营销案例一周 | 拼多多又卖豪车、方太暖心文案…

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7月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 百度:《搜索2020》

品牌主:百度

导演:林旭坚

制作方:上海茂田文化传媒

带你回顾这一年发生的种种事件:

点评:最近,百度将用户搜 索做了一个年终盘点,将大部分用户关注的热点用概念短片的形式展现了出来。在这支短片中,百度带大家回顾了2020年那些令人记忆深刻的大事件,例如疫情爆发、科比离世、高考延期……大大小小的瞬间瞬间唤起了用户的回忆,也让精选君感受到了人情味。

NO.2 方太:致热气腾腾的一代

品牌主:方太

一起寻找生活中的小确幸~

点评:上周,方太出街了一组热气腾腾的平面海报。画面展现了6个家庭各自的幸福瞬间,再加上充满生活感的文案,让人们在寒冷的冬天感受了生活的小确幸。值得一提的是,海报的整体风格是不太常见的胶片风,体现了更加真实的氛围感。

NO.3 麦当劳:快乐的哲学

品牌主:麦当劳

导演:廖义源

制作方:递加广告

一手汉堡,一手可乐,双手握住简单快乐!

点评:为了迎接2021,麦当劳旗下外卖服务麦乐送推出治愈短片,用一个个小故事诠释生活中快乐的真谛。同时,每个故事还搭配了诙谐又文艺的文案,开启了麦当劳的“快乐哲学”。不得不说,麦当劳很善于用轻松的语调,将把生活中的快乐与吃联结起来,真的是老哲学家了~

NO.4 宜家:颅内高潮的ASMR

品牌主:宜家

酥酥麻麻的,我说的是声音!

点评: 最近,宜家发布了一支ASMR广告片,以视觉、听觉相结合的形式描述了四种生活日常情景:窝在沙发的狗狗,正在冒泡的火锅、热气腾腾的下午茶,温暖的被窝……

关于声音营销,宜家可是老玩家了,其不仅仅通过声音的传递来刺激消费者的感官,更能结合季节属性,将产品与生活场景相结合,带给人沉浸感和精神上的共鸣。

NO.5 拼多多:卖劳斯莱斯了?

品牌主:拼多多

拼多多,我现在已经高攀不起你了……

点评:近日,拼多多平台上一家店铺售卖劳斯莱斯,1068万元补贴122万元后仅需946万元。对此,劳斯莱斯方面回应该行为是拼多多平台和商家的个人行为,与劳斯莱斯汽车品牌无关。

不得不说,从上次的特斯拉到这次的劳斯莱斯,拼多多真的很会营销。其以价格为宣传噱头,引起了众多网友围观,收获讨论热度的同时也白嫖了一波低成本高声量的广告。

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