文案人的出路

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9月前

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【摘要】:5个冷笑话,说破“文案底层认识”

 

 

时间  2020圣诞前  伸手不见六指的夜晚

地点  北京东四环“新沸腾鱼乡”666包房

人物  著名华语文案姐夫小丰

         芳名叫“广告”的小姐姐
         孔老夫子  名”丘"

“夫子,为什么广告文案这么苦B?”
“夫子,广告文案的出路在哪里?”
夫子不语,低头吃着青花碗里的水煮鱼片。
广告小姐姐不语,低头吃着青花碗里的水煮鱼片。
夫子爱吃水煮鱼?
子曰:智者乐水,仁者乐山。
夫子是不是智者?智者乐不乐水?水里有没有鱼?

各位看官,这场诡异的跨时空聚会,全是拜一个叫“大丰”的家伙所赐。

“大丰”是谁?某4A广告公司的创意总监。

资深广告门外汉,著名的文案之耻。


“大丰”的日常是这样滴:

画面A

大丰:缺缺缺文案,简历?
HR主管大丽花:木木木有,完全木有。
大丰:那那那,旧简历?
HR主管大丽花:都面试过,都淘汰了。
大丰:都淘汰了?挑挑总会有的。
HR主管大丽花:回访过,都有工作了。
大丰:哦!明白了。一定都去做策划了。
HR主管大丽花:对了,Boss通知,下午的策划会,务必要参加。
大丰:为什么?凭什么?
HR主管大丽花:最近比稿总是输,都是因为策划。老板原话。不要太玻璃心呦。
大丰:..........%$#^&,玻璃,玻璃,玻璃的妈妈是谁?

画面B

大丰:缺缺缺文案,简历?
HR主管大丽花:木木木有,完全木有。
大丰:那那那,旧简历?
HR主管大丽花:都面试过,都淘汰了。
大丰:都淘汰了?挑挑总会有的。
HR主管大丽花:回访过,都有工作了。
大丰:哦!明白了。一定都去自媒体了。
HR主管大丽花:对了,Boss通知,公司的软文,你要亲自抓。
大丰:为什么?凭什么?
HR主管大丽花:几个营销号都说,我们的软文太硬。老板原话。你不要太豆腐心呦。
大丰:..........%$#,豆腐,豆腐,知道了,大豆!

画面C

还是缺文案。
还是没简历。
还是都找到工作了。
大丰:哦!明白了。一定都去甲方了。
HR主管大丽花:今天倒是来了一个。
大丰:来了?会议室?马上!
HR主管大丽花:不是应聘,是以客户身份来的。Boss让你亲自接待一下,你不要.......
大丰:不要你妹啊!不见!我想静静..........


终于有一天,大丰辞职了。
大丰辞职的原因很搞笑,单纯是被一个广告片给说服了。
这个广告片叫:《不要做广告》。
果然,广告就是广告人最大的坑。

大丰是小丰老师从未承认的徒弟。
一个偶然的机缘,被小丰老师介绍进广告圈,这是姐夫一生最大的污点。
圣诞过后就是春节了。

大丰拎着年货:四五斤《龙吟榜》杂志、七八盘《广告饕餮之夜》录像带,还有两瓶“老猎头”白酒,前来拜访小丰老师。

大丰:老师,我也出书了。
小丰:啊?出版社这么闲闲闲吗?
大丰:老师,小四出得,冯唐出得,为什么我出不得?
小丰:在理!
大丰:两本,请老师帮写下序。
大丰把书恭敬的递上来。
一本是《大丰现代汉语广告语法辞典》;一本是《为什么我劝你做广告?》。
小丰:第一本书名有点熟。
大丰:老师,我保证没有抄袭您,只是洗稿。洗稿是光明正大合情合理合法的。人不洗稿,天诛地灭。人不洗稿,就相当于不洗澡。老师,您不会不洗澡吧?只要是人就不能不洗澡吧?
小丰:在理!不对,什么乱七八糟………。都不做广告了,为什么还劝人做广告?
大丰:做广告的劝人不要做广告,不做广告的为什么不能劝人做广告呢?
小丰:在理!可现在还有人想做广告吗?
大丰:有啊!我在办文案学习班,人乌泱乌泱滴。
小丰:可……
大丰:我是没写过好文案,但这和教人写文案有一毛钱关系吗?现在学文案的人,只是喜欢自己在学文案,并不是真的要学文案。
小丰:绕口令,不懂。
大丰:老师,川普以前没当过总统,为什么能当总统?
小丰:废话!当过就不能再当了。
大丰:因为川普有粉丝啊。我虽然学艺不精,一无所成,但我有粉丝啊。
小丰:粉丝?从哪来?不就是……
大丰:您想错了!蹭热点,讲段子,吹牛B,不会有粉丝;持续的蹭热点,持续的讲段子,持续的吹牛B,才会有粉丝。老师,还得谢谢您的两个字?
小丰:坚持?
大丰:自律!自律给我自由!
小丰:这有价值吗?
大丰:没价值,有价格。您可能不知道,我现在彻底脱贫了。对了,我明年一定要买套《美林香槟小镇》的Town House,请您去做客,怀怀旧。
小丰:可,然鹅,但是,能不写这序吗?
大丰:老师,您再想想。我现在可是大名人,在“西牛拉牙”和“得不到”都开了音频课,粉丝上百万立马的事儿。这不,好几个广告节都抢着请我做演讲嘉宾呢。忙,烦烦烦!
小丰:哎,真不该介绍你进广告圈!
大丰:不不不,老师,不进广告圈,我忽悠谁去?别的圈哪有那么多聪明的傻瓜?错在我自己,不该非要做个牛逼的广告文案。醒悟太晚!如果给后悔加个期限,我希望是………。不说了,老师,我得去演讲了。
小丰:不送!请把你这些破烂年货拿回去!
大丰:老师,这是好不容易淘回来的。再说,它们是坐着我新买的后驱来的。不看人面,您也得看车面。
小丰:车坏了?两个轮子?
大丰:老师,您没听过这句话吗?

“没有后驱,不算豪华”!
小丰:……

 

大丰走后,姐夫我陷入了沉思:
为什么广告文案这么苦逼?
为什么那么多才华能力都欠奉的改行人,却混得人五人六春风得意?
为什么大丰这样的文案之耻华丽丽的逆袭成了行业之光?
姐夫想起PUA鼻祖孔老夫子,急忙给国子监街的“孔庙”打了个电话。


水煮鱼终于吃完了。
孔老夫子慢慢剔着牙。

肤白貌美大长腿的小姐姐对着手机细细补着妆。

“文案人的出路究竟在哪里?”
姐夫我忍不住继续追问。
孔老夫子站了起来,带着我和广告小姐姐走出包间,来到大堂水族箱前。
孔老夫子指了指我,又指了指一条比较大的鱼,最后指了指广告小姐姐。神秘笑道:可懂?

“夫子可是说:文案是鱼,广告是水。水可煮鱼,也可养鱼。有的文案被水煮,有的文案被水养。如果你是热带鱼,就可以活得赏心悦目;如果你是江团,难逃砧板刀叉?文案人的出路在于选择,选择做哪种鱼?”

“夫子可是说:文案也可以开餐馆,开水族馆?”

哎,颜值和智商成反比。夫子听了广告小姐姐的话后,连连摇头叹气。

送别时,夫子突然对我耳语说:别忘了,我也是一名文案。

这老夫子,太凡尔不赛了!又被骗条大黑鱼。

各位看官都知道:姐夫的书今年再版了,火爆到两次断货。但直到最近,书上才印了微信二维码。于是,我迅速拥有了几个自己的粉丝群。

通过粉丝群互动,我发现了一些有趣而迷惑的事情:
这本书的大部分内容产生在自媒体诞生前,但读者中有很多自媒体人。
这本书也没有任何关于策划的内容,但有很多甲方和乙方的策划也在读它。

通过交流,我才知道:现在无论是做新媒体还是策划,无论是在甲方还是乙方,都要求你有基本的文案素养和能力。

并不是文案能力不行的人,改行后就行了。恰恰是之前的广告文案经历,让他们改行后多了些竞争优势。

也并不是文案这种技能过时了。那么多人离开后,又回过头来恶补文案。

自媒体人归根结底以文字为生,只不过是写自媒体的文案。
战略大师营销专家再光环萦绕,最后也得靠几句文案落单。
所有的营销离不开文案。

所有的传播都要以文案为中枢来运转。


许舜英是文案。
李欣频是文案。
咪蒙是文案。
马可婷是文案。

半佛仙人是文案。

高晓松是文案。
《吐槽大会》是文案。
《浪姐》是文案。
《奇葩说》是文案。
《星星点灯》、《水手》是文案。
鲁迅的《为了忘却的纪念》是文案。
马丁路德金的《我有一个梦想》是文案。
费城独立宣言是文案。
叙利亚战地报道是文案。
深夜撩骚的微信聊天是文案。
豆瓣小组的分享评论是文案。
朋友圈的土耳其游记是文案。
求职信的人品大爆炸是文案。
精美的婚礼邀请函是文案。
潦草的幼儿园家长意见薄是文案。

”为人民服务”、“把革命进行到底”是不是文案?
如果你仔细查查资料,就会知道:当年的那个北大图书馆管理员,选修过广告文案。

对了,难道《论语》、《传习录》不是文案金句集?

请,不要狭义的定义文案。
请,不要只写广告文案。

文案不只是广告文案。
广告文案也不只是广告文案。

文案是一种能力。
文案不是一个职业。

《人类简史》:人类之所以能够战胜洪水猛兽,灭绝其他所有智人,是因为有沟通和讲故事的能力。这种能力,就是最原始的文案能力。

《定位》里说:人类是通过语言文字来思考世界的。所以,文案也是我们认知和改造世界的最基础工具。

锻炼文案能力,广告公司仍是最好的锤炼场。
但切记切记切记,文案是一种能力,而不是广告这个职业。

文案写万物,万物载文案。

远在20年前,姐夫刚做文案时,广告文案是职业,不是能力。
广告文案不做广告文案,几乎没地方可去。没有流通性,只能在广告行业里升职变现。

20年后的今天,姐夫真心的说一句:在广告公司干几年并不亏。现在,文案能力的流通变现场景真的是五花八门。

除了转策划、转营销、转甲方等传统路径,还有很多已知未知的新通道:
你每天阅读的公众号:《文案君》、《广告常识》、《广告文案》是文案能力的流通变现。
你穿的”步履不停”是文案能力的流通变现。
你喝的”江小白”是文案能力的流通变现。
你参加的各种培训各种学习是别人文案能力的流通变现。
你看的很多娱乐节目文化栏目是别人文案能力的流通变现。

说回大丰,能力很弱鸡的一枚文案之耻,都能做网红搞直播来流通变现。

在广告公司干几年,没能磨练出优秀的文案能力,那是血亏到姥姥家了。
在广告公司干几年,拥有了优秀的文案能力,却不懂流通变现,那是血亏到太姥姥家了。
注意!注意:这里说的“变现”,不是变成钱,而是变现成自己的职业和事业。

只要你拥有文案能力,你可以在广告行业里变现,做广告行业的“李欣频”、“马晓波”、“空手”、"罗大佐“;你也可以去其他行业流通变现;甚至可以自己创业来自我变现。

敲下小黑板:
A 干几年广告文案不吃亏。
B 做广义的文案。
C 文案是种能力,不是职业。

文案人的出路在哪里?
文案能力其实是一种可流通货币,
变现能力远大于设计。
提高币面价值是根本,还要懂得去流通。
没有价值的货币,不该流通,凭啥有路?

这是最好的时代。
这不是最坏的时代。


时不时想起水族箱里的那尾鱼。
孔老夫子的谜底是啥?
鱼,水,姐夫,广告小姐姐?
姐夫,小姐姐,鱼水之欢?
孔老夫子没这么无聊吧。

突然想起孔老夫子的耳语,
阿哈哈哈,我终于恍然大悟!

“成语、对联、谐音梗”是文案三宝。

孔老夫子也是文案,
还泥马的是个“谐音梗”文案!
我(文案)、较大的鱼(大于)、小姐姐(广告),沙雕了吧?

“文案大于广告”!
孔老夫子太太太无聊了!
不过,这句话虽然cao蛋,
但说破了文案的底层认知。
建议每个文案,默诵一百遍!

 

文案写万物,万物载文案。
文案大于广告。

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