4A金印奖的17个心得(赶紧收藏!)

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9月前

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【摘要】:干货太多,这个工作量愚公看了连夜想去移山。

 

 Sayings: 

hello大家好!我是小马。

时光过得飞快,又是一年中国·4A创意节(4A金印奖),今年SocialMarketing仍然是4A战略合作媒体平台,我仍然去了现场朝圣。

本人过去几天完成的极限运动有:

  A  

出差去金印奖差点没赶上车一阵极速狂奔

  B  

这么冷的天出门急没穿秋裤

  C  

在最快的时间里要把大会近16个小时、40多位大咖超高密度干货输出的主题演讲和圆桌论坛整理出来并写完稿子。

这个工作量愚公看了想连夜去移山,时间紧任务重,所以今天我们就贯彻一个原则:

那就是只写个人视角印象最深刻的。。。

想必各位老师也熟悉我的尿性了,我们开始吧。

(此版本只有部分大咖,结尾会附上正经完整版所有大咖回顾)

1

今年大会主持人由高戈互动营销集团董事长兼首席创意官阎家旭和蓝色光标集团副总裁王薇担任。

每年的主持人都腕儿腕儿的 ,去年是MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙和中国·4A联席理事长 北京奥美集团总裁滕丽华。

太精英了大家,让人看完想把头发梳成大人模样,换上一身帅气西装。

2

看过去年报道的粉丝老师们应该还记得,去年我不合时宜的书包。。。

结果今年你猜怎么着,今年我倒是将头发梳成大人模样,换上一身帅气西装了,结果忘了换鞋。。。

踩着一双耐克运动鞋就去了,耐克,总是在商务的路上给我打破防了。

已经把“明年金印奖我将武装到牙齿前往”刻在脑瓜子上了。

3

今年的大会主题是“冲出圈”,4A金印奖每年的这种活动都要有一个主题:

16年的主题是“给颠覆者的回复”

17年的主题是“不出位就出局”

18年的主题是“重新想象”

19年的主题是“主动进化”

20年的主题是“冲出圈”

看着4A这几年的的主题和走向,就是在求变,而且在不断往高了求变。

不晓得2021年的主题会不会是“看我72变”

创意极限 ~ 

玩创意没有终点 ~

追求完美的境界 ~

人不求变天诛地灭 ~

唱出来了。。。

4

大会开始,由中国商务广告协会会长李西沙、中国·4A理事长 利欧数字首席品牌官 琥珀传播首席创意官刘阳、D&AD主席Tim Lindsay进行了开场致辞,大家都表达了对本次大会的期待以及对未来广告行业的展望,其中西沙总一说话,熟悉的味儿又回来了。

熟悉的什么味儿,熟悉的“校长发言味儿”。。。

5

巨量引擎营销创意负责人东东枪老师现场带来了一吨抖音广告视频,除此之外,我收获了一些比较special的观点:

· 我们是不是“拒绝平庸”拒绝的太多了?我们要“拥抱平庸”。

· 我们的沟通已经不是大众媒介下的表达,而是更自我的表达,是“秋衣秋裤级别”的表达。

· 创意要无界,不要做只从创意里学习创意的人。

· 媒介影响内容,媒介决定内容,媒介就是内容。

· 新的技术会改变创意总监的工作方式,让创意总监更多的时间去思考创意。

6

西瓜视频专场也蛮有意思的,见到了几位西瓜视频独家创作人:

李冠宏(西瓜视频商业化策略负责人)

我是E噔(西瓜视频独家创作人)

模型师老原儿(西瓜视频独家创作人)

李冠宏带来了一些关于“中视频”的分享,我反正是蛮爱听的,因为之前总是在讨论“短视频”。

他的一些观点:

· 中视频的消费时长已经到了短视频的一半,长视频的两倍。

· 中视频能够给更多垂类的创作人带来机会。

· 更多的探索和合作,会发生在中视频的赛道上。

真的吗???!

现在猛跑两步转行还来得及吗。。。

我是E噔有一句话我记得特别清楚,就是海报上这句话:

优质的内容与广告结合才能达到win-win的效果。

不过他表示不会因为接广告把内容下滑,会广告与内容结合,达到一个自然的状态。

对于模型师老原儿,我想了一分钟怎么去写他,发现很多描述性的话语都没办法清晰的表达他,对于这名选手,建议大家有空直接看他的视频。

7

中国·4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO马晓波和Havas汉威士 中国区董事总经理兼首席创意官孙二黑带来的《中国·4A的十五年》,本来我以为现场得跟感动中国似的,带我们看4A这十五年的风风雨雨,现场大家都眼含泪水,爱得深沉。

。。。结果一上来跟进了茶馆似的,他俩你一句我一句,话一直没落地上。

主要从广告圈一级豹纹品鉴师孙二黑说起,二黑老师穿了件豹纹上来,马老师都习惯了说二黑一向是以穿衣大胆著称,穿最靓的豹纹,拍最爆的片子。

二黑一直以来都有一个导演梦想,但每当他要放下一下追寻导演梦想的时候,他就升职了。。。好几次都是这样。

今年孙二黑终于能圆一回导演梦了,要去做一个关于中国广告十五年的片子。

二黑就开始约各种企业高管,结果发现企业高管比流量明星还难请,他刚开始为了震慑对方,说:

“咱们最好快点我今天有15个会要开。”

然后企业高管就会不疾不徐的对他说:

“我的会肯定是比你多的”

。。。

但是二黑讲,企业高管比我们圈内人更认可我们这个行业的价值,我们这个行业一定会迎来黄金时代,我们一定大有可为。

后续采访的时候孙二黑让我们猜猜他多大,往里猜,但是不要太狠。

我们说总不至于超过40岁吧,30多岁?

二黑老师说:

“我是70后,稳稳的40多岁了。”

“我三个小孩儿,大女儿已经初中了,我是他们班上看起来最酷的爸爸。”

“我为了酷也付出很多的,四十多岁还在穿豹纹,我容易吗我。”

好了哥,你已经俘获年轻的俺的respect了。

8

这一part的主题是《为什么要有文案》,请的嘉宾有:

二毛(行业知名自媒体 广告文案主理人 )

马晓波(中国·4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO )

蔡萌(资深创意人)

熊薇(饿了么市场总监)

围绕着主题,主持人二毛问了嘉宾很多关于文案相关的问题。

马老师有句话,真的太凡尔赛了,人家问他有没有喜欢的文案没卖出去的,他说:

。。。。。。

蔡萌老师是我司一个同事的idol,同事疯狂迷恋蔡萌老师。

回来已经把蔡萌老师那段儿来回看了4遍了。。。

蔡萌老师说:

· 广告是和其他占据时间的内容竞争

· 文学作品看的是肉,广告作品看的是骨头。

· 套路化的东西被AI代替是迟早的事情。

· 做创意本质上要经历一个解放天性的过程,让自己做一个最纯粹的人。

· 萌爷还说,文化可以用四句话表达:

植根于内心的休养,无需提醒的自觉,以约束为前提的自由,为别人着想的善良。

这是有次他看到著名文学家梁晓声说的,觉得特别好,就记下来了,用来自勉。

哦对,蔡萌老师之前是个程序员,程序员写文案都写得这么好。。。自闭了。

熊薇老师有句话很让我触动:

做年轻化不是讨好年轻人,而是引领年轻人。

9

在大会第二天的颁奖典礼开幕上,滕丽华老师致辞:

金印奖代表了华语广告的最高水平,昨天首次采用线上直播,就有5万人在线观看,说明广告仍旧是一个备受关注的行业。今天在这里——原上影厂5号摄影棚厂址,将要展示的是中国内地具有最高水准和影响力的作品。

好的广告和电影有很多的共同点:

充满想象力和情感共鸣。

我才恍然大悟为什么这次金印奖要在上海电影博物馆举办。

马晓波老师一上来就说了一句很有高度的话:

想把这些金光灿灿的奖杯席卷一空。

。。。。。。

10

这次大会的监审是Heaven&Hell创始人李丹老师,他的工作就是看着各位评委,不让他们为自己公司的作品打分,不让他们玩手机,在讨论时间超了之后叫停。。。非常像一个没有感情的监考老师。

11

po一下4A金印奖获奖名单:

如图所示,有些公司又拿奖拿到手抽筋。。。

12

有一场圆桌让我印象深刻,因为一直在讨论屎尿屁的问题。。。

叫:超级辨便便

嘉宾有:

李雪(TOPic 创始人)

袁巍(麦肯·光明广告有限公司上海分公司创意总监)

魏然(美素佳儿数字营销部门媒体负责人)

最让我灵魂一震的金句是:

我们的idea来自于8043份便便的照片。

。。。哥,顶 

13

意类专场的圆桌叫:有种爆款叫“孤独”  

嘉宾有:

李雪(TOPic 创始人)

江畔(意类创始人)

许稼逸(意类联合创始人)

席然(导演)

熟悉的粉丝老师们应该了解,我是很喜欢意类的。

我的入坑广告是意类给衣二三做的“从王薇薇变成vivian Wang”的那支广告,今年喜欢周冬雨《在雨中》那支广告,总感觉意类的作品里有一种看不见的“灵”。

于是我去采访间采访他们,在:

你们是怎么保持这种所谓的“灵”的?

感觉意类在明星代言方面有一套方法论,能展开聊聊吗?

以后考虑出比较大江大河一点的片子吗?

如何理解爆款?

等一些列问题里选择了一个最专业的来问,我问许稼逸老师:

请问如何才能要到你的微信?

14

今年的4A金印奖全场大奖花落天与空和胜加:

诗歌POS机现在是党和人民都喜欢的创意。

右二这个胜加小哥(胜加创意总监)上台了好几次领奖,每次的获奖感言都只有:

谢谢。

导致大会议程提前了很多。。。

而且人很帅,我正在写稿子,一转头看到现场的同事都满脸红光。

放个大图:

15

天与空的圆桌主题叫:善意的诗意  

嘉宾有:

李雪(TOPic 创始人)

黄海波(天与空联合创始人)

陈伟铃(天与空执行创意总监)

仇建伟(中国银联企划部总监)

对海波总印象深刻,他的头发那天很不错,他的Tony说:

今天一定让你的头发拿到全场大奖。 

陈老师应该是广告圈最年轻的ECD:

听建伟老师分享仿佛感觉佟湘玉来到了现场 ,现场银铃般的笑声就没停过,真太爱笑了:

16

4A金印奖年度代理商Top 3分别是:

这是4A金印奖今年首次新增的奖项,分量蛮重的。

17

又是一年金印奖,我也又是一年的收获很多。

很喜欢这些自身优秀,却不带着优越感讲话的前辈,他们明亮而不刺眼,自信满满又懂得收敛锋芒,所有言语都拿捏得恰到好处,让人舒服,如沐春风。

感觉这些嘉宾都有一个共同的特点,那就是一股热爱在心里,可以自我驱动。

能照亮自己的,并不是外界的灯,而是你心中的火。永远向有结果的人学习,因为结果不会撒谎。

所以朋友们,入股不亏,欢迎明年找机会去现场感受一下,或者线上关注一下,他们又强又可爱,还是那句话,去现场看看,入股不亏。

但希望有长得好看的读者明年提醒我一定记得换包换鞋,谢谢。

  今日bb · 一  

快要结束了收到了这个:

。。。。。。

最后真的收到了一副牌

和一个书包:

我的同事:

那这上哪给你弄去,把老板卖了也买不起啊。

  今日bb · 二  

正经版本的可以观看同事的

正经现场报道:

4A创意节第一天回顾:8个小时,30位大咖,全程高能!

4A创意节第二天:4A金印奖颁奖典礼,全程高能回顾

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