2020年十大文案榜单

休克文案 休克文案

9月前

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【摘要】:年度盘点第1篇

做这份榜单的心情是

认真严肃的,

但希望你读起来是

轻松愉悦的。

榜单没啥标准,

凭个人喜爱偏好。

有的是某个时刻打动我,

有的只是出现恰当的地方。

有的单拎出来就很美,

有的则是被背后洞察折服。

(排名不分先后顺序)

01.三十而已

2020年十大文案榜单

从品牌的角度来说,B站的「后浪」应该是今年最破圈的文案了。

但就我个人而言,我更喜欢「三十而已」这句,这符合我当下的心境,也被这种豁达的生活态度所牵引。

年龄就像一个格子,里面填充了各种物,包括事业、婚姻、家庭……无论是男性还是女性,我们都很容易被困在里面。

而「三十而已」,试图从内打破这种困境。

年龄只是每个人的注脚,你的30岁可以事业有成婚姻幸福,我的30岁也可以是一个自由快乐的孩子。

有的人看电影喜欢1.5倍数,而我只不过选择0.8倍数。这个世界很快,请允许自己慢下来。

无论在什么时候,都希望自己能够不慌张、自信且平和。

02.没有一种身材是微不足道的

Agency:待认领

致 我的身体

平胸,
真的不会有负担。

承认胸大,
反对无脑。

我58岁。
我依然爱我的身体。

成为妈妈后,
我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。

疤痕,
完整我的生命线。

没有一种身材,
是微不足道的。

相信这个文案能产生很多共情,不少人在内外能看见自己的影子。它无比真实,且隐秘。

在日常社交圈里,你肯定很少见到这种画面。松垮的皮肤,肉肉的肚子,身上的疤痕……

所见之处,都是大胸细腰肤白貌美。

可见,这支片子不是在展露什么,而是在对抗当下的单一审美。在这个时代,提供不一样的审美视角和声音。

“疤痕,是我们的生命线”,这句文案真的能给社会带来新的思考。

“没有任何一种身材,是微不足道的”,这是让人们从内去关心和重视自己。

但这绝对不是一句迎合女生的口号,给松垮的自己提供一份理由支撑。

03.太阳照常升起

Agency:待认领

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来自《早餐中国》第三季的海报,一句很平常的文案,却在我心里停留了很久。

就像我抬起头,太阳正好就出来了,一切都刚刚好。

一方面,这和《早餐中国》这个节目内容特别匹配,巧妙自然地引导出第三季;

另一方面,放在当下那个社会语境下,它更是释放出一束阳光,给人们传达着一份坚定的信心。

太阳照常升起,一切就像往常。早早起床,吃个早餐,开始这一天的热气腾腾。

同样,步履不停的“阳光总在风雨后”这句文案,我也同样喜欢。

写文案有很多技巧,但最打动我的,往往是那些平凡的人和事呈现出的精神气,总是能给予人质朴的力量。

04.在生活里的深渊里唱歌 更有回响

Agency:待认领

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出自快手的民谣音乐节。

海报设计的也好看,充满寓意,把一些传统的乐器和乡村的元素巧妙地融合。

文案朴素,但却精准地击中我了,依旧被那种坚韧不拔积极乐观的生活态度所感染。越来越发觉,人活着靠的不是一口气,而是一个心态。

精神明亮的人,所看见的事物是完全不一样,很容易发现生活的美好。

另外,把这句文案单拎出来,放在整个社会环境下,也是无比合适的。每个人都会遭遇低谷的时候,没什么要紧的。

有时候,生活的起起落落,反而能弹出一曲难忘怀念的曲子。

05.生活泡汤了 那就煲个汤吧

Agency:WMY 北京

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抖音这组海报,无论是主题还是文案,都是无懈可击的。

每句都写出了城市家乡的特定气息,广州的煲汤,天津的抖包袱,青岛的啤酒,北京的铜锅,东北的捶背……最后都呈现了对生活的向上热爱。

跟之前的「心里有事,请个事假」有着异曲同工之处,不仅是在介绍自己的家乡,还带着一份对生活哲学的通透理解。

个人觉得,是一个难得的文案样本。

06.让我们相信的事 长成相信的样子

Agency:SG胜加

出自蚂蚁集团的品牌片《种》。

这本来是一句公益文案,讲述着一个个相信的故事。

我们生活在这片大地上,虽然相隔千里,但绝不会是素未谋面。空气、风、土壤都息息相关,我们在眼前种下的善意和美好,在某个地方会生长成我们相信的样子。

而它触到的不只是一颗公益心,还有我对生活的再次思考。

你相信你努力做的事,会开花结果吗?一定会有的,三四月未开,八九月一定能闻到花香。

你要做的事不是焦虑,而是浇水,相信会迎来春暖花开的那一刻。

07.太拼的人 未必一生太平

Agency:待认领

这可以成为一句生活的座右铭。

它没有鸡血,只有真相,加班熬夜不一定会升职,拼尽全力也未必会成功。

接受这个事实,不是让你泄气,而是在每次跌倒都能爬起来,拍拍身上的灰层然后说,这很正常呀。

有着跌宕起伏的过程,我们的故事才会精彩。习惯了走泥泞的路,那么即便再不太平坦,生活也可以一路顺风。

08.你看世界的眼光 最要紧

Agency:LxU 北京

2020年十大文案榜单

出自天猫国际X哈利波特的一组海报。

既是在讲述产品的功效,美容仪可以改善眼周松弛紧致皮肤,也是在向消费者传达品牌的观点。

生活总是到处碰壁,有人觉得这是刁难,有人认为这是考验。同样的事情,你觉得它是什么,它就是什么。

我很喜欢这种文案,有产品卖点,也有品牌的情感主张。

用当下的热词来说,有点那个「品效合一」的味道。

当你的每一张海报,每一句产品详情页,都能按照这个规格写,那么品牌何愁不被人们偏爱呀。

09.要时不时去追问 属于自己的成功 可以是什么?

Agency:待认领

李宗盛的台词写得是真绝。

这里面整段文案都是值得抄写,而我最深触的还是这句,关于成功的定义。

要时不时去追问,属于自己成功可以是什么?

人的一生都是动态的,你内心所需在变化,也要及时更新自己的目标。有时候你以为你需要的时候金钱名利,然后疲于奔命,南辕北辙。

或许你更需要的一份安静和快乐,它们就在生活的四周。做好一顿饭,睡好一个觉,养好一株花,这也可以是一种成功。

10.

最后一个,还有些备选。

比如,杜蕾斯在三八妇女节写的 「Be yourself」,而不是被标签为谁的妻子、谁的母亲、谁的谁谁谁。

比如,电影《1917》谐音翻译成「依旧一起」,在当下社会环境下,充满着温情和力量。

还比如,Kindle的「读书的人,有梦可做」我也很喜欢。

但还是想把这个填空交给你。

2020年,有哪个文案在你身上走过,并留下了深深的烙印。

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