2020年度文案盘点,句句值得回味

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9月前

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【摘要】:跟着不平凡的文案,回顾这不平凡的一年。

2020是不平凡的一年。回顾2020这一年,各行各业各人都遇到了许多困难,但也接受了挑战。中国人用不凡的毅力迎难而上,让生活再次鲜活起来。而在这期间,有一些不平凡的精彩文案,也让人们看到了文字的力量,使人更坚定地走下去。

烧脑君将2020年那些触动人心的文案进行了整理,不妨将它们和2020年一起,收藏进你的记忆宝库吧。

1

真正热爱生活的⼈
不会被生活打败

——快手 

完整文案:

我们喜欢看见那些可爱的小东西

因为生活有时候⼀点都不可爱

它要你坚持又不告诉你,要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义,但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈,却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说,你的故事能有什么惊喜,

无非⼀年年,重复同样的情节

想看你的笑话,所以先让你尴尬

生活就是这样,

其实它知道真正热爱生活的⼈,不会被生活打败

你对生活的热爱,很可爱

在快⼿,点赞可爱中国

这是快手在春节时投放在央视《新闻联播》黄金广告位的一支广告,网络版相较于央视版文案更接地气,更能引起观众共鸣。它直白质朴地说出生活不可爱的这一残酷真相,但最终用一句“真正热爱生活的人,不会被生活打败”将无味生活里的毛躁抚平,给大家力量。并鼓励大家去发现生活的可爱,用视频记录生活的可爱。

这一洞察细腻深刻,又烟火味十足,这种温柔更能打动人心。

2

变成星星吧
发出光
让这些新生的希望看到光
然后相信光

——L×U

作为广告人的你,是否被某支广告影响过?是否被某句文案震撼过?相信你看完LxU的这支广告,会更坚定。

这是一条广告人才能看懂的广告,视频里面配合潇洒不羁的北京腔旁白呈现了大量的经典广告:央视公益广告《洗脚》、心有多大舞台就有多大的《舞台》、大众银行《梦骑士》、Apple《1984》、Nike《Dream Crazy》......随着时间挪移,我们看到了这些年广告业的不断演变,也看到了广告里传递出的那些信念。时代在变,精神永远在延续。

2020年是广告人备受考验的艰难一年,但越是艰难才越能发现其中的珍贵。乌云终会散去,还有更多精彩的广告和文案等着被创造。就像这支广告里说的,无论身处什么职位和环境,都应努力变成星星发出自己的光,去照亮自己也让别人看到光,然后相信光。

3

NO BODY IS NOBODY.  
没有一种身材,是微不足道的。 

——内外

2020年度文案盘点,每一句都值得回味

完整文案:

致 我的身体—— 

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我 58 岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

在三八节期间,内外内衣上线了2020春夏大片,这支广告呈现了万千女性真实的模样,它邀请了身材不那么完美但各有特点的女性,她们都很爱自己,对自己的身体也充满信心。片中的文案坦率又直接,把品牌理念表达得十分清晰深刻。

在大环境的影响下,似乎匀称苗条是女性身材基本的标准,身材性感才能称得上完美女神。这支广告打破了人们对女性身材的单一审美,激发了女性身体意识的觉醒。身材不该有完美的标准,每个人都是独一无二的,真实而多元也才是真正的身体之美。

4

有多少难,就有多少种不怕难。

——中国银联

完整文案:

为了课本的知识

学会了翻山越岭的本事

用大半辈子时间

留住千年历史

盐碱地能种出什么

脚下的地有答案

敢迈开步

风雪就会让出一条路 

实现一步跨越的方法

不过是一步步来

那些“没事”的逞强

最后变成了真的坚强

在一片喊难的舆论环境中,中国银联逆流而上,给“我太难了”一句有力的回击:“有多少难,就有多少种不怕难”。这句文案虽言简意赅、直击内心,每一个坚韧的中国人心中,都有着不会被难倒的坚持。中国银联这支广告聚焦到了中国每一位不怕难的付出者身上,他们是追网课的山区学生、赶公交的白领、奔忙的外卖小哥,也是扛着铁锹的护路工人、扎根盐碱地的海水稻科研人员。

这些平凡又不平凡的中国人不怕难的故事,又打动了万千中国人,让人们在2020年信心大增。

5

在风里
不是要飘扬,而是要张扬。

——步履不停

2020年度文案盘点,每一句都值得回味

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完整文案:

诗意不在心里

也会在别的地方 

学会独处

也是一项才能 

要成为一把剑、一座山

做自己的武器和靠山 

想去一个地方

听听万物生长的声音

人生如果能像线条

我愿意让它直一点

和步履不停以往的文案一样,这系列的产品文案对衬衫的描述不是从设计、版型、舒适感等方面展开,而是结合产品特性和给人的感觉,通过文案为产品塑造了人格化的意识,引导消费者对产品进行联想。

“人生如果能像线条,我愿意让它直一点”、“学会独处也是一项才能”......这一句句对人生的感慨或是自我态度的宣告,像是产品的自言自语,从另一方面看,更像是都市文艺青年的内心独白。

6

你能飞得比自己想象的更高、更远
你,就是我们寻找的人

——Apple招聘广告 

完整文案:

各位敢于不断从零开始的人

爱唱反调

讨厌合拍的人

各位不懂得随大流

不看规则的眼色

能投入新世界

重塑自我的人

各位睁眼白日梦

闭眼天马行空

满脑子理想和幻想的人

各位能在一片草地里

分辨出万千种绿色的人

能为现实的死结

寻求答案的人

你能飞得比自己想象的更高、更远

你,就是我们寻找的人

这支苹果中国的招聘广告,用不停变化的苹果logo和文案说明了苹果希望寻找的人群特征。其实,这不仅是一支招聘广告,更是品牌宣传广告,将苹果的品牌理念延展与强化传达给人们。

7

做最舒服的自己,就是性感。

——维多利亚的秘密

2020年度文案盘点,每一句都值得回味

当维密官宣周冬雨成为了品牌代言人时,引发了一波不小的争议。不过好在,由周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了许多认同,维密这一犀利的洞察也博得了消费者的好感。

周冬雨或许不是传统意义上的性感,但性感本就不应该被定义。周冬雨就用自己自信、纯粹、不迎合的姿态,诠释了自己独特的性感,打破了关于性感的陈旧观念及固有标签。

8

哪儿挡得了我们

——耐克 

耐克这支广告配合柔美的音乐,混剪了许多人们居家运动的视频画面,记录了大家如何在疫情期间坚持锻炼。其中呈现的运动者,是千千万万热爱运动的人们的缩影。而这支广告不仅是对所有运动者的赞美,也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美。

疫情?困难?局限?哪儿挡得了我们。广告源自生活,文案直白朴实,活动呼朋引伴,都表达了运动带来的魅力,赞美了人们心中的运动精神,十分有感染力。

9

请夏天涤荡我,

用力生活后的风尘仆仆

——京东2020年度文案盘点,每一句都值得回味

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2020年度文案盘点,每一句都值得回味

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完整文案:

就像痛痛快快大哭一场之后

那样轻

啊 刚想变成大人

又想做回少年了

让认真生活的人

越来越漂亮

只要冰箱还是满的

心里就不会空

请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆

每次闭上眼 细闻米饭的香气

都觉得人间真的值得

有多热爱

才能用脚丈量每一寸土地

世界偏爱那些

身上有征尘的人

这系列海报由京东家电联合漫画家anusman推出,当智能家电化身漫画角色,anusman 画风的简单随性让家电更有生活的气息,相当可爱又治愈。

而文案也没有宣传价格优惠的那般生硬无人情味,而是用轻松诙谐的句子营造出了一种自在舒适的生活方式,一词一句像是在描述产品特点,又像是在传达乐观向上的人生态度。

10

奔涌吧,后浪。

——哔哩哔哩

文章最后,用2020年一句现象级文案来结尾吧。一个创意站在了社会的角度,一句文案成为了年度热词,B站这支广告无疑掀起了广告和时代的巨浪。

广告的本质在于为品牌带来商业价值,而广告的影响力却没有上限。当广告基于大众情绪和社会环境的洞察抒写文案,将广告文案转化为观众心声,便会直击内心。

愿我们永远心里有火,眼里有光,不断奔涌吧,广告人!

本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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