营销案例一周 | 星巴克招气氛组、华为短片太真实…

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7月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 星巴克:气氛组营销

品牌主:星巴克

常年在星巴克办公的人是什么职业?

Social案例一周 | 星巴克招气氛组、华为短片太真实…

点评: “星巴克气氛组”这个梗仅凭一张截图就登上热搜,官方甚至立刻建立了话题#原来星巴克还有气氛组#,宣称“我们决定立即招募官方气氛组”,一方面对星巴克“找托”这件事做出了回应,另一方面也进行了借势营销,顺势 给自己来了波宣传。不得不说,星巴克这次的反应相当快啊!

NO.2 华为:甲乙方的相爱相杀

品牌主:华为

打开欣赏甲乙方的工作日常:

点评:华为这支广告,从我们熟悉的甲乙方日常入手,代入感极强。虽然短片中用到的梗对我们来说都是老梗了,但不可否认,在“华为影业”的剧情编排和场景输出下还是让人心里一慌。当然,最后跳出来的华为mate40大文件闪传功能,真的让人猝不及防,我也是万万没想到的。

NO.3 饿了么:《小哥们儿》

品牌主:饿了么

制作方:START Films 启李广告

冬日里的暖心短片:

点评:饿了么继“改了一万个名字”之后,又推出新广告《小哥们儿》。片中,王一博再度化身蓝骑士,坐在武汉街头的早餐店内,听街坊邻居们唠关于“小哥”的家常。短片朴实、亲切的叙事情节不仅拉近了品牌与用户的距离,与此同时,也体现饿了么蓝骑士的温暖形象。

NO.4 淘宝:奇葩比丑大赛!

品牌主:淘宝

没见过这么别致的丑东西。。。。(点击回顾淘宝丑东西大赛,年度奇葩评选!

点评:最近,不按套路出牌的淘宝,和豆瓣丑组推出了“淘宝丑东西大赛”,并在微博建立了相关话题,吸引了众多网友的投稿。虽然网友选送的这些物品是真的丑,但我不得不说,评选丑东西的这个过程让淘宝更接地气了,同时也夯实了自己“会玩”的品牌形象。淘宝,不愧是你~

NO.5 Twitter:2020吐槽神文案

品牌主:Twitter

在几百万条吐槽2020年的留言中,Twitter挑出近30条,并进行了户外广告投放(以下挑选部分)

2020就从来不做招人喜欢的事儿

2020就像是加油站卖的那种寿司

吃的时候虽然有点腥但还能接受,吃完就开始闹肚子

2020就是掉进眼睛里死活都不肯出来的那根眼睫毛

2021的第一条规则,别再提2020了

2020仿佛说着“我知道有个好地方”,然后把大家带到了地狱

点评:关于2020,相信大家有太多想要吐槽的了,所以,Twitter就借这个发泄点在户外广告牌上“大作文章”,通过征集幽默又不失扎心的用户推文,对这个不太寻常的2020做出最后的回应。透过这些评论, Twitter 不仅感受到了大家的真实想法和情绪,也 在参与 吐槽的过程中刷了波存在感。

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