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李现代言伊利新广告,有被内涵到

作者:文案范例

首发:9月前

摘要:2019年就要结束了,赶紧存点钱过年吧,这时候需要喝点鸡汤、打点鸡血,冲刺最后的日子,画上一个完美的句号。

2019年就要结束了,赶紧存点钱过年吧,这时候需要喝点鸡汤、打点鸡血,冲刺最后的日子,画上一个完美的句号。

可能品牌们洞察到了大家的心理,准备了一支鸡汤视频,供大家享用,此次伊利脱脂纯牛奶走励志路线,激励大家冲鸭。

你怎么了 ?

你失落了,怕昨天高光的起点

成为今天的顶点

 

你不期待了,怕生活给你幸福

也裹挟着你无法说不

 

你怀疑自己了,怕活出你自己

变成别人眼中的不得已

 

对明天的憧憬呢?

骄傲的姿态呢?

做自己的决心呢?

怕……

 

别怕了!

去跳、去跑、去瘦、去美

去击溃质疑,去征服平庸

去摆脱身体的束缚,去打开生活新的维度

 

身既无脂,心自无畏

无脂者无畏

 

0 脂肪,好营养

伊利脱脂纯牛奶

片子一看完,激动地范范差点打开窗户,喊句:还有谁?幸好寒冷的天气限制了我。

这鸡汤一喝下去,感觉自己飘了,自信心爆棚,牛奶能喝出“兴奋剂”的效果,伊利在年末的鸡汤很浓。

还有就是这支短片看着看着就以为是运动品牌,比如之前的keep,鲜明的品牌态度展现在眼前。

短片其实采用的强烈的反差感来传达品牌亮点。开始,给受众呈现当下人经常困惑,各种恐惧和焦虑。

而这时伊利精准洞察到了这个社会问题,马上提出“无脂者无畏”的品牌态度,激励受众勇敢面对问题和困难,他们都是社会的正能量的传递者,也是社会有力地支撑者。

李现代言伊利新广告,有被内涵到

我怕生活给我幸福

也裹挟着我无法说不

李现代言伊利新广告,有被内涵到

我怕昨天的起点

成为今天再无法超越的顶点

李现代言伊利新广告,有被内涵到

我怕活出我自己

变成别人眼中的不得已

就像海报中那样,父亲既是孩子的支撑者,又是社会的顶梁柱;掀开窗帘,迎接阳光的同时迎接每一个挑战,告诉自己不要服输也不会输;勇敢的向前奔跑,活出精彩的自己。

面对压力的阻挠,伊利脱脂纯牛奶给目标群体传递着“无脂者无畏”的理念,扮演着激励者和助推者的角色。

一方面给予受众身体所需的能量,营造强健的体魄;另一方面从精神层面上鼓励着他们勇往直前,要有战胜困难的决心和毅力。

这让我想起了keep之前那支广告“这都算keep”,而这支广告的出发点有点不太一样,它是举了日常生活的10个例子,来将运动这件“累”的事情用戏剧化、有趣的形式表现出来。

风格有点“随意”,通过生活中常见的场景,以有趣的形式展现出来,这一次主张走轻松、愉悦路线,运动不只是可以在健身房,还可以是马路、办公室、地铁站、上楼梯、宿舍……

视频由10个日常场景组成,每一个运动形式都给你惊喜。每个场景结束时的文案,更是将品牌拉伸一个高度。

李现代言伊利新广告,有被内涵到 早晚高峰正面刚

 狭路相逢我最棒 

李现代言伊利新广告,有被内涵到

不出门照样练球

一出手扣杀所有

李现代言伊利新广告,有被内涵到

运动配了乐

再累都不虐

李现代言伊利新广告,有被内涵到 带娃健身两不误

奶爸出马有神助

李现代言伊利新广告,有被内涵到

闺蜜有多好

打卡打到老

李现代言伊利新广告,有被内涵到

难逃水逆出糗

索性机智开秀

李现代言伊利新广告,有被内涵到

吃饭谁刷卡不重要

能刷卡路里才重要

和前一支广告相比,这支就显得诙谐、幽默,将生活的片段串起来,传达出品牌态度,每一个片段的出现都是keep理念的彰显。

心有多大,运动的舞台就有多大。只要你活出自己,努力向前奔跑,困难就会被打倒。

两支广告的出发点不一样,而终点却重合了。通过品牌态度的传播,激励当下人直击困难和问题,将它打败。

一个是先抑后扬,一个是先欢快后热血。都是洞察到了当下人的社会性问题,然后拿出勇气和魄力去“狙击”。

不管是“无脂者无畏”还是“自由就是运动”,都是品牌一个深的记忆点,更是赋予品牌的一层精神内涵。

港真,“无脂者无畏”这个品牌态度想要扎根落地,需要更多更丰富的例子来激活。

“无脂者无畏”和“有脂者事竟成”你选哪个?

* 本文由 SocialMarketing 作者: 文案范例 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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