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小米的文案,值得学习!

作者:徐雁冰

首发:9月前

摘要:当一个文案,给我们营造了意境,让我们主动去想象时,这个文案就已经成功了。这个文案就赢在了它的“大胆想象”。

昨天,朋友给我推来了小米的消息,说这次的文案很不错。于是,我在微博扒拉扒拉,扒到了小米创始人雷军的最新微博。

明年,就是小米的第十个年头。这十年里,我们也见证着小米从一家小型创业公司,到成为手机行业的非常具有竞争力之一、走过七年之痒、八年成功IPO,到现在,九年了,明年就是十年。

突然想起之前创始人雷军在微博给大家分享喜悦:北漂,奋斗九年多,终于买房了。

这一路的艰辛,恐怕是外人所不能体会到的。

能走到现在,自然离不开小米每个人的努力以及用心,从小米的海报文案,也能看出来。

先来欣赏下小米的这次为第十年准备的明信片,主题为“2020探索不可能”。

MIX Alpha环绕屏

探索未来边界,最重要的是保持勇气

以及,身边有你

小米的文案,值得学习!

进入世界500强

最年轻世界五百强,用实力创造奇迹

只为,与你分享

小米的文案,值得学习!

小米科技园落成

北漂九年,拥有一个家

还有,千万个你

小米的文案,值得学习!

首发一亿像素相机

一亿像素,开启影像新篇章

为你,颠覆视界

小米的文案,值得学习!

AIoT赋能智能生活

智能生活的快乐,不限量发放

请你,保持想象

小米的文案,值得学习!

Redmi品牌升级

新的探索,是为了不顾一切的热爱

出发,一起冒险

小米的文案,值得学习!

从这次的明信片文案,我学到了一些东西。

1、一个文案只说一个要点即可。

无论是MIX Alpha环绕屏、世界500强、小米科技园、一亿像素、AIoT,还有Redmi,这每一个文案,就只说了一个要点。 这样做的好处是,首先信息传达到位,受众看了很明朗;其次,可以详细说明每个要点,让受众印象更深刻。所以说,一句文案不要想着写进太多要点,如果你是受众,你觉得你能记得几个要点?

2、关键词加深印象。

这六个文案里,每个文案都有两三个关键词来加深印象。比如“探索、勇气、身边”,比如“最年轻、 500强、实力”,比如“北漂、家”……这些关键词,有些会让我们燃起来,有些会让我们想到自己这些年的奋斗。 所以,用好关键词,也是非常重要的。

3、套餐文案的韵律。

小米的这次文案,就是套餐文案,也可以说是“系列文案”。说到韵律,可能我们首先想到的就会是诗歌中是押韵,当然,小米的这次套餐文案,不存在押韵,但却在尾行的字数上,形成了一个节奏。你看“以及,身边有你”、“只为,与你分享”、“还有,千万个你”……你还会发现,结尾的这一句,都与“你”有关。其实这原本就是为米粉准备的明信片,与“你”有关,也是在进一步的拉近与粉丝的距离。

总管小米历史文案,小米之所以能够走到现在,我觉得,它的文案,功不可没。下面,我们一起来欣赏一下,小米历史的经典文案。

“小米,为发烧而生”

“小米,就是快”

“一块钢板的艺术之旅”

“十余项黑科技,很轻狠快”

“一面科技,一面艺术”

“变焦双摄,拍人更美”

“全面屏,彷佛握着手机”

“小米活塞耳机”

“小米移动电源,10400毫安时,69元”

就我个人而言,这里面我最喜欢的小米文案有3个。

  • 第一个:“小米,为发烧而生”

这一句“为发烧而生”,说它是手机行业中文案之绝唱,也不为过。 在一开始,小米打出这句口号时,不少人还会拿它调侃道:“手机确实真的烧了起来!”不过随着时间的推移,我们也忘了那些年的调侃,反而深深记住了这句文案。

那么,这句文案好在哪里?

首先,“发烧”两字完美体现了它的特点——性价比高,这也是雷军初创小米时的初衷。

其次,简单的五个字,琅琅上口,从文案的角度来说,越简单越好,让受众也更印象深刻。

其实,在小米的联合创始人黎万强一书《参与感:小米口碑营销内部手册》中,就曾说到,小米在产品文案和画面表达上有两大要求:

一是,要直接,讲大白话,让用户一听就明白;

二是,要切中要害,可感知,能打动用户。

而这句“为发烧而生”,也正符合了这两大要求。

  • 第二句:“一面科技,一面艺术”

小米的文案,值得学习!

当我们谈论手机,我们往往会谈论它的性能,还有就是颜值。这“一面科技,一面艺术”,也给了受众一个很大的“颜值想象空间”——它到底有多艺术,或者说,它到底有多美?

不提小米的手机如何,仅仅这句文案,就让人看到了它的用心。

那么这句文案,有什么特点呢?

首先,关联词作用。关联词在文案中的用法是很常见的,比如“一面……一面……”、“一边……一边……”、“是……还是……”、“要么……要么……”等等等等,这里就不一一列举了。

其次,给用户的新感觉。“一面科技,一面艺术”,给用户的感觉就是,这不仅仅是一个手机产品,也是一件艺术品。大多数人对于手机颜值的要求还是很高的,性能再好,颜值不行,消费者也不会买单。

  • 第三句:“全面屏,仿佛握着全世界”

小米的文案,值得学习!

当一个文案,给我们营造了意境,让我们主动去想象时,这个文案就已经成功了。这个文案就赢在了它的“大胆想象”。

这也是我一直阐述的理念:写文案,一定不要局限自己的想象力,大胆点想,才能写出好文案。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 徐雁冰 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

徐雁冰

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