4A创意节第二天:4A金印奖颁奖典礼,全程高能回顾

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7月前

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【摘要】:又是大佬云集,佳作荟萃,干货满满的一天

哈喽,艾瑞巴蒂!2020年4A创意节在上周末华丽丽地结束了,Social编辑部依旧抱着久久不能平复的激动心情,第一时间来跟大家汇报了

12月20日是中国·4A创意节的第二天。我同事已经给大家总结了第一天的盛况(4A创意节第一天回顾:8个小时,30位大咖,全程高能!),而我当时为了采访爱豆本人,只能在媒体间陪大家一起看直播。

第二天是颁奖典礼、作品点映及圆桌论坛的重磅压轴环节!当然不能错过现场!亲眼看着自己喜欢的广告公司、广告人、广告作品登台拿奖的感觉太快乐了!听大咖们分享作品的幕后故事太有意思了!于是我一边在心里疯狂地为他们打call,一边手指在键盘上猛烈地敲下了这篇稿子.....那么,就随着小编飞起吧!

一大早上海电影博物馆就人头攒动,热烈的气氛完全驱走了冬日的寒冷。09:30盛典正式开始,由陶靖萍(北京广告有限公司总经理)和林悦(悦普集团董事长)担任主持。林悦说第一次以这种身份出现在台上,也算是实现了“出圈”的愿望。

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 嘉宾致辞揭开金印奖的序幕  

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l滕丽华(中国•4A联席理事长 北京奥美集团总裁)对中国·4A和金印奖的影响力给予了充分肯定:“金印奖代表了华语广告的最高水平,昨天首次采用线上直播,就有5万人在线观看,说明广告仍旧是一个备受关注的行业。今天在这里——原上影厂5号摄影棚厂址,将要展示的是中国内地具有最高水准和影响力的作品。”

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l马晓波(中国•4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO)一上来就忍不住暴露了自己的野心:“想把这些金光灿灿的奖杯席卷一空。”继而也表示了对所有获奖的同行伙伴们的敬佩,为所有在疫情困境下,仍能挤进这0.013的超低得奖率的品牌而骄傲!

监审致辞  

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评审团监审李丹(Heaven&Hell创始人)首先向所有获奖的作品和公司鞠躬致敬。然后分享了他人生第一次当监审的体验:如同一个没有感情的监考老师,不让其他评审老师玩手机,不许他们为自己作品打分,控制时间......并表示在此过程中,深深地感受到了金印奖的引领作用,且今年的标准还有所提高。

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不信去看终审花絮,评审老师们讨论得可热烈了!隔着屏幕都能感受到他们的热情和认真!

 

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 (4A的团服都让人好生羡慕~)

于是

4A金印奖获奖名单光荣诞生!

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(单击图片 看得更清晰)

本次金印奖分为营销金印奖创意金印奖两大主要类别。一共颁出铜奖106座,银奖43座,金奖15座(其中营销金印奖5座,创意金印奖10座)以及两个全场大奖。并对金奖作品一一进行了点评展映和圆桌讨论/幕后分享。

4A金印奖点评展映和圆桌讨论 

01

敦煌超感知影像(营销)——奥美北京

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l点评摘要:疫情期间以线上直播和视频的形式,让更多人看到了科技与艺术的融合,也让更多人看到华为 AR 地图技术在即将到来的 5G 数字新世界的应用价值,是科技实力与文化保护相结合的先行者。

02

5G功夫(创意)——奥美北京

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l点评摘要:创意十分大胆,根植于中国传统文化“武技”,用一场跨次元壁的功夫对决,结合当下炙手可热的VR技术,让沉浸体验超乎寻常。充分展示了5G的力量。

 

圆桌:在流量时代,如何引爆创意的效果 

雷少东(180总裁)

赵晓光(北京奥美集团经营合伙人)

石岩(奥美集团CD)

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1.技术让表达更自由,也让问题更复杂了;没有一招制胜的法则,就是这个行业的魅力所在。

2.技术所带来的的数据保护,以及投喂式的广告让消费者认知固化,使营销撕裂的问题开始明显。

 

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1. 以上两个作品用了两年的时间来打磨,尤其敦煌的作品经历了疫情,受场地、时间、交通限制,是因为对品牌创意内涵有底气,才能关关难过关关过。

2. 我们要拥抱流量、拥抱平台。但如果只买流量,并没有向客户表达情感,品牌对用户依旧是陌生的存在。有存在,但没有品牌。

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1. 圈不是一个模糊的概念,是众多的人,出圈就是和人有温度地对话。

2. 广告的出发点,一定是从身边有血有肉的个体中体会出来的。

3. 每一个创意人都是水手,必须要有胆量去尝试。

 

 02

超级辨便便(营销)

——麦肯·光明上海分公司

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l点评摘要:洞察独到,通过便便帮宝妈奶爸们了解宝宝健康状况。利用创意与大数据的结合在母婴产品赛道上脱颖而出。

 

圆桌:超级辨便便  

李雪(TOPic 创始人)

袁巍(麦肯·光明广告有限公司上海分公司创意总监)

魏然(美素佳儿数字营销部门媒体负责人)

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袁巍:

1. 我们的idea来源于8034份便便。

2. 广告内容应该先解决用户需求,品牌符号暂时后退。

3. 为没有相关经验的产品做广告时,可以潜伏进各种群和论坛里做洞察。

魏然:

1. 创意重要,点、线、面的媒介投放也必不可少。

2. 品牌不要太把自己放在舞台中心,应以探讨的姿态做传播。

3. 短平快的广告与用户的触点很少,一次讲好一个点就好。

 

 04

FORGE AHEAD  永不止步 (创意)——SenseTeam

 

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l点评摘要:展现了时装该有的灵魂。是平面设计,也是动态思维,是LOGO又不只是LOGO。

 

圆桌:国际视野下的中国时尚  

雷少东(180总裁)

黑一烊(SenseTeam 感观体创建人兼创意总监)

令狐磊(文化力研究所总监 / 传媒人)

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黑一烊:

1.我们曾经是被世界影响的人,如今更能反向输出我们的产品。

1. 让项目为城市代言,城市为行业赋能,行业改善生活方式。

2. 圈层在创作无界下是个伪命题。

令狐磊:

1. 现在的市场正在进行新一轮洗牌,海归创业正兴起。

2. 由某一个时尚主编或时尚机构定义流行的时代已经结束了。

 

 05

RIO锐澳鸡尾酒《空巢独饮万岁》(创意)

——上海意类广告有限公司

 

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l点评摘要:锁定“独饮”这个狭窄而精准的场景,在已经塞满汽车的道路上,找出一条曲径通幽的小路。

 

圆桌:有种爆款叫“孤独”  

李雪(TOPic 创始人)

江畔(意类创始人)

许稼逸(意类联合创始人)

席然(导演)

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江畔:

1. 疫情之间没有太多客户选择,决定在“微醺”上深挖。孤寡经济被客户和我们抓住了。

2. 我个人希望意类的风格能多元化。

许稼逸:

1.洞察到独居群体的庞大,感觉自己也像空巢老人。

2.关于孤独,别再想到可怜,我们要塑造的,是孤独的美。

3.冲出圈需要累积能量,人的能量有限,金钱的力量很关键。

席然:

1. 创意的冰山一角下的庞大根基,是观众看不到但能感受到的。

2. 所有的合作都是信任。

3. 你做不出超出你认知范围的好作品。

 

 06

天后休假中(创意+营销)——台灣奧美

 

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l点评摘要:使台湾礁溪老爷酒店年末的订房率超过了190%,也一定程度上解放了台湾人的休假天性。

 

圆桌:《天后休假中》解析(视频录播) 破解营销出圈的密码  

蒋依洁(台湾奥美集团群创意总监暨社群总指导)

庄智渊(台湾奥美集团文案)

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产品展示很必要,但方式要很巧妙。

 

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连妈祖都去休假了,你又有什么好不休的呢?

 

 07

哔哩哔哩 -《后浪》(创意+营销)

——SG胜加

 

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l点评摘要:在一场代际对话中戳中时代情绪,2020年最出圈的广告。

然后

激动人心的时刻突如其来!

莫康孙(马马也创始人)和刘阳(中国·4A理事长)公布

4A金印奖全场大奖

🔻

 上海天与空获得营销金印奖全场大奖 

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 SG胜加获得创意金印奖全场大奖 

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看着心仪的作品实至名归

老粉丝都快激动哭辽!

而接下来这两个作品的点映

又让全场的气氛从沸腾陷入了沉默

小编终究还是没忍住仙女落泪了~

 

 08

中国银联诗歌POS机(创意)

——上海天与空广告有限公司

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l点评摘要:从公益的角度传递品牌善意,实现了社会价值,为公益提供了新的思路。

 

圆桌:善意的诗意  

李雪(TOPic 创始人)

黄海波(天与空联合创始人)

陈伟铃(天与空执行创意总监)

仇建伟(中国银联企划部总监)

 

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1. 要做喜欢的创意,而不是为了刷屏做创意。

2. 没有小的brief,广告人可以把小idea做成大IP。

3. 把钱花在创意执行上,广告效果才会有质的提升。

 

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好的创意可以启发人心。

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1. 诗歌POS机是党和人民都喜欢的创意。

2. 任何公益都值得做,着眼于未来的公益才能成为IP。

 

 09

B站后浪三部曲(营销)——SG胜加 

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l点评摘要:实现圈层共振,完成了品牌态度和品牌价值的双重输出。

 

圆桌:破解营销出圈的密码  

雷少东(180总裁)

赵鸿鄂(SG胜加旗下凡人互动创始人兼总经理)

田梓(胜加广告创意总监)

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1. 让这么多年轻人去思考去讨论,本来就很有意义。

2. 当公众文本的能量够强,形式应该简化。

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真诚可以打动消费者,不需要添枝接叶。(颜值可以撑住场子,不需要说太多话)

最后的最后

重磅中的重磅

由中国商务广告协会会长——李西沙揭晓

宋秩铭(中国·4A终身顾问 奥美大中华区董事长 WPP大中华区董事长)

高峻(中国·4A顾问 上海梅高创意咨询有限公司)

共同为4A金印奖年度代理商Top 3颁奖

这是4A金印奖今年首次额外设置的奖项

奥美集团、天与空SG胜加抱走啦!

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至此,2020年的4A创意节在一片热烈的掌声中落下帷幕。此次4A创意节看点多多、干货满满!给2020年的广告业画上了一个圆满的句号。2021年是国家“十四五”规划的开局之年,国家经济和广告行业必将迎来一个爆发期,真心期待明年的中国·4A更出圈,4A创意节越办越红火!

4A创意节第二天:4A金印奖颁奖典礼,全程高能回顾

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PS:直到活动结束那一刻,拼命做笔记的Social编辑部才发觉快要累到虚脱,但真的是累并快乐着!临走时得到的媒体伴手礼(4A创意节周边),让打工人的快乐又翻倍了!当然还要感谢主办方两天以来的盛情款待,此行不虚,值得纪念!

【点击此处观看4A创意节两天直播回放】

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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