2020年文案盘点:值得记住的12组文案

文案人于极 文案人于极

7月前

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【摘要】:来看你最喜欢哪一组?

2020年就要结束了,这几天集中看了下,一年来各品牌发布的文案案例。

虽然大部分案例,已经不是第一次看,但依然会被优秀的作品所感动,依然会敬佩作者的才华。

以下挑选的12组案例,有的是个人比较喜欢,有的是综合了各种数据之后挑选出来的,在这里跟大家分享一下。

1.

读书的人,有梦可做。

承认吧,

读书不是件容易的事。

它需要专注,
现实却有那么多诱惑。
它需要思考,
偏偏大多数人早已无暇思考。

但你还在读着,
一字,一句,一页,一本。
只因在书的字缝里,
总有梦的发生。

在那里,
视野不再受限,
思想可以自由流动,
理性或感性,
也仅在你的一念之间
你读书,
不在车厢;
不在街角;
不在公司;
不在家里;
不在床;
不在沙发。

你,在梦里。

这是亚马逊在4.23读书日发布的一支广告,作为一个电子阅读器品牌,每年的读书日都会有一波品牌推广。

2019年的概念是“读书的人,面上有光”;今年的概念则成为了“读书的人,有梦可做”。

这里“有梦可做”可以解读为两个层面,第一是读书可以更好的使人入眠,让人真的有梦可做。

第二,就像有位作家曾说过“一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界”。

而读书就是去感受“诗意世界”的过程,让人在书中“做梦”。

2.

没有一种身材,是微不足道的

致我的身体


平胸,
真的不会有负担。

承认胸大,
反对无脑。

我58岁。
我依然爱我的身体。

成为妈妈后,
我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。

疤痕,
完整我的生命线。

 

没有一种身材,
是微不足道的。

这则广告文案,当时发布的时候,在流传度和好评度方面都非常不错,文案也非常清晰的传达出了品牌价值观。

这就是内外的微博中所说:“了解身体,走进内心,认可独特,尊重不一样。当身心健康且自在时,外部的评价与标准就没有意义。”

3.

要成为一把剑、一座山,

做自己的武器和靠山。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

诗意不在心里,

也会在别的地方。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

在风里,

不是要飘扬,

而是要张扬。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

学会独处,

也是一项才能。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

要成为一把剑、一座山,

做自己的武器和靠山。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

人生如果能像线条,

我愿意让它直一点。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

想去一个地方,

听听万物生长的声音。

步履不停的这组文案,有个很明显的特点,就是用很好的文笔,将产品特性打碎之后,融入到非常有品牌风格的文字中。

这不仅可以让消费者感知产品特征,同时还能清晰感受到品牌调性,而在一句文案中,同时做到这两点并不容易。

比如,像“如风自在的宽松衬衫”,文案就以“在风里,不是要飘扬,而是要张扬”,去解析了产品“宽松”的特点,也传达了品牌的调性。

很精彩的一组产品文案。

4.

大人是不再长大的孩子,

地球是不再膨胀的时间。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

风是树在摇自己,

影子是光画的画。

 

遥控器有一只长长的手,

衣服是身体租的房子。

大人是不再长大的孩子,

地球是不再膨胀的时间。

 

奇妙的东西可真多,

就拿石头来说吧:

有的那么大,有的那么小。

有的像一块肉,有的硌脚趾头。

大人们说,

高高的架子上摆放的石头,不可以玩。

于是我蹲下去,找他们不看的那些。

 

许多年之后,我长高了些,

我不明白的问题也更多了。

但好在依旧能蹲下去,

找到那些石头。

 

这是地球给我们的礼物,

和我们一样,都是地球的一小块。

这是环时互动,六一节出的一则文案。

在这则文案中,我们可以看到儿童视角的一个奇异世界,比如“影子”是“光画的画”;“遥控器”有一只“长长的手”等等。

这种天真烂漫与极致的想象力,便是我们常常说的“赤子之心”。

而在文案的后半段,又通过隐喻的方式,表达了成年人依然可以找到那些石头,找到当年的童心。

也就是所谓“大人是不再长大的孩子”。

5.

你能飞得比自己想象的更高,更远。

你,就是我们寻找的人。

文案:

各位敢于不断从零开始的人。

爱唱反调,
讨厌合拍的人。

各位不懂得随大流,
不看规则的眼色,
能投入新世界,
重塑自我的人。

各位睁眼白日梦,
闭眼天马行空,
满脑子理想和幻想的人。

各位能在一片草地里,
分辨出万千种绿色的人。

能为现实的死结,
寻求答案的人。

你能飞得比自己想象的更高,更远。

你,就是我们寻找的人。

苹果的这支广告,应该是近几年最独特的招聘广告之一,不仅文案非常出色,在视觉的创意表现上也非常精致。

另外,广告看似并没有提出一个明确的招聘标准,但它所列举的这些特质,比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等,却又是一个极高的标准。

其中所传达出来的招聘信息,也十分清晰的传达着苹果的品牌调性。

一个成熟的品牌,就是将一些繁杂的交互细节,一一注意到,并处理好,即使一个招聘广告,也是如此。

6.

诗歌长河

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一千年来,

我们饮酒,望月,千金散尽,

成为李白的一条支流。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

每个中国人,

都曾在这条河上

垂钓乡愁。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

那些穿透石头的象形文字,

从诗经,

流到我们每根神经。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

念着诗长大的孩子,

遇到的每一条瀑布

都有三千尺。

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

低头的时候

就有一轮明月从秦朝流下来

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

愿你握住千里烟波,

一字一句,

续写中国。

“诗歌长河”是银联诗歌POS机,推出的一组海报。

文案风格大气、豪放、极具古典诗意,并使用很多我们所熟悉的典故、意象、文字节奏,营造出一种厚重的历史感。

视觉设计方面以壮美的河山为主,与文案相辅相成,无论是文案还是视觉,都非常优秀的作品。

7.

终于,

我把自己还给自己

这则不足30秒的短片,很诗意的展示出了“一个人独饮”的惬意。

并且广告中的“风铃”、“雨声”、“花朵”、“哼唱”等场景元素,都非常直观的表达了“独饮”的悠然心境。

而“文案”不过是这些场景的最后注解,也就是说在这个广告中,文字已经变的不重要了。

因为所有的视觉元素,都是非常有力的传达着广告信息。

另外,还有一组配套平面文案也很不错。

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这首歌的默契

是我们之间的小秘密哦

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

我最近好像

有点喜欢下雨天了

你们也一样吧

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

微醺

就是把自己还给自己吧

8.

哪儿挡得了我们

亲爱的,真是个漫长的冬天
亲爱的,感觉太阳好久不见

它要出来了
听我说,太阳要出来了
笑容重现人们的脸庞

太阳要出来了
太阳要出来了
听我说,一切都好

亲爱的
我感到冬天在慢慢融化

太阳出来了
太阳出来了
听我说,一切都好

耐克这支广告,音乐是来自披头士乐队的《Here Comes The Sun》。

通过视觉画面和文案,我们可以看到广告在当时的情境下,所传达出的一种坚持和乐观:“哪儿挡得了我们”,以及“太阳要出来了”。

9.

在生活的深渊里唱歌

更有回响

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情啊爱啊,说出来别扭

唱出来就舒服多了

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

我们村里的人嘴笨

所以我唱的比说的好听

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

产土豆的黑土地啊

也是盛产灵感的沃土

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

柴米油盐不仅能调出味道

也能调出有味道的调调

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

在生活的深渊里唱歌

更有回响

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为什么很多人有共鸣?

因为这就是生活啊

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

拿起过锄头的手啊

也可以拨动琴弦

2020年文案盘点:值得记住的12组文案

家乡话土吗?

可他们都说这歌好听。

这是快手联合“民谣在路上”,举办的“烟火有声”民谣音乐节的推广海报。


在这组海报中,不仅文案写的很有味道,在视觉设计上也很有特色, 每张海报都植入一个乐器的元素,来与文案进行搭配。

另外,海报的右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。

而 “烟火有声”,其实也就是“生活有声”。

“生活”一直是快手内容的核心, 所以即使是“民谣音乐节”这样看起来很文艺、很不生活的活动,快手也在通过文案和视觉把它给生活化,使其符合快手的定位。

10.

每个人的开始,

都是一件白衬衫,

每件白衬衫都将写满未来。

部分文案:

我,是一件白衬衫

乍一看,好像和别的白衬衫没什么不一样

我知道,我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作

 

即使是在出厂前的最后一刻,

检查也认真细致

不敢有丝毫偏差

...

有时,我也会向往他们的模样

但是,即便是他们

在最开始的时候,不也是一件白衬衫吗

 

天猫相信,每个人的开始都是一件白衬衫

每件白衬衫都将写满未来

这是天猫毕业季的一则广告,它文案的精彩之处,在于以“白衬衫”作为切入点,用一种巧妙的双关,给与了毕业生们鼓励。

一方面,白衬衫是毕业生们参加面试时最为常见的衣服;另一方面“白衬衫”也象征着毕业生们初入社会时的“白纸”,可以写满各种可能。

而这也就是文案中所说的“每个人的开始都是一件白衬衫,每件白衬衫都将写满未来。”

11.

那个天天黏在身后的小尾巴,

慢慢长大了

如果说孩子终将远行

作为父母 能够做的

就是在他羽翼未丰时

给他更多力量

小的时候盼孩子长大,

但真到长大那一天,

我有希望这天慢一点

 

你第一次当宝宝,

我也第一次做妈妈。

 

第一次学会走路,第一次喊妈妈,

你的人生中还有很多尝试。

 

陪着你一点点长大,

就是我生命里最幸福的事。

 

在孩子小小的世界里,

妈妈是他的全部。

...

在这支广告片中,网易云用一些乐评文案,串联起一个妈妈陪伴孩子成长的过程。

如果仔细看的话,会发现短片中很多动人的细节,而这些细节根本就不必用文案作注解,便可以让人感动。

另外短片中的背景音乐,是由毛不易演唱的《给你给我》。

12.

其他

1.时间吃掉了一些我们,我们也吃掉了一些时间。——肯德基

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2. 人生海海,各有解答; 当你选择,就是答案。—— 知乎

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3.虽坐拥万物,宁虚怀若谷 。—— 奔驰

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4.吃定梦想的人,没有不能下咽的夜晚。——肯德基

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5.跃入人海,各有风雨灿烂。——B站《入海》

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6.Where one road ends, another begins.(凡是过往,皆为序章。)——甲壳虫

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7.真正热爱生活的⼈,不会被生活打败。——快手

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8.走着走着,花就开了。——小度

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9.诗里有多少山水草木,就有多少,脚尖朝着故乡的人。——银联诗歌

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10.安静是种奢侈品,特供孤独的人。——微醺

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2020年要结束了,

感谢各位读者的陪伴。

本文由广告狂人作者: 文案人于极 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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