广告业为什么不酷了?行业如何冲出圈?

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7月前

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【摘要】:何为出圈?

广告行业不酷了??

在回答这个问题之前,我想先问另外一个问题——广告行业酷过吗?

广告行业当然酷过!

过去很长一段时间,广告行业在人们看来,都是一份特别好玩,特别带劲的工作。那些新奇、有趣、超越时代想象的广告作品,拥有的信息差、掌握的先进技术,都能让广告行业配得上“酷”这个词。

只是当潮水退去,创意走下神坛,越来越多的行业开始能为生意赋能。广告人掌握的技术和能力,也开始慢慢向外部扩散。广告人可以玩创意,抖音、b站也可以;广告人能写文案,网友的野生文案有时还更胜一筹;更有公众号的崛起、新技术的诞生,品牌in-house团队愈盛、大环境不够景气...都成了广告业风光不再的不可控因素。

所以有些人开始唱衰、有些人开始质疑:广告业,好像没那么酷了!

一、创意不再是广告人的专属名词

对广告业来说,没有一个词,会比“创意”来得更重要的,“没有创意,就去死吧”,这是广告人最呕心沥血,甚至说最歇斯底里的宣言,我们是把创意拥抱得最紧的一个行业。

但现在不是了,创意泛滥了。以往我们总把生活当作创意的发源地,总说好的广告来自于生活,但转过头一看,取材地已经变成了竞技场。我们不得不跟不同领域的创作人一起耕耘,一起抢夺大众有限的关注,如果说,创意这片天空,曾经是广告这一轮孤月独明,那现在已经是众星朗朗……

 孙二黑 :创新的话语权正在平均分配 

“广告业不酷了是一个现象,确实存在,广告业没有之前那么多光环。”

“随着互联网的普及,信息不对称的情况正在改变,大众获取信息的渠道更加广泛,注意力不会集中在某一群人身上,创新的话语权正在平均分配,这时候,以前非常酷的行业现在就显得不那么酷了。”

“但是广告业是有积累,有传承的,广告业相对其他的行业,还是有着更酷的人的存在,这也是肯定的。”

 江畔:创意已经不仅限于广告这个行业 

“以前,广告是唯一一个可以有创意发挥的地方,但现在互联网普及,能肆无忌惮发挥创意的工种不止广告,你还可以把创意运用在短视频等领域,创意已经不仅限于广告这个行业。”

 滕丽华:当你能够全身心拥抱的时候,会觉得比原来还酷 

“现在是一个特别好的时代,大家有不同的想法和观点都可以表达,在行业里,仍然还有很多人会认为广告很酷,当然也会有人认为广告不酷了。”

“如果广告不能做到出圈的,有影响力的作品,还是只靠算法,靠卖货,那你确实会认为广告业不酷了。但如果你从现在的环境里,看到很多新的可能和机遇,那你可能会觉得它酷,甚至比原来还酷。”

 黄海波:好玩的东西更多了,广告业看上去就没那么好玩了 

“广告业其实以前一直挺酷的,只是说现在互联网普及下,抖音啊短视频啊等等东西,有意思的东西更多了,所以广告业相对就在大家眼里,好像不那么好玩了。”

从孤月独明,到众星朗朗,这是挑战,也是一种机遇。在创意这条赛道上,我们不再只是绕着圈子跑的独行者,当创意已经冲出圈,我们广告人更应该冲出圈,走到更广阔更激烈的天地里,虽然竞争对手很多,也很强大,但我相信吃创意这饭碗的广告人,有着积淀和传承的广告人,不会落后,也不甘落后。

二、做广告都不酷的话,那做什么酷?

“酷”,其实是一个很难定义的名词,什么叫酷?做一些很少人做的,叫酷?对世界的不妥协,叫酷?还是有自己的态度,叫酷?…………酷有太多种定义了,甚至说,广告业就是那些定义“酷”的行业之一。事到如今,广告业反而被别人说“不酷”了,这确实是一件很讽刺的事情。

 蔡萌:如果你觉得这个行业不酷,那什么行业酷?

“评价一个东西酷不酷,你得看它是不是还走在时代的前面,或者说它是不是还跟那个时代中最新鲜,最有意思的人事物发生关系。如果是的话,那答案永远是肯定的。”

“换句话说:如果你觉得这个行业不酷,那什么行业酷?”

 李西沙:酷与不酷不是我的追求,广告事业才是我的追求,它带来的改变和推动是我的追求 

“我从业这么多年了,仍然喜欢广告,仍然认为广告行业是人类历史上最伟大的行业之一,就我来讲,它就是最伟大的,它带给人类观念的改变,对社会发展的促进,作用不可小觑。”

“说广告业不酷的人,说明对广告的理解还没到位。对我来说,酷与不酷不是我的追求,广告事业才是我的追求,它带来的改变和推动是我的追求,跟酷没关系。”

 二毛:多元化是可以支撑酷的 

“广告行业变得更加多元化,而多元化是可以支撑酷这个观点的。”

“当然每个人的想法不一样,没有必要因为一个词或者是一种标签,去定义这个行业不怎么样或会怎么样,这不是一个特别好的事情,大家也没必要困在这个观点里面。”

 席然:我觉得是人酷不酷,人酷做什么都酷 

“酷的人一直都在,只不过已经有一些不在做广告了。广告行业对大部分人来说,是一份辛苦又实在的工作,但创意还是在的,所以不用非得界定行业酷不酷,我觉得是人酷不酷,人酷做什么都酷。”

 马晓波:觉得自己所从事的行业不酷的人,他在任何一个行业也不会觉得酷 

“我自己相信,在一个行业里,还觉得行业不酷的人,他在任何一个行业他不会觉得酷。或者稍微说得激烈一点,我觉得在广告最酷的时代,没有做出过酷广告的人,他在任何时代都不会觉得广告酷,在广告黄金时代,你有做出过很酷的广告吗?如果你没有做出这样的广告,你没有发言权。”

“对一个以这个行业为生的人,一个从业者而言的人,他的人生60%都是由这个行业来反馈的,他有义务,也有责任,为这个行业增光添彩。”

 许稼逸:如果大家没有想要转行的话,还是可以等一等 

“不知道广告人不酷了是什么意思,是因为以前广告人看起来比较光鲜,做的东西比较有创意,而近几年出圈的作品没以前多了,所以广告业的光环没有以前那么亮了吗?但是如果大家没有想要转行的话,还是可以等一等。”

酷与不酷,表达权从来都不在自己手中,真正酷的人是不会说自己很酷的。

当别人说广告业看起来没那么酷的时候,我们确实要倾听,要思索,探讨这些评价背后的意义,但我们也不用为一个词所纠结,也不用担心自己入错行。毕竟,放弃很容易,但坚持一定很酷!

三、把光环捡回来,让行业冲出圈

高呼“上帝已死”的尼采肯定没想到,他开了一个不怎么好的头,自他以后,总有人呐喊着:真理已死!原创已死!4A已死!公众号已死!

但事实上,谁也没打败谁,谁也没杀死谁,电视没有杀死广播报纸,短视频没有杀死公众号,所以广告业也不会被什么东西杀死。无可厚非的是,广告业的光环确实没以前那么亮了,没以前那么有魅力了,我们的声音越来越难以冲破圈层了。所以,我们需要把广告业的光环捡回来,将广告广而告之。

 孙二黑:冲出圈,就是重新赢得光环的条件 

“赢得年轻人,就会很酷。如果我们的作品绝大部分都能冲出圈,那这个行业一定很酷,很有魅力,年轻人一定会投身这个行业。”

 黄海波:广告公司要像艺术家一样 

“广告公司要像艺术家一样,更关注现当下的一些事情,反映一些社会现实。这是广告公司要做的,用事件性的方式去引起更多的反映,去出圈,引起更大的反应。”

 马新:把更多交给用户 

“把更多的内容营销创作权和传播权交给用户,激发每一个人的创作热情,从而形成营销的爆发,实现破圈。”

写在最后

其实我们还是没有办法在“为什么广告业不酷了”这个问题上,得出一个完美的答案,大家都有各自的见解和看法,谁也没有必要一定要说服谁。

但我们至少可以得出一个结论,“酷”不是广告人的目的,我们的目的是让行业中出现更多有趣的人,出现更多能够和电影、音乐等艺术作品一样被世界知晓的作品,当我们重拾光环的那一刻,广告业自然会再“酷”起来。

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