圣诞节热点海报这么做,才不算应付

葱爷 葱爷

7月前

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【摘要】:每一件设计作品都要用心去做,都应该让其发挥到应起的作用。

距离2020年的圣诞节还有不到10天的时间了,设计师们纷纷开始为做热点海报摩拳擦掌,大量翻阅过往几年其他品牌的作品,好找个合适的“参考”借鉴借鉴,葱爷也看了很多以往的圣诞节海报,发现节点海报其实已经变得非常套路,很多品牌都是为了做而做,设计师也只是在应付,真正值得借鉴的作品并不多。

那么热点海报应该怎么做呢?葱爷是这么理解的:

01.借热点的势

我们要明白做热点海报目的是要借热点的“势”,来宣传我们的品牌或者产品,所以也叫借势海报,你设计的海报在画面和文案上都应该是和圣诞节相关的,并且粗略一眼看过去就能看出这是圣诞海报,而不是一则促销海报或者产品海报。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

很多品牌做的圣诞海报只是把圣诞节作为背景烘托,主体还是和常规海报一样,赤裸裸的直接展示产品,我觉得这不叫热点海报。

圣诞热点海报应该以表现圣诞节为主,然后把品牌或产品巧妙地融入到画面或文案中。

02.创意是基础

大家应该都有发现,现在的节日热点海报一眼望去几乎全是插画风格,并且很多海报的形式都是把产品简单的融入植入在圣诞场景中,要么挂在圣诞树上、要么摆在雪地里、要么放在圣诞老人的手里或车里。如果设计师或插画师功底不错,这样的画面也可以执行得很好看、很有圣诞气氛,但这种海报实在是太多太多了,缺乏创意和新意,客户和消费者都难免审美疲劳,而且设计师自己也得不到有效的锻炼。

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所以说,好的创意是做设计的第一步,它能让你的设计赢在起跑线,比如下面这几张圣诞海报的创意就不错,容易让人印象深刻。

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上图主体设计得不错,但是背景和标题的处理欠佳。

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上图的创意也很好,可惜执行得不够美观。

03.执行最关键

离开了执行的创意什么都不是,好的创意如果没能准确表现出来,那么这也是一件失败的作品,当然,有时候是因为创意本身有问题才导致执行不到位,所以在正式执行前我们要画草图,或者用暴力拼贴法快速拼一个大感觉。觉得确实可行再动工。

在使用比喻或嫁接之类的创意手法时,还要对A和B两个元素的特征进行确认,因为有时候我们脑海中的记忆并不准确。比如下图麦当劳的圣诞海报是把冰淇淋比作圣诞老人,那么在执行前我们就要先找出二者的图片,看看它们有没有巧妙融合的可能。

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利用不同事物在造型上的相似之处加以利用,是设计师创意能力的基本功。

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04.选择合适的风格

设计的风格非常多样,我们要根据自己的创意、产品的特点来选择使用哪种风格来表现,通常来说,如果创意比较精彩,那么设计风格可以常规一点,比如合成、插画、或者矢量风等,重点把创意展现出来就好。

如果创意本身一般,那么就尽量使用一些新颖、不是太常规的设计风格会更为合适,比如像素风、剪纸风、粘土风、3D风、2.5D风、特别一点的插画风等等。

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05.实例:蓝河绵羊奶圣诞海报

1.确定创意

由于跟奶粉和圣诞节相关的元素很多,所以葱爷想通过结合二者的元素来设计一个图形,以此来完成一件简单且有创意的圣诞海报。我们可以在白纸上纷纷列出与奶粉和圣诞节相关的元素(符号)。

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有经验的设计师能够在大脑里把这一工作完成。

然后我们可以看看二者的哪些元素是可以在视觉上融合的,如果对这些元素造型不是特别了解,也可以把这些元素对应的图片找出来。凭借我对这些元素都造型印象,奶嘴和圣诞帽很快进入了我的大脑,可不可以把圣诞帽通过后期处理做成奶嘴的样子呢,我的记忆告诉我是可以的,但我需要进一步确认。

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我找了一些圣诞帽和奶嘴的图片,奶嘴刚好有一个奶头,就好比说是圣诞帽顶部白色的小球,奶嘴连着奶瓶盖的部分正好像圣诞帽底部的白色卷边,而且这两个元素的外形都是三角形,我按照自己的构想粗略地画了一张草图,确定该创意可行。

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接下来我要去找合适了圣诞帽素材来做合成,我要找的素材有几个要求:

❶ 图片比较清晰、帽子的质感较好,这样做出来的图片才会漂亮;

❷ 帽子上要有一个完整的小白球,因为我需要把它单独抠下来做变形;

❸ 帽子必须是展开的,好像有人戴着一样,类似一个圆锥体,因为奶嘴就是这样的。

根据上列要求我找了以下两张图片:

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2.设计执行

首先,把圣诞帽的三个组成部分单独抠出来,顶部的白色小球、红色帽身、底部的白色卷边。

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然后对照着奶嘴的造型,使用变形工具和液化滤镜分别对其进行扭曲,是新组合而成的圣诞帽在轮廓上尽量与奶嘴相似。

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造型设计得差不多以后,还要对其进行简单的打光,其实就是加强了高光、亮面、明暗交界线、暗面以及反光的对比,调过后体积感会更强;然后我还把帽子的大红色改成了玫红色。

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视觉主体做完以后就可以增加背景和文案了,这里的背景使用了圣诞绿,以呼应圣诞节,并且我在背景中加入了类似贸易的图案作为底纹,这么做既能丰富画面又细节,也可以增加一丝温暖的视觉感受。

由于该海报的重点在于图片部分,所以在字体上没有做过多的设计,直接使用了思源黑体与图片居中排列,小字号和大间距的处理,在弱化其视觉冲击力的同时也增加了设计感。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

加上几朵雪花作为装饰,雪花图形要选择好看一点的,且在排列的时候要有大小对比、稀疏对比(主要集中在画面上半部分),雪花的数量不要太多,否则容易乱。至于雪花的颜色,其实我之前用的是白色,后来发现用金色更高大上一点,整体的颜色也丰富一些,而且金色也是圣诞节的常用色之一。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

最后,加上客户最关心的品牌logo和产品。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

原本到这里这张海报就做完了,但我总觉得不太舒服,原因是视觉主体有点单薄,在画面中的占比也不够大,导致整个画面还是有点碎。怎么解决呢?直接把主体拉大是不行的,我的想法是把这个视觉主体补充完整,即要么把它当成一顶帽子,那么它下面我就应该是圣诞老人的头;要么就把它当作是奶瓶上面的奶嘴,那么下面就应该是奶瓶的瓶身。

由于第一个解决方案操作起来比较麻烦,而且会影响到奶嘴的识别性,所以我选择了第二个解决方案,且为了避免瓶身在视觉上抢过奶嘴,所以用了描边来表现瓶身。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

改完之后的效果是不是好了不少,那么这张海报到这里就真的做完了。

圣诞节热点海报这么做,才不算应付

结语

除了做圣诞节的海报是这样,其实做其他热点海报也是如此,首先设计的内核一定要与热点紧密相关;其次创意要巧妙,或者是形式新颖好看;最后在执行上要同时体现热点和品牌的调性,要把创意准确表达出来。

注:示例中的海报并非蓝河官方的圣诞节海报,而是葱爷为本文临时设计的一个案例,仅供参考。

本文由广告狂人作者: 葱爷 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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