2020十大网红饮品设计盘点,这些奶茶/咖啡品牌的海报真好看!

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7月前

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【摘要】:喜茶、乐乐茶、星巴克......通通上榜

截止2020年上半年,全国奶茶门店48万家,人均年消费数量14.3杯。奶茶的价格不断攀升,热度却依然不减。无论是奶茶还是咖啡,吸引我们的或许已不仅仅是好喝、解渴的饮料,它们还是国潮、复古、撞色、潮流等设计领域的新生力量。今天,震惊君就带大家一起来盘点2020十个网红饮品品牌,它们不但会做饮料,更会做设计,绝了!

奶茶

一.喜茶

喜茶上线灵感茶礼盒,

武林宝典解密匠心制茶

来自喜茶联手石川设计打造的「喜茶局」灵感茶礼盒。主题讲述主人翁阿喜为了探索精湛的制茶之术,而翻山越岭去寻访四方高人,并最终研制出4款好茶的故事。整体海报设计走复古画风,配合以茶会友,以武功论高下的海报主旨,不禁让人一秒穿越到上世纪李小龙电影里。

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九阳×喜茶推出小家电系列:

在家做喜茶,安排!

海报延续了喜茶最经典的粗线条画风,从九阳热卖的豆浆机、果汁机、小奶锅等产品造型出发,给“在家做喜茶”的场景注入了趣味性与治愈力。押韵的文案透露出一点调皮的腔调又朗朗上口,看了海报就让人想立马下单。

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喜茶联合美团给别人做的设计

喜茶可能是一家如假包换的广告公司,不然为什么给别人做的海报都能这么好看呢?喜茶在其发源地江门以”隐食计划“为主题,为本地人熟知的4家老字号美食“肥姐茶餐厅、英伦美食、厚福粥粉面饭、孖宝点心王”做了一系列的设计。四家店,根据餐厅不同的招牌菜品选用了或中国风或卡通的不同风格,但是从字体以及色调的选择上又能从细节上看出喜茶一贯的审美路线。

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二.乐乐茶

乐乐茶×故宫:

朕请你喝杯酒酿桂花,

祝你新年快乐

故宫是这几年文创行业最红的IP之一,乐乐茶与故宫的联名活动推出时间恰逢新年,因此海报设计上使用了喜庆的中国红来烘托气氛,又将大家熟悉的故宫祥云图案用新的笔触进行处理,削弱原本威严权威的形象,多了几分生动与俏皮,好不热闹。

乐乐茶中国风海报

喜茶的slogan是“灵感之茶”,而乐乐茶的品牌slogan是“快乐之茶,中国制造”。因此,无论是联名还是日常营销海报中,都可以看到国风的元素,比如苏州园林、古代仕女以及千里江山图……一张张海报,就像是一幅幅国画。

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三.奈雪的茶

奈雪的茶:

新年好运瑞兽系列周边,

每一件都想拥有!

来自奈雪CUP美术馆第二期,也是时值新年推出的系列,艺术家Cinyee Chiu 创作的6只开运瑞兽,比如貔貅、凤凰、麒麟等都是大家熟知的带有美好的寓意神兽,因此也格外受人欢迎。与之前看到的中国风海报有所区别,这一系列的海报都采用真人实景的拍摄加上四字祝福语,整体设计风格更加清新淡雅。虽然没有强烈的色彩冲击,但依然不失为奈雪最为出圈的代表作之一。

奈雪的茶×故宫食品联名月饼,

请查收来自朕的心意

依旧是故宫联名,但相比乐乐茶与故宫的合作海报就要稍微”隐晦“一些。主视觉的重点不在画面而在文案上。使用了芋泥-与你,抹茶-茶颜茶语,可可宝藏-可可爱爱等较多谐音梗,还有“如果月饼会说话”则使用了之前大热的故宫纪录片《如果国宝会说话》的主题。虽然没有那么直白,但正是这种恰到好处的“内涵”更易博得文艺青年们的会心一笑啊。

奈雪的茶:补一节美术课,

用艺术关爱“星星的孩子”

这系列的海报主题“补一节美术”是奈雪联合深圳市自闭症研究会发起的公益活动设计,在每一张海报里我们都可以看到绘画史上大师杰作的影子,梵高、毕加索、安迪霍沃尔……这些海报似乎回答了一个问题:如果大师喝奶茶会是什么样子的?这个创意实在是太有趣了。

奈雪的茶推出「猫猫爪杯塞」,

软萌出击

配合奈雪的茶猫爪型杯塞推出的系列海报,用儿童画般的笔触画出软萌的猫爪,是不是下一秒就想去撸猫了?海报文案也非常有趣,虽然每张都只有短短四个字,但都可以称得上是短小精悍,分别是“一爪作气、一爪制胜、一爪过稿”,特别是最后一张“一爪过稿”,简直击中每一个乙方的心声啊。

四.茶颜悦色

第一眼看到茶颜悦色的节气海报时,脑海中跳出的是小时候看丰子恺漫画时的感觉。寥寥几笔却充满着童趣。又有一点像以前家里挂的日历画。即使不知道品牌名称,这组自成风格的节气海报也能从一众网红海报中脱颖而出,夺人眼球。

五.人在茶在

有史以来容量最大的奶茶,海报自然也得配得上这“最大”的排场。占据画面大部分的“奶茶桶”一上来就牢牢锁住了视线。也许有时候简单粗暴也不一定就是贬义词,至少它能让你在最短时间内牢牢记住。

咖啡

六.星巴克

不能陪TA过的情人节,

星巴克做你的“告白天使”  :

无接触,很有爱

今年的情人节时正是疫情最为严重的时候,因此星巴克的情人节海报主题也围绕“无接触”展开。两组海报都走简洁路线,一组以爱意满满的文案取胜,另一组城市系列海报则用各地方言表达对自己城市的热爱。这组在特殊时间点的海报,很简单但却很治愈。

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星巴克:

春天给你的明信片,

遇见花开的美与希望

这是星巴克在3月初发起一波以“见到春天见到你,真好”为主题的品牌战役海报。同样也是在疫情期间,鼓励人们迎接春天和希望,星巴克会与你一直在一起。比色彩更加明快的,是每张海报的文案,正如我们常说的那句:没有一个春天不会到来。特殊时期,更能体现品牌温度。

星巴克×李宇春:

GOODGOOD星善食主义,

让好变更好

来自星巴克4月发起的星善食主义活动,主旨是用更好的味道,对身体更好,也对地球更好些。因此在实景海报中,我们会看到换一杯燕麦奶拿铁,尝试全新的植物肉等场景。上下的构图方式,对比强烈,给人过目不忘的视觉冲击。所有的海报色调都保持了春天明快的色调,体现一种盎然的生机,与本身环保的主题也非常契合。

七.瑞幸

瑞幸咖啡拍了支喵片:

欢迎进入「厚乳时代」

厚乳拿铁应该是瑞幸最受欢迎的产品之一了吧。系列海报为不同人数戴着银色墨镜的年轻人,共同举杯的形象。有点后现代的意味,一张张海报又像是不断加重语气不断重复的洗脑广告词,略显魔性。

民生信用卡联名瑞幸咖啡,

用200杯咖啡陪你继续前行

来自今年3月民生与luckin coffee联名信用卡,营销主题是用200杯咖啡陪你继续前行。改编自二战时期英国首相丘吉尔的经典名句Keep calm and Carry on(保持冷静 继续前行)的主题。后疫情时期的3月,全国处于复工阶段,在主题文字上“Get coffee and Carry on”精准地抓住了“前行”这一关键点。画面形象则重新创作了一路向前的少年派和不断奔跑的阿甘,可可爱爱也温情不断。

八.麦咖啡

麦咖啡新升级:

#醒醒吧犯困人#

11月18日,McCafé麦咖啡产品全面升级,为此麦当劳以“醒醒吧犯困人”为主题推出系列海报。每一张kv画面都是困得“不省人事”的年轻人,虽然构图简单,但配上过于真实的文案,让人不禁下一秒就噗嗤笑出声来,不仅麦咖啡浓香带感,连海报都很带感啊!

九.K coffee

肯德基冰咖啡季海报:

叫醒夏天,冰爽醒神

来自肯德基6月冰咖啡季,推出新品胶原蛋白冰拿铁时的系列海报。海报主题为做最“Kool”的“Koffee”。作为一组夏日海报,整体色彩清新,画面主人公青春洋溢,透心凉的冰蓝色描绘阳光充足的夏天里的丝丝冰凉,叫醒夏天,元气十足。

十.%Arabica Coffee

Arabica Coffee×喜茶联名快闪店开张,

来喝一杯「阿拉波波」

Arabica Coffee与喜茶的联名,虽然只有一张海报,但却足够让人过目不忘。海报元素分别选取了喜茶与Arabica Coffee最具代表性的“波波”和百分比符号,将两者结合,同时色调上保留了波波的黑色和Arabica Coffee经典的原木色,除了海报设计,线下活动案场的物料设计也延续了这一风格,可以说是结合完美的品牌联名典范。

平面设计应用

网红咖啡品牌% ΔRΔBICΔ崇尚自然、极简的生活方式和设计风格,在一系列的平面设计上也延续了这一传统。全白的底色加上标志性的%符号,黑白两色,干净清爽,最好的说明了什么叫less is more。

盘点了一轮各大奶茶、咖啡的设计海报,原本觉得有些相似的各大品牌形象也突然在眼前都明晰起来。海报用最直接、凝练的设计语言传达出品牌调性与理念,仔细体会,都是宝藏。

本文由广告狂人作者: 广告也震惊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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