关于Manchuan的事,在座的各位都被抖音耍了!

甄妙 甄妙

9月前

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【摘要】:我们这群吃瓜群众,很傻很天真,都动动脑子吧

前两天,在公众号圈被一个叫“Manchuan”的号刷屏了。

今年10月18日刚注册的号,只发过17篇文章还篇篇都是10W+,4天就涨粉快100W,只用了短短两个月的时间就成为了百万级的公号。

最关键的是,人写的根本就不是文章,而是各种晚上摘抄一大把的文案,这让多少公众号圈辛苦码字的人感到羡慕嫉妒恨。

(Manchuan公号截图)

应该很多人也都意识到了,“Manchuan”公号涨粉之快,靠的就是“引流”,尤其是抖音。

很多人都在讨论,这个“Manchuan”的号就一两句文案+一段音乐,凭什么在抖音上热门会爆?为什么一夜之间能有一两百万100多万粉丝加入公众账号?

其实我前两天比较忙,我没有看这个案例,只是听大家说了也没怎么关注。

今天早上起床,正好把之前在群里面保存一篇文章,详细看了一遍,看完了以后你们知道我第一感觉是什么吗?你们一群做自媒体的人又被抖音给耍了。

抖音做套路,已经做到了出神入化。

从最早期的,抖音从短视频平台开始进军直播行业,就已经能看到端倪。你要知道抖音进入到直播行业,它并不会大吹大擂说他要去做直播了。他会去创造一种场景,什么场景呢?

抖音官方会在抖音内找一些比较奇葩的主播,比如说睡觉之类的,然后精准的给直播间推流,造成了数万人围观,然后就会有很多人打赏。

这样子的案例就形成了一个事件性的话题,很多人会开始讨论“凭什么睡觉也能被那么多人围观还有人打赏”,这么一讨论,大家自然而然就会自发性的传播,还有不少自媒体开始各种长文拆解它为啥会火?这其实就中了抖音的套路拉,你看看,这比纯粹的去做硬广宣推效果要好太多了。

而且事件、人物也是真实的,只不过抖音的运营和营销人员发现了这个点把它放大罢了。

这一次关于Manchuan的奇怪事件,依然是一个套路。

大家知道它背后的逻辑是什么吗?无非就是抖音在向公众号发动的一场降维攻击和抢人大战。

一群做公众号的人还在那里狂欢呢,说什么抖音给公众号引流。

但是你们有没有发现在整个事情当中,抖音已经在用这样子的方法在吸取做公众号圈人的注意,无非就告诉他们:快来吧,公众号不行了,来抖音这边抖音可以帮你去引流。然后就会有一大堆人跑去各种分析如何复制这样的“奇迹”,(其实我想告诉你们,不管你们怎么分析,你都复制不了,除非你是下一波被抖音营销选中的“天选之人”,哈哈)这又进一步增加了抖音的热度,我在很早抖音没火之前就写过一篇分析抖音套路的文章《抖音的阴谋》,大家有兴趣可以看看我之前的分析。

如果你们觉得我这只是猜测的话,我倒是可以从一个运营者的角度给出实锤:这段时间,我又做抖音,又做快手,又做小红书,又做公众号,可以说,我现在对各个平台的玩法和机制已经了如指掌。

抖音呢它有一个众所周知的机制,当你发布内容时,前期比较低的流量池是机器审核。但是如果你要成为一个爆款,要进入到更大的流量池,你必须有人工审核和推荐,这几乎是必经路径。

而像Manchuan这样明显带着引流公号色彩的内容,怎么可能通过日常的人工审核?而且还是进入到最顶级的千万级别那种,这背后只有一种解释,就是这场奇葩的成功案例,其实是抖音营销和运营部门,有针对性策划的一次事件营销。

抖音玩这样的骚操作已经不是一次两次了,并且已经出神入化。抖音现在的胃口越来越大,已经开始去抢夺公众号这些写文章的人了。

但其实你会发现,公众号生态的人其实很难玩转抖音,因为我也是做公众号出身的,写文字的人天生的对短视频会感到不自在,觉得难以表现自己,其实这个不难理解。

大家有没有想过文章写得好的都是什么类型的人? 我不知道大家有没有注意到一些很好玩的细节:但凡文章写得好的人, 都是生活中比较内向,有社交恐惧的人 。

以前见到过一个说法,正是因为某些人在生活中有这样、那样的社交沟通障碍,形成了内在痛点,他们才会变得心思特别细腻,所以你看很多知名的作家都不是外向的人,甚至不苟言笑,那是这群人天生不懂怎么和别人沟通,还有一个例子,就是扎克伯格,一个有社交障碍的理工男为什么做出了全世界最牛逼的社交平台脸书?其实也是一个道理。

而抖音里做的好的都是怎样的人?,是那些表现力好、性格张扬外向的人。因为短视频需要的就是表现力。

所以你会发现很多文章领域做的好的人一般都做不好短视频,因为根本就是两类人。但这并不妨碍抖音去做营销,继续拉动这方面的一个人员流动。

这又让我想到了前几天的一件事情,就是大家热议抖音官方入驻了视频号,当时很多人都说这是抖音向视频号示弱,承认自己是小弟,我觉得抛出这种观点的人简直是瞎扯淡。纵观抖音的发家史, 抖音很擅长运用各种反常规手段到其他平台薅流量、蹭关注,简直已经玩得炉火纯青。

关于Manchuan这事,我只能说:抖音很棒、微信木讷、我们这群吃瓜群众,很傻很天真,大家每个人,都是这场抖音套路营销里的流量贡献者,是我们“配合"抖音完成了一次对微信生态的流量奇袭,造就了#Manchuan 的现象级传播。

本文由广告狂人作者: 甄妙 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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