奔驰广告,翻车了!

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9月前

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【摘要】:品牌营销,应引以为鉴。

汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见,也是如今广告投放效果比较显著的方式之一。

但由于涉及的用户量大,品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大,一不小心就出现“翻车”的情况。

一年前,奥迪在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频而走红。

奔驰广告,翻车了!

今天,奔驰就也“翻车”了,并且或许奔驰自己也没有想到,这支广告会在汽车圈和球鞋圈掀起如此之大的波澜。

最近,奔驰在朋友圈投放了一支名为《 标准,不只一个 》的视频广告,内容不仅不高大上,还low出了天际。

视频中,奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头,展示了这位身高只有1米83的篮球运动员,最终成为当年的选秀状元。

奔驰广告,翻车了!

1996年,1米83的汉普顿小伙,成为世人的‘答案’,身高并非篮球的唯一标准。排量,是发动机的唯一标准吗?

视频还出现了这位“篮球明星”的身影,以及选秀大会上宣读的场景。后来内容,就是奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例,用来衬托奔驰1.33T发动机。

奔驰广告,翻车了!

虽然,奔驰在这则广告里面没有指名道姓,但是在片中出现的所有内容都指向了美国篮球传奇球星艾弗森。 比如在球衣上将艾弗森的原名“IVERSON”改为“IVERSEN”。

这样恶臭的操作,让“山寨”、“碰瓷”、 “Low爆”等等评价迅速在社平台传播。不仅如此,奔驰还被贴上了碰瓷艾弗森却不用花代言费的白嫖名号。

奔驰广告,翻车了!

这种魔化操作,也引起了体育圈的热议,著名篮球评论员殳海更是发文表达对其不满。

奔驰广告,翻车了!

随着事情的发酵,12月18日,艾弗森在中国的独家经纪管理人@MUHO幕后篮球发文称,他们向北京梅赛德斯奔驰公司发出律师函,表达对广告侵犯艾弗森的姓名权及肖像权的不满。 这则微博同时得到了艾弗森本人的转发。

奔驰广告,翻车了!

眼看风波逐渐扩大, 奔驰在18日晚迅速做出了公关回应! 立刻停止该视频的传播并深刻反思。并向传奇球星艾弗森先生AllenIverson本人和大家 致歉 。同时,经过 和艾弗森的授权团队的沟通,也得到艾弗森先生及其授权团队的谅解。

奔驰方面还表示,尊敬艾弗森及其代表的“体育精神”四个字所蕴含的伟大力量,并虚心接受来自网友和球迷们的批评。

虽说,最终是奔驰得到了 艾弗森团队的谅解,但是这一恶臭操作 注定将会失去一部分同为艾弗森粉丝的客户。

站在奔驰方的角度来思考这件事,我实在想不出这么搞有什么内在逻辑。豪华车一哥,为了省那点广告费?当然不是。

更可能是经销商干的,总部市场授权产品及字体等规范,素材做好没有内审直接就上线了。当年奔驰官号DL内容不就因为是奔驰总部和国内市场部信息高度不对称的骚操作。

最后想说,奔驰作为一个高端品牌,在营销方面还是下点功夫吧,对外输出积极正面的价值观,才是赢得消费者青睐的最佳良药。

本文由广告狂人作者: 黑马营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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