2020十大广告片 |广告狂人年度榜单

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7月前

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【摘要】:年度广告片大盘点,这一年又有哪些好广告?

2020「年度」十大广告片|Social年度榜单

今天就不铺垫了!

这里是头条哥跟他的同事们商量了一天后

票选出来的「2020年度十大广告片」

不可能完全客观

只求符合大多数人的预期

如果不赶时间的话

可以每支广告片都点开看看

一定不会吃亏就对了

*按项目时间排序

《可爱中国》

品牌方:快手

上线时间:2020.1.6

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★★

传播热度:★★★★★

文案水平:★★★★★

这支广告片上映的时候,疫情还在潜伏,李文亮还没吹响哨声,大家前几天还在朋友圈里发着:2020,请对我好一点!没有人意识到,灾难正在洋溢着喜庆的空气中蔓延。

而快手的这支广告片,好像真的成了2020年的预告片,前半段角色所遭遇的委屈、尴尬、狼狈,都是渺小个体在时代的浪潮下起起伏伏的日常,而后半段里那些被记录下来的,闪烁着微光的瞬间,则是生活中可爱的一面。

剧情前后逆转之下,观众积蓄的情感瞬间迸发出来,这才是这支广告片最打动人的地方,真实、贴近、有温度。2020可能真的有很多不容易,但就像广告片中所说的,真正热爱生活的人,不会被生活打败。

《在线求饶》

品牌方:钉钉

上线时间:2020.2.16

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★★

传播热度:★★★★★

文案水平:★★★☆☆

很多人都说,疫情冲击下,被教育部钦点的钉钉竟成最大赢家。但在疫情之下,哪有赢家,钉钉只是一个被机会砸到头上的幸运儿罢了,并且因为没接稳,差点被机会压垮。

面对全国中小学生的一星围剿,钉钉这支《在线求饶》的广告片堪称年度最佳公关,在年轻人群扎堆的B站,用感性调侃的鬼畜视频自黑,泣血的文案,卑微的态度,洗脑的旋律,那些正值叛逆期的孩子们,看着看着,也就气笑了。

钉钉:给APP打一星就算了,但广告片打个五星不过分吧?

《没有一种身材是微不足道的》

品牌方:内外

上线时间:2020.3.5

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★★

传播热度:★★★★☆

文案水平:★★★★☆

2020,维秘垮了,内外火了。

“她经济”时代,“不被定义”成为了标准话术,相对于国外已经有些过度的政治正确,国内很多品牌为女性发声的力度,正处于男女都能接受的暧昧期。

曾经那些令人血脉喷张的内衣广告,已经被归于男性视角的束缚中,“白幼美”不再是女性审美的唯一标准,就像内外这支广告片所说的,No Body Is Nobody。 女性,无论高矮胖瘦,豆蔻古稀,都有美的一面,或者说,都有美的自由。

《2020老乡鸡战略发布会》

品牌方:老乡鸡

上线时间:2020.3.18

画面亮点:★★★☆☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★☆

传播热度:★★★★★

文案水平:★★★★☆

你们可能不知道,用200块钱的发布会,吸引了30多家企业投资,收到了2000多条铺面招租信息,5000份求职简历,媒体报道达到2.52亿次,营业额恢复了8成以上,是一种怎样的效果,我只能用一个词来形容:营销鬼才。

老乡鸡用这支广告片,告诉那些2020年往“土味营销”扎堆的品牌们:你们玩土味,那只能叫做接地气,而我,是真的土!

《哪儿挡得了我们》

品牌方:耐克

上线时间:2020.4.10

画面亮点:★★★☆☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★☆

传播热度:★★★★☆

文案水平:无

这支广告片,是给一群憋坏了的人看的。

相对于世界上很多国家的国民所宣扬的“呼吸自由”,中国人真的太懂事了!大家都愿意暂时牺牲个体的自由,去换取一个相对安全的环境。但闭门不出,不代表不渴望运动。

耐克作为一个将运动刻入基因的品牌,推出这支广告片的目的,就是在向那些渴望运动的人说,虽然我们都是新冠的“囚徒”,但我们的身体是自由的,运动的心是自由的,沾了肥皂水的地板就可以是跑步机,瑜伽垫铺在哪里,哪里就是健身房,八个月大的娃四舍五入就是一个十公斤重的哑铃……

疫情可以让生活停下来,但脚步不能停,运动也不能停。哪儿拦得了我们!

《后浪》

品牌方:哔哩哔哩

上线时间:2020.5.2

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★★

社会洞察:★★★★☆

传播热度:★★★★★

文案水平:★★★★★

其他的广告片是广告片,《后浪》,已经成为了一种现象。

在广告营销领域,胜加靠着这条广告片拿奖拿到手软,“后浪”也被很多品牌蹭热度蹭到了年末,“前浪”“蹄浪”“后浪炸鸡”……我感觉自己已经患了“后浪PTSD”。

在社会领域,“后浪”成为了年度十大热词之一,和年轻人紧紧绑定在一起,言年轻人必后浪。

 …………

作为《浪潮三部曲》中影响力最大的一支,《后浪》作为广告片来说,并不算完美,它PPT演讲似的内容,被很多人诟病,它能够激起全民讨论的原因,是它的文案和洞察。

按照胜加的说法,《后浪》已经成为了一份公共文本,它是在正确的时机被创作出来的,拥有着时代感、仪式感的产物,其富有感染力的文字,可以被二次创作,被解构,被恶搞。正是因为这些属性加持,才让《后浪》成为了现象级的作品。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《走在雨中》

品牌方:锐澳

上线时间:2020.5.8

画面亮点:★★★★★

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★☆☆

传播热度:★★★★☆

文案水平:★★★★☆

这支看上去是在春季雨天拍摄的广告片,其实是在吉林下雪天的摄影棚里拍摄的,绣球花是从上海运过来的,周冬雨是披着毯子拍完的……

整体效果真的很美,很干净,近年来少见的干净。周冬雨一个人在房间里听着雨声,和花草对话,明明挺孤独的剧情,但一点也不给人空虚的感觉,反倒是有股旺盛的生机溢出屏幕,‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍当一个人饮至微醺,就能把自己还给自己了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》

品牌方:奔驰

上线时间:2020.9.20

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★★

社会洞察:★★★☆☆

传播热度:★★★☆☆

文案水平:★★★★☆

这是我今年看过最有电影质感的一支广告片了,或者说,这本来就是奔驰邀请李宗盛作为创意总监兼文案,制作出来的一部微电影。这支长达9分钟的片子,更是像是一部自传,讲述了一位成功人士浮浮沉沉的一生,很有李宗盛那股成熟却不油腻的老男人味,不知道李宗盛把几分自己写进了这个故事里。

「人在落难时候所做的决定,日后身在高处也不会忘记」

……

「虽坐拥珍物,宁虚怀若谷」

在这个长文案大年里,李宗盛这段长达723的文字,也算得上出彩,个中滋味,大家细品。

《你说啥》

品牌方:百度

上线时间:2020.10.24

画面亮点:★★★★☆

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★★☆

传播热度:★★★☆☆

文案水平:★★★☆☆

这是百度今年被很多圈内人表扬的一支广告片,确实很不错,把这一年的网络热词用一首十分洗脑的歌串了起来,什么“脚艺人”“PUA”“网抑云”“996”……梗很密集,节奏也排布得恰到好处,让人看完像听了场脱口秀,觉得倍有意思,结尾也颇有点小品里升华主题的感觉。

那些我们耳熟能详的网络热词,是很多老年人,偷偷搜索后才能理解的概念。百度搜索想要通过这支广告片表达的,是这样一种想法:作为一种搜索工具,百度也可以为老人提供帮助,但年轻人主动踏出那一步,弥合的不止是信息的鸿沟,更是亲情的鸿沟。这种人类情感永远在科技之上的表态,才最能体验一个科技企业的温度。

《丁真的世界》

品牌方:理塘文旅局

上线时间:2020.11.25

画面亮点:★★★★★

内容质量:★★★★☆

社会洞察:★★★☆☆

传播热度:★★★★☆

文案水平:★★★★☆

2020年末,丁真骑着他的白马“珍珠”,成为了这一年中最瞩目的“黑马”。

他太火了,火到1个月1人独占32条热搜,连他的耳环都能力压诸多娱乐板块的新闻,登顶热搜榜。

《丁真的世界》这支广告片,是丁真成为顶流网红的助燃剂。在这支广告片里,野性的丁真和更具野性的理塘,将人们理想中的康巴汉子和高原美景都完美的呈现出来。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔,绝美的风景配上奔跑的白马,以及坐在马背上的人,就光作为一支广告宣传片,也是十分合格且优秀的。

 写在最后:

如果把人类的历史比作是一部连续剧

那2020一定是十分跌宕起伏的一集

很多人都开玩笑说:

2020这个年我不过了,麻烦退我一岁。

不瞒你说,我也想

但我们终究还是快撑过了去了对吗?

2020,大家都辛苦啦!

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