最近这三组文案,引发了我的思考

大猪 大猪

8月前

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【摘要】:品牌广告的系列感、场景感、理念感。

最近有三组品牌文案,引起了我的一些小思考。

一是关于品牌广告的系列感。这是一个很好的做法,也看到越来越多的品牌在深耕这一块,比如RIO微醺系列、中国银联诗歌POS机系列...

品牌广告,本来就是“水滴石穿、聚沙成塔”的营销行为,它并不能像效果广告一样马上“见效”,它是需要积累的,需要持续、长期地去做。

而把品牌广告做成系列,让人不断地去与之产生联系和讨论,久而久之就能产生一个强大的品牌力势能,最终形成可贵的“品牌资产”。

二是关于品牌广告的场景感。假如你的品牌产品有一个特定的消费者使用场景,那不断地去强调这个使用场景,是个很聪明的做法,这是带着“效果企图”的品牌广告。

三是关于品牌广告的理念感。目下我感觉很多品牌的品牌理念形同虚设,或者压根就没有什么品牌理念。所以现在也很少见到会聚焦在品牌理念(一般体现在品牌slogan上)上来执行品牌广告的做法了,一般是抓住一个品牌关键词,由此延展成诠释性的品牌广告。

下面来具体看看。

一、

美的冬日

#冬天里的艺术家#

这是继#美的夏日#、#美的秋日#之后,美的在冬天不负众望地推出了一组#美的冬日#的品牌广告。

这就是品牌广告系列感的优势!被期待、被联系、被讨论、被回顾,这是品牌广告系列感化所产生的巨大无形效应。

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最近这三组文案,引发了我的思考

早高峰的公交车上

坐满了浪漫书法家

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最近这三组文案,引发了我的思考

在雪地里轻轻打滑

每一步都是慢三舞步

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最近这三组文案,引发了我的思考

大雪过后的街巷里

总会冒出一堆雕塑大师

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最近这三组文案,引发了我的思考

 冬日的第一场雪

让每个人都变成摄影大师

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最近这三组文案,引发了我的思考

踩在雪地里咯吱咯吱

演奏出冬日交响曲

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最近这三组文案,引发了我的思考

人手一根仙女棒

整个冬天都听我指挥

有兴趣的可以顺便看看#美的夏日#和#美的秋思#两套广告部分海报。

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

最近这三组文案,引发了我的思考

虽然美的这个系列的品牌广告,在广告表现上看跟美的产品属性没什么关联(除了美的夏日),甚至有人误会美的出了其他产品线。

但,仔细一想,美的这是以品牌名的延展为核心依托,再深挖一层,这一系列品牌广告不也是“原来生活可以更美的”的诠释么?

/

方太

#致热气腾腾的一代#

方太最近出的一组品牌广告。可以看见,作为一个厨电品牌,方太很多时候都会把广告场景聚焦在厨房里,或者强调“厨房”的概念。

有人说:“这不是应该的吗?”是,也不是。

强调产品属性的使用场景,这是一个品牌广告的“本分”;但很多品牌不愿意恪守这个“本分”,或者不愿意“一直”恪守,它总担心消费者会审美疲劳,总喜欢搞一些出其不意的花样,这是不对的。

消费者看到你的广告,时间是碎片化的,不要以你品牌人的角度来想当然,并且很多时候,普通消费者看完一个广告很快就忘记了,并不会像我们行业人会去可以记住甚至分析,所以不断地加强消费者的这种印记是需要的。

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最近这三组文案,引发了我的思考

生活就是小事上偶尔不合

大事上不谋而合

 

爱情最奇妙的点

是两个人的差异。

一模一样,才没意思。

小吵小闹的样子,

才是过日子不是吗?

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最近这三组文案,引发了我的思考

毛豆和梅酒,你和我

那一年的厨房

就是我的小酒馆

 

那几年的迷茫,

并不奢求真的有答案,

只渴望有人陪伴。

谢谢你的出现,

让快乐加倍,让烦恼减半。

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最近这三组文案,引发了我的思考

一张桌子上吃饭的人

就是一家人

 

阳光正好,

我喝着咖啡,

你吃着最爱的零食,

彼此的陪伴

让我们感受温暖,

不再孤单

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最近这三组文案,引发了我的思考

真想成为奶奶

那样温柔的人啊

 

奶奶80岁,我20岁

六十年的时光

六十年的故事

一顿饭的温度,

来自两代人的手心

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最近这三组文案,引发了我的思考

难过的时候

就在厨房里煮一碗面吧

 

来这里三年,

一个人搬了七次家。

换过灯泡,修过水管。

当初是自己要勇敢,

就不能轻易说放弃!

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最近这三组文案,引发了我的思考

没被生活打败

被女儿打败了

 

在外面有多威风,

在女儿面前就有多怂。

苦练的肱二头肌,

不就是为了成为,

小公主的移动座驾么?

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最近这三组文案,引发了我的思考

十年了,老样子

一个人做一个菜

一个都不能少

 

零点零分零秒,

新年的第一杯酒,

要和老朋友们一起喝。

把一年一次,

过成属于我们的节日。

顺便看看方太之前另外一组聚焦在“厨房”场景的品牌广告,#蒸汽放映厅#。这一套,文案也是相当不错的。

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最近这三组文案,引发了我的思考

两个人就像水和火

相互理解生活才会沸腾

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最近这三组文案,引发了我的思考

也许

幸福就是懂得彼此的火候

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最近这三组文案,引发了我的思考

再给他一点时间

毕竟生活的诀窍

都很微妙

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麦当劳-麦乐送

#一起开出快乐#

大家应该都知道,麦当劳的品牌核心理念是“快乐”,就连它旗下的外卖品牌,名字都是“麦乐送”。这一套以“快乐”为主题的品牌广告,让我看到了久违的以品牌理念为出发点做的品牌广告。

在当下,做品牌是一个很吃力不讨好的活儿。尤其是在互联网行业,重视品牌的没几个,更不会说花大笔预算和持续地去做品牌广告。

试想,就连麦当劳这样的传统大品牌都还在强调它的“品牌理念”,你有什么理由不做品牌?

有人会反驳,正是因为人家是大牌,所以才要做品牌,我们小品牌,最紧要的就是量,没量就没法生存。品牌广告不是只有一种打法,有时候,品牌广告也能带量,只不过往往不能用数据直观衡量。

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最近这三组文案,引发了我的思考

总以为快乐是那些很巨大的事

但或许

并不是每个人都需要那样的快乐

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最近这三组文案,引发了我的思考

我见过很多大人

他们喝可乐

并不是为了快乐

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最近这三组文案,引发了我的思考

下了单

就认真期待吃到它们的那种

孩子般的心情

希望你也可以拥有

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最近这三组文案,引发了我的思考

汉堡和鸡翅

也是为了你

一路小跑着来的

这么想想,很可爱吧

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最近这三组文案,引发了我的思考

别忘了

食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下

然后好好打出一个饱嗝

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最近这三组文案,引发了我的思考

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

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最近这三组文案,引发了我的思考

下了单

就认真期待吃到它们的那种

孩子般的心情

希望你也可以拥有

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最近这三组文案,引发了我的思考

我们咕噜噜喝下一大口快乐

然后可乐地冒着泡

因为快乐和可乐是一对呀

写到最后我发现,这三组品牌广告还有一个内在联系。一个关于“冬天”,一个关于“温暖”,一个关于“快乐”,合起来恰好是“冬天温暖快乐”。

以上。

本文由广告狂人作者: 大猪 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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