6天12亿,复盘《哪吒》的营销套路!

冰块呢 冰块呢

1年前

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【摘要】:是他是他 就是他,我们的朋友小哪吒 ,是的我们的哪吒又回来了,而且带着5天11亿的学霸成绩回来了!

是他是他 就是他
我们的朋友 小哪吒
是的 我们的哪吒又回来了
而且带着5天11亿的学霸成绩回来了!

6天12亿,复盘《哪吒》的营销套路!

(截止现在已经12亿了!
不过官方海报还没出)

本片的哪吒不同于以往版本的小哪吒
造型上是烟熏妆 手插裤袋 爱坏笑
一看就是典型的熊孩子
而哪吒的死对手敖丙
也不同于以往的高傲 内心狭窄的三太子形象
变成一个温柔 善良 背负家族使命的隐忍角色
就是这种不顺应历史的刻板印象
重新对各个角色的重塑造的行为
让观众对整部电影 和各个角色的有了不同的感触

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《哪吒之魔童降世》作为国产首部imax 3D动画
1318个特效镜头、66个版本
三年的制作时间 足以证明团队的付出
就是这么严苛的制作环境下
参与哪吒制作的公司的离职率都陡然升高了

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但就是像我们躲不开哪吒的真香
“我命由吒不由已”的设计师就算离职也逃不脱
为申公豹长毛的命运

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一部好的产品有硬核的制作团队
自然也有过硬的营销套路
头条哥今天就带你分析一下
黑眼圈小哪吒的火爆之路

01、大规模超前点映 打造高质量口碑

早在7月13日,电影哪吒正式上映前,片方就邀请了大量的KOL和普通观众来现场提前观看电影。《哪吒》点映场次从最初的几百场增加至2.1万场,而随着点映的不断推进,电影口碑也在快速发酵。

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截至7月21日,《哪吒》预售电影票房高达7000万,为哪吒的首映破亿提供了大力支持!

02、多热搜频发 KOL和KOC双联动

哪吒从开始点映到现在上映第6天,热搜真的是停不下来。头条哥随便一找就是一大堆啊!

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这些热搜的存在,帮助哪吒随时活跃在观众的视线里,保持品牌的热度。同时,热搜中的话题,也帮助各大KOL和KOC为哪吒进行再创造,打造品牌第二次传播。

在#扎一个哪吒头#的话题中,不少的明星,网红,网友都纷纷参加了此次活动。

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不少的二次元画手也开始为哪吒进行同人创作。

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03、与各大IP联动

品牌联动这两年是屡见不鲜,有出联名款的,有微博海报互动的。而这次哪吒也是玩起了与其他大IP的联动。最引人注目的是与《大圣归来》的联动。还记得大圣归来中,江流儿问哪吒是男的吗?大圣回答女的。这次就是对这一个话题做的两大IP互动。

《大圣归来》作为上一个优质动画作品,与它联动真是不错的操作。除了《大圣归来》,哪吒还与《非人哉》漫画、电影《两只老虎》、罗小黑进行了互动。

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《非人哉》

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《两只老虎》

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《罗小黑CAT》

与品牌的联动,能快速打开圈层,同时帮助自身的产品创造好的声势!

04、CP营销

哪吒放映后,讨论最火的不是剧情,不是特效,不是哪吒有多炫酷,而是哪吒和敖丙锁了!他两的CP到底有多火呢,“一CP之下,万CP之上”说的就是他们!

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除了最近最火的《陈情令》,之后就是“藕饼”了!“藕饼”CP的大热,引出了大量的同人创作,也吸引了更多的人入坑CP圈。

相比于之前的《白蛇》《大圣归来》
头条哥发现哪吒相较于前两者
在讲述好故事的前提下
有更成熟的商业化路径
它对产品各个的卖点的运用
和线上造势的技巧都游刃有余
相信在这次的哪吒的成功下
我国的国漫也会越来越成功

最后 因为哪吒电影结尾揭示了
将拍第二部的消息
网友们有了如下大胆猜测

6天12亿,复盘《哪吒》的营销套路!

哈哈哈哈哈哈哈哈哈
不知道是不是真的这样呢
我们就一起期待吧~


(附上导演表情包镇尾)

本文由广告狂人作者: 冰块呢 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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