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4A金印奖的36个心得(这是一篇很好笑的公关稿)

作者:廣告狂人

首发:2019-12-12 09:16

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摘要:12月8日,2019中国·4A创意节(4A金印奖)落幕了,作为4A战略合作媒体平台廣告狂人(我骄傲了吗)去了现场,国内外创意大拿、作品让人目不暇接,听了两天大佬的分享

12月8日,2019中国·4A创意节(4A金印奖)落幕了,作为4A战略合作媒体平台廣告狂人(我骄傲了吗)去了现场,国内外创意大拿、作品让人目不暇接,听了两天大佬的分享、部分进行了采访,总而言之就是感觉:

膨胀了,非常爽。

回来之后leader让交稿,这个brief下得时间急任务重,资料太多头很痛,于是就写了下面这一篇有点另类的分享稿。

人物背景卡  

李西沙

中国商务广告协会会长

 

莫康孙

中国·4A理事长 MATCH马马也文化传播创始人/CEO

滕丽华

中国·4A理事长 北京奥美集团总裁

 

Dara Lynch

D&AD首席运营官

 

林俊明

龙玺创始人 亚太广告节总裁

 

Jim Sutherland

Studio Sutherl&创始人 D&AD获奖最多的设计工作室之一

 

Tahaab Rais

迪拜FP7 McCann MENAT战略与真相中心区域主管

 

姚东

新意互动联席总裁

 

邱博涵

华扬联众北京执行创意总监

 

沈华

北京三人行数字传播股份有限公司副总裁兼首席品牌战略官 品牌研究院院长

 

周秋珍

搜狐公司广告营销华东区总经理

 

马晓波

胜加总经理兼首席创意官

 

杨烨炘

天与空中国区首席执行官

 

叶明桂

奥美集团首席策略长

 

张元元

麦肯全球集团 中国策略长

 

Peter Hibberd

奥美雅加达-执行创意总监

 

Thomas Hongtack Kim

2kg创始人&创意解决方案专家 延世大学客座教授

 

贡钟瑞

中国银联企划部副总经理

 

杨维佳

腾讯广告高级品牌公关总监 腾讯智慧零售市场负责人

 

陈志峰

快手营销副总裁

 

沈栋梁

久其数字传播董事长

 

李峰

国双高级副总裁

 

王帅民

数知科技副总裁 日月同行总裁

 

黎沛姿

腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监 

 

胡波

巨能引擎营销中心-整合营销策略高级总监

 

李三水

W 创始人

 

江畔

意类GOODZILLA 创始人&CEO

 

熊超

The Nine创始人兼创意总监

 

孙涛

MATCH马马也创意合伙人/联合创始人

 

中国·4A创意节36个心得  

1. 

参与完全程最大的感受就是,看到了以往课本上、案例里才可以见到的大咖,发现人家比你有才华比你努力比你有钱还比你长得好看,太气人了。

2. 

大会体验:level还是比较高级的,进场有带着白手套的安保鞠着躬接过我的,耐克双肩包(有点好笑,感觉次元壁破了,get不到你就使劲get一下)

3. 

之前让我用四个字形容中国·4A创意节奖我会用:

朝圣之旅,受益匪浅,望尘莫及……

这次我会用:

追星大会

因为把业内比较喜欢的前辈都见了一遍。

4. 

主持人是莫康孙老师和滕丽华老师。莫康孙老师非常儒雅绅士,之前对他的印象是品牌背后的英雄,现在对他的印象是能扛得住活动摄影师镜头的男人。

一个人在普通情况下儒雅不叫儒雅,能扛得住活动摄影师镜头的儒雅才叫真的儒雅。

5. 

李西沙老师在开场致辞,特像校长致辞,致辞长度、内容、方向上都很像,莫名其妙的像。

6. 

来自迪拜的FP7 McCann MENAT战略与真相中心区域主管Tahaab Rais老师真的很热情,莫名想跟着跳舞……

7. 

广告人学好英语很重要,不然就算有同声传译也救不了你,因为PPT有的地方看不懂,无法最好的理解国际大佬讲的干货。

8. 

熊超老师说:消费者洞察+创新+美学+设计+科技+艺术+娱乐+事件+内容=让品牌和产品最完美的与大众沟通。

熊超看着脾气特别不好的样子,

其实脾气特别好。

9. 

熊超老师一直带着帽子,很低调的样子,我要是能做出来这么好的作品,我就要把头发染成红色的每天在街上逛。

10. 

还记得不久前广告圈到处转的朋友圈怼艾菲大奖的那事儿吗?那人就是邱博涵老师。

他也来了,他仿佛一个讲话开了2倍速的金句放送机。

他说:千万不要盲目进化,不要被动进化,不要迷信/迷恋进化。不要因为今天听谁说了要进化,你就进化。不要因为大家都琢磨怎么进化,你也琢磨怎么进化。最关键的是你想完了你的生意模式,和最关键你热爱的事情以后,发现你不需要进化就不要进化。

而这次大会的主题是:主动进化。

11. 

邱博涵老师还有两句精彩的话:

一个是:

这个时代非常奇怪的是,大家都在讲这个是未来,这个是未来,其实当大家都知道某一件事情的时候,这个绝对不是未来,那个绝对不是机会。

另一个是:

所以,作为过来人的经验,我告诉你,在时代的大潮里面掉队了怎么办,那就不要急,在原地休息一会,因为下一个潮流马上就会来了。

12. 

不过我跟邱博涵老师学到最重要的一个就是:

PPT,字要大

PPT,字要大

PPT,字要大

重要的事情说三遍。

13. 

马晓波老师带来创意新视野,三种新看法:

向前看 下一个十年的关键词

向上看 消费升级态势下的决策迁移

向大里看 大资源与大内容

14. 

问马晓波老师:什么是好的创意?

他说:超出客户需求的创意就是好创意,比如客户想喝一碗粥,你做了一碗粥,上面还撒了几根香菜,这可能就是额外的满足...

15. 

其实最想问的问题是:

上次在天与空创意节只拍到马晓波老师的侧面照,这次特意坐在正中间,拍到了马晓波老师的正面照。所以想问马晓波老师一句:

你觉得自己侧面照帅还是正面照帅?

16. 

江畔老师带来了意类做的一些片子,比较惊讶的是意类做的这么好,竟然只有二十多个人,请问你们公司都是铠甲勇士吗?有点能打。

17. 

江畔老师说自己野心不是很大,野心不大都能做的这么好,请问野心大了是不是准备屠掉整个广告圈。

18. 

后来加了江畔老师的微信,发现一个月只发了一条朋友圈,确实是个狠人。

19. 

杨烨炘老师,行走的彩虹,见到他好像立马背后就会出现天与空标志性彩虹,这次也讲了天空十条,立志要把天空十条散播到大江南北的人。

上一个能把一个理念散播得很成功的男人还是,唐国强(挖掘机学校哪家强,中国山东找......)

20. 

看了很多圆桌会,感觉4A真好真棒真有想法真洋气,金印奖就好像一个4A种草大会,试问谁看了不想进4A。

21. 

叶明桂老师说小公司最主要的是靠英雄,小公司要想成功换老板,大公司要异血,“小公司,换老板”,这说出了多少员工的心声。

22. 

叶明桂老师还说杨烨欣老师的天与空超过一百人了所以不是小公司,是大公司。

怀疑叶明桂老师是杨烨炘老师第一粉头。

23. 

麦肯中国策略长张元元老师说:静态地到一个断面,哪怕比别人看得多,也不算进化,唯有通盘思考,并分析出断面的演化方向,见人未见才叫进化。

这些话莫名熟悉,后来想起大学形式与政策课老师也这么讲课。

24. 

张元元老师的PPT里面还写到:

从广告说起,念念不忘,尚未回响

放眼整个行业,哪怕耍流氓,也要求增长

可见张元元老师真的很会双押。

25. 

叶明桂老师说,简单粗暴是个很偷懒的方法,我们要做到的是简单有品位。

你要做到简单有品位就要设计风格和语气,你要设计有效果的风格和语气,就要去研究和消费者的关系;你要设计和消费者的关系;还是要回到品牌,要有一个明确的品牌主张。

桂爷这个事儿我用韩寒的一句话回复:

道理我都懂,但依然过不好这一生。

26. 

4A老闺蜜(男):莫康孙、孙涛、熊超

27. 

快手陈志峰老师说:让广告跃入人海,品牌不再造梦而是照进生活,用户不只是品牌拥护者,更是品牌说书人。

看出来跃入了,因为演讲里面讲到了:

一给我里giaogiao

不过他让我们相信了“普通人也很有流量”“只有生活、才有生意”。

28. 

“听说广告行业又要死了”邱博涵老师的PPT里又看到了这句话,这两年听到了很多类似的话,定位已死、公关已死、KOL已死、广告行业已死……听得我都迷茫了,怎么,广告行业是殡葬业吗……

不过邱老师也表示早就不怕了,因为广告行业已经死很多次了。

29. 

问叶明桂老师:出书之后对日常工作有没有特别的影响?

桂爷说:影响还蛮大哦,一下子多了几千万的生意,而且没有甲方乙方那种情绪存在,客户都很客气的喊叶老师...

瞬间明白奥格威老爷子为什么要写《一个广告人的自白》了...

30. 

问叶明桂老师:豆瓣关于这本书的评价从8.4降到7.7分,可能是什么原因?

桂爷说:豆瓣评价电影的,评价书籍不专业,哈哈哈哈

31. 

问杨烨炘老师:您连续5年斩获国际大奖,根据这些年的观察中国广告创意和国际的差距有在缩小么?有没有哪些方面可以弯道超车?

杨老师说:的确有在缩小,理论、洞察、执行技巧等各方面,而且在数字营销方面,已经开始在赶超国外。

32. 

采访间隙孙涛老师和熊超老师聊天说:他们只看见贼吃肉没看见贼挨打,因为时间关系没能问到那些大佬被锤的经历……

33. 

最后一天下午,李三水老师也来了。

三水,广告圈著名想去火星的野狗头子。

34. 

黎沛姿老师如果去当恋爱情感导师,那肯定就没有乐嘉什么事儿了,因为她的演讲PPT有一页的标题是“嫁一个人还需要爱吗”。

不过她提出的心智指数和品牌引力指数真的让人豁然开朗,手握大数据的BAT果然有些靠谱的应用。

35. 

奥美集团拿到创意金印奖全场大奖,

6个金奖16个银奖21个铜奖

上海马马也文化传播有限公司

拿到营销金印奖全场大奖

胜加拿到1个金奖4个银奖13个铜奖

发这个不为别的,我就想知道一下,拿奖拿到手抽筋到底是什么感觉。

36. 

哦对,我终于知道了邱博涵老师为什么讲话语速那么快了,因为他想早点结束,回北京(他说本来都不想参加这个会)

这次4A创意节让我收获最大的,除了大咖们分享的新知识,还有就是从他们身上找到了前进的方向,但凡心怀广告梦想的人,都会收获这种追星追到手的快乐。

所以朋友们,如果你觉得他们很强又很可爱,欢迎大家明年参与进去,共同见证中国广告的发展。

我不知道leader看了高不高兴,

反正我写的很高兴。

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