10个,错过就遗憾的2020圣诞广告

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7月前

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【摘要】:“勇敢”和“互助”,2020年圣诞广告全新方向。

一年一度的圣诞将至,许多品牌迎来最为重要的圣诞广告季。同时,这也是人类历史上,经历大流行疫情后的第一次圣诞广告季。(希望也是最后一次)

时有趣通过盘点发现,品牌今年所推出的圣诞广告,的确也从传统的“节日欢乐”氛围中转变方向,会把“圣诞老人”、“赠送祝福”、“团圆”这些常见的创意要素,换成一种更为柔软的方式,以“治愈”人心,“治愈”世界。

除了最为知名的John Lewis等品牌的圣诞广告,时有趣接下来为大家盘点了10个,你可能会忽略掉,但错过就会很可惜的圣诞广告,也希望为大家在接下来的「农历年传播」中带来一些启发。

01 最浪漫

品牌:华为

传播主题:#StayConnect

创意解读:在这个经历隔离、封锁、分别的一年,传统的节日该如何相聚?华为以一个「真实改编」的爱情故事,号召人们无论面临什么,始终用爱#StayConnect。

10个,错过就遗憾的2020圣诞广告

02 最催泪

品牌:DocMorris(药店品牌)

传播主题:#Herzensangelegenheit (德语:心事)

创意解读:作为欧洲最大的药房品牌,品牌以一个奇怪老头的奇怪行为缔造悬念,层层递进吸引人探索答案。结尾处才发现,原来他的心事如此单纯可爱,给人以温暖触动。品牌希望以这支广告传递:「健康」是最好的圣诞礼物。

03 最时尚

品牌:Jo Malon

传播主题:A Rip-Roaring Christmas  (译:舞动的圣诞)

创意解读:风雪飘摇中列车摇荡前进,但我们依然以舞蹈积极的回应,这犹如动荡列车的动荡一年。

04 最冒险

品牌:Coca-Cola

传播主题:Give something only you can give

创意解读:小女孩将想要的圣诞礼物,写成了一封信,交给准备去海上工作的爸爸,希望他能带给在北极圣诞老人,结果却发生意外。创意用奇幻故事想传递一个观念,有些「圣诞礼物」是只有你能给予的,那就是相聚。

05 最勇敢

品牌:Burberry

传播主题:Fearless and imagination

创意解读:面对疫情这场像大雨一样袭来的冰雹,我们应该像创意采用的主题曲《Singing in the Rain》一样,以行动还击冰雹,短片用充满想象力的舞蹈故事,传递无所畏惧的精神。

06 最写实

品牌:Woodie's (家居零售)

传播主题:We are All Homemakers

创意解读:当大家都开始为圣诞开始繁忙的布置时,孤寡老人似乎没有庆祝这个节日的必要,毕竟她的门栏都坏了那么久,还只是用粗糙的线捆绑在一起。但好在有爱的邻居们,修好了门栏还为她的家门装饰节日星光。孤寡老人,是一个越来越严重、越来越真实的社会议题,也是圣诞节期间,很多品牌想要沟通的重要主题。

07 最复古

品牌:Gucci

传播主题:Gucci Gift 2020

创意解读:创意把场景搬回到90年代的办公室,举办了一场圣诞庆祝,以此相衬Gucci推出的复古风格系列产品。

08 最教育

品牌:Disney UK

传播主题:#From Our Family To Yours

创意解读:这支创意讲述的故事非常有教育意义,老奶奶小时候的圣诞节,到处都会悬挂“星灯”来庆祝节日,可随着时代的变化,制作“星灯”的传统习俗开始逐渐消失,孩子们不再愿意和长辈一起制作星灯,这种情感纽带正在消失。品牌希望以此号召大家要重拾传统,与家人长辈共度传统节日。(其实仔细算下,我们不知不觉也消失了很多传统节日的庆祝方式)

另外,海外网友在看这支视频时,心中一直在默念:求求了,不要让老奶奶死 ,不要让老奶奶不要死... ...

09 最治愈

品牌:ERSTE (银行)

传播主题:#Believe in love

创意解读:年迈又失聪的他心情沮丧,但他与母亲的记忆,还有音乐,重新唤回他的生活信心,共聚佳节。爱是治愈一切的灵药。

10 最励志

品牌:Amazon

传播主题:The show must go on

创意解读:品牌希望大家像小女孩一样,在风雪中用人类精妙的舞蹈,告诉困难我们有坚强的意志,无论如何我们都会勇往直前... ...

十支短片各异,但团聚、勇敢、治愈、互助是2020年圣诞营销的大主题,在强调爱的大主题下,时有趣认为,“勇敢”与“互助”是通过这系列盘点,品牌需要关注的方向点,它们应该成为「农历新年营销」的一个思考新方向。

本文由广告狂人作者: 时趣研究院 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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