百万次观看的流星雨,如何打造下一个视频号刷屏直播?

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9月前

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【摘要】:流星雨直播为什么出圈成功?

昨天夜里,数万人的朋友圈都被一场流星雨刷屏了。

点进「朋友在看的直播」,香格里拉的灿烂星空旋即映入眼帘,夜幕渐渐低垂,上百颗流星倏忽而至,不仅划亮了黑暗的夜,更温暖了人们寂寞的心。

“2021希望全家人平平安安!”

“希望世界和平、没有战争……”

百万次观看的流星雨,如何打造下一个视频号刷屏直播?

李政霖流星雨直播截图|图源微博

随着一条条弹幕似的许愿评论被发上来,直播进入高潮阶段,不少人潸然泪下,主动和在线的网友们分享着人生感悟。

这场直播名为《陪你去看双子座流星雨》,主播是视频号达人摄影师李政霖。

李政霖是今年10月底入驻视频号的,内容主要以户外风景及航拍为主。虽然他曾在收获过2个10w+作品的好成绩,但粉丝大多局限在驴友、户外爱好者这些垂直圈层。真正让他闯入大众视野的,正是昨晚这场万人同观、累计在线人数过百万的流星雨直播。

百万次观看的流星雨,如何打造下一个视频号刷屏直播?

李政霖视频号主页

这场直播不仅成就了李政霖,也成为视频号直播的一次伟大出圈壮举。它让包括品牌方、MCN、媒体等都嗅到了视频号作为新一代直播平台的巨大潜力,同时也预感到了当视频号和微信其他功能打通后,微信整个内容生态即将迎来的新变革。

视频号直播功能其实已经上线两个多月了,那为什么只有这次直播达到了“万人空巷”的局面?流星雨直播到底有什么独特之处?视频号直播的优劣势是什么?既然它的算法依附于熟人社交圈层,那怎样才能让主播顺利出圈,持续得到曝光?

希望这篇短文能抛砖引玉,给各位带来一些小小的思考。你怎么看待视频号直播?视频号直播的未来究竟怎么样?欢迎一起留言讨论。

01为什么流星雨直播能火?

直播是视频号在今年10月份刚刚上线的功能。虽然前有公众号夜听创始人刘筱的刷屏级带货,后有“乱翻书”的潘乱和“极客公园”创始人张鹏的火热对谈,但真正算得上“出圈”的直播却屈指可数。

那为何偏偏是这场流星雨直播出圈成功呢?

主要有三个原因:流星雨自带话题和流量;许愿契合中国人自古以来的祈福习惯;直播在深夜时分提供了心灵鸡汤的情感加成。

百万次观看的流星雨,如何打造下一个视频号刷屏直播?

流星雨这一天文学现象自带话题性。它数量本就十分稀少,而且人类能肉眼观测到的大规模流星雨更是少之又少,这一现象极具稀缺性,能引发人们强烈的好奇心。同时中国传统文化中有诸多关于流星雨的传闻逸事,人们对它的认知已经非常广泛,有一定社会话题基础。因此以流星雨为题可谓自带流量光环。

第二点是因为流星雨和许愿这一场景有直接关联。千百年来各朝代对神佛的敬仰和信服,使得大部分中国人都养成了上香祈福的习惯。而流星雨恰好契合了人们的许愿场景,在流星划过时许愿,心愿变得以实现,这样的场景能带给人希望和幸福感。另外由于2020年的特殊年景,绵延至今的新冠疫情,和接踵而至的经济下滑,让人们对于未来更多了几份憧憬,这时的流星雨直播更像是一种祝福,能促进人们自发在亲友圈的传播。

百万次观看的流星雨,如何打造下一个视频号刷屏直播?

网友借流星雨祈福|图源微博

最后是直播的时间点选择。选在当晚9时至深夜,傍晚时分,人们最容易感怀往事,触景生情。深夜的流星雨刚好为人们提供了一个伤怀的场景,观众一边欣赏流星雨,一边听着背景音乐,一边回忆着往事,在评论区互动,抒发情感。人们和流星雨这一现象产生了情感共鸣,更促进了该直播在微信生态内的曝光和传播。

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李政霖流星雨直播截图|图源微博

02视频号直播:一场私域+公域的狂欢

其实这并非是流星雨第一次上直播。包括地方媒体在内的官媒都曾对流星雨做过线上直播,只不过是在传统的直播平台上进行的。

这次的流星雨直播之所以能引发大规模传播,与视频号的公域+私域的特点有直接关系。

微信一直想打造全场景的内容生态,而短视频恰恰是其中最重要的一环。抖音、快手的成功已经印证了短视频的巨大潜力,因此微信也想利于自己的市场占有率优势,在这一领域分一杯羹。

视频号就昭示了微信的野心。尽管今年1月才通过内测,但据张小龙的朋友圈,截止到6月份,视频号的DAU就已经超过了2亿。虽然失去了先发优势,但视频号的增速却不容小觑。

从本质上来讲,视频号是一个公域+私域的流量池。它主要依附人们的社交关系进行传播,依托点赞作为分发的驱动力。而视频号直播,则更像是一场小圈层内的好友聚会,一群有共同爱好的朋友就某个专业话题进行探讨,共度一段美好的时光。

03视频号直播如何出圈?

既然视频号直播是依附于社交关系进行传播的,那如何出圈就成了最令主播们头疼的难题。

对于电商类主播来说,利用熟人生态基础和「好友点赞优先显示」等功能,促进传播和曝光,或许是一个可能路径。

而作为内容类主播,最高效的破圈方式就是借力打力。和抖音、快手这类短视频平台相比,视频号最大的优势在于它具有的社交属性。

热点话题与社交生态结合得最为紧密,正如出现热点时人们会想要第一时间转发朋友圈,视频号直播也可以结合社会热点进行解读,或是借助一些突发事件进行传播,会大大增强人们的转发意愿。

另一个可以突破的方向,是将视频号直播间打造成深夜电台。就像公众号夜听一样,用舒缓的背景音乐去传递平静的心境,再用情感类内容去吸引一个特定圈层的用户。

成功出圈后,接下来的问题就是:主播们如何在直播结束后沉淀观众,做好用户留存?

对电商类主播来说,通过直播的「和陌生人打招呼」功能和令人心动的促销折扣,将新粉直接引流至私域,再紧接着打出一套营销组合拳,比如送试用装等方式留住用户,促进二次购买,增强消费者对品牌的了解,或许是一种可行的办法。

然而对于内容类主播来说,打造有连续性、能前后呼应的系列主题直播,做好视频号和公众号的双向引流,再用有价值的内容和积极的互动去沉淀用户,能大大提升用户粘性,锁定住特定圈层。

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