一周广告资讯|京东金融为借贷短视频广告致歉;群邑成为阿里妈妈首个超级营销伙伴

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9月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

一、孙二黑晋升为汉威士创意中国区董事总经理

汉威士集团宣布,孙二黑晋升为汉威士创意中国区董事总经理,同时继续担任汉威士中国区首席创意官,全面带领并管理汉威士创意集团在华团队及业务。

孙二黑于2006年作为创意副总监加入汉威士集团中国,15年来为集团做出了卓越贡献,他也是汉威士集团全球范围内最年轻的全球创意委员会和亚太区创意委员会成员。2016年,他作为汉威士创意集团中国区首席创意官,为汉威士捧回其中国历史上第一座戛纳金狮。自2018年5月开始,孙二黑兼任汉威士创意上海总经理,在显著提升汉威士中国创意声誉的同时,负责上海办公室的运营管理工作,帮助公司不断赢取业务,特别是在艰难的2020年,持续推动公司稳健发展。

Social点评:孙二黑此次晋升代表他开始全面掌管汉威士创意集团在华业务。作为汉威士集团中国一手培养和成长起来的杰出人才,孙二黑历年来带领汉威士中国区创意团队及上海办公室的卓越成绩有目共睹,升职可谓实至名归。相信他能持续以非凡的创意和才华,带领汉威士中国团队为品牌、企业和社区打造非凡意义,为行业培育更多优秀的国际化广告人才,助力广告业前行不辍。

二、群邑成为阿里妈妈首个超级营销伙伴,共创新客营销未来

12月14日,群邑大中华区首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊与阿里巴巴集团副总裁家洛在杭州阿里巴巴西溪园区会面,双方正式达成阿里妈妈超级营销伙伴战略合作关系。群邑成为首个阿里妈妈超级营销伙伴,将联手探讨新客营销赛道更多可能性。

Social点评:多年来群邑与阿里集团的合作不断迭代深化,领域持续拓宽拓深。此次成为阿里妈妈和天猫消费者运营团队的首个超级营销伙伴将是又一个数字营销变革赛道的起点。一方面品牌获客能力再升级,提升品牌营销效力。另一方面整合全域策略与资源,驱动品牌生意增长。站在新起点,相信双方都会更加密切深度地合作,助力品牌更快速有效的拉新,重新定义品牌营销的格局和边界,进而实现品牌超线性增长的目标。

三、DDB Worldwide任命Nikki Lamba为全球首位DEI负责人

DDB北美地区首席执行官Justin Thomas-Copeland表示:“创新对我们的成功至关重要,从广义上讲,多样性也同样如此。“为了实现我们的抱负,我们正在朝着一个真正定义多元化的组织的方向前进,该组织倡导包容性,以应对业务中普遍存在的种族主义和不平等现象以及对客户的支持。”

在最近担任高级总监期间,Lamba为大型公司提供有关使用数据分析和定性方法进行战略,计划和实践的建议,以促进业务增长,同时招聘,晋升和保留各种人才。

据Lamba称,她之所以被DDB吸引是因为该机构的领导层致力于在先前的努力的基础上,以“非常战略和可持续的方式”将DEI付诸实践。

Social点评:DEI意为多元、平等和包容。在这一新设立职位上,她将帮助DDB Worldwide在公司内部和客户方持续推动那些主张多元、包容性实践的项目和倡议。Lamba长期以来策划和主持过各种围绕多元和平等主体的活动,在多元化问题上发出了强有力的声音,这或许正是DDB Worldwide选择由她来担任这项重要职位的原因。而DDB自今年先后发布的多项人事变动,也恰巧证明他们致力于进一步发展一个多元化的团队。

四、京东金融为借贷短视频广告致歉:存在的严重价值观问题,已下线

近日,京东金融一条借贷短视频广告引发关注。15日晚,京东金融APP官方微博致歉,称对此次短视频存在的严重价值观问题,将承担全部责任。已第一时间将该视频下线,经过内部的严格调查,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。

已对相关负责人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。

Social点评:京东金融这一系列操作算是彻底颠覆了网友之前对“一个懂金融的朋友”的好印象。短视频成为广告新的载体,在抖音等平台以病毒一般的速度传播,效果极佳。生动有趣的15s小故事往往吸引了受众的眼光,也直接转化为受众的购买力。但京东金融通过逻辑不通且价值观不正的“农民工”故事。不仅严重违反广告法,也体现了当今时代借贷产品广告制作的漏洞、企业价值观的错误。从“花呗”的“借钱给女儿过生日”的“恶臭”广告到京东金融的煽情小故事,借贷平台该反思公司价值观问题了。

五、潮玩文化第一股正式诞生,泡泡玛特市值1000亿

在2016年推出盲盒之前,泡泡玛特仍处于亏损,到了2017年上半年成功实现扭亏为盈,后面更是一路飙涨。招股书显示,2017-2019年,泡泡玛特营收分别为1.58亿、5.14亿、16.83亿,净利润分别为156万、9952万、4.51亿。
12月11日,国内潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市。此次发行价38.5港元,开盘77.1港元,按此计算泡泡玛特市值1065.2亿港元。

Social点评:泡泡玛特的敲钟上市,起点是IP的成功。不定期地推出新品、不停地与艺术家进行合作,可以说是IP不息、系列不止。层出不穷的产品带来的新鲜感刺激着90后、95后掏空自己的钱包,只为获得打工生活背后的愉悦感、成就感。毕竟相较其他高价潮玩,泡泡玛特恰恰是用29元、59元的低价吸引年轻人多次消费。盲盒营销的刺激玩法,深谙受众赌博心理,让越多越多的消费者成为其拥趸,实现品牌营销与IP打造的双赢。

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