支由易烊千玺出演的影片。

短片用酷炫的运镜和持续的转场,将生活的时间、空间多样化地展现在我们面前。在每个场景中,都有类似天猫logo的图案出现,意在告诉人们天猫好物,能让大家尽情生活。

十、得物就是毒

品牌方:得物APP

代理商:KARMA 颉摩广告

2020年,“毒App”正式更名为“得物App”,进一步明晰品牌使命,帮助用户得到、了解、获取、交流美好事物 。要说单单做品牌升级还行,完全改名可是有很大风险,那怎么办呢?

洗脑。但这次,洗得很有技巧。整个短片,就走一点——从发音的角度,让消费者知道,“得物就是毒”。

从广告语的角度上来说,还有几个我们也觉得不错。比如说中国平安的扶贫广告,其广告语是——以金融和科技之力,让每寸故土都能美如其名。

整支创意也执行得不错。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

还有利郎商务男装,虽然找韩寒和李诞拍得片子不怎么样,但slogan还不错,叫——我和世界挺搭的,诠释出了品位穿搭。

2020年度十大广告语:不要只看金句,要看广告语

还有美的的“身心同回家”,淘宝造物节的“创造就是新生”等等。

如果你们今年有看到特别喜欢的广告语,也欢迎在留言区留言,分享给大家。

本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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