为什么网易云音乐年度听歌报告年年刷屏?

Luuuuke Luuuuke

9月前

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【摘要】:网易云音乐年度听歌报告刷屏背后的逻辑

终于,不早不晚,距离2020年结束还有3天的时候,网易云音乐听歌报告如约而至。不出意外而好像又在意料之中,网易云音乐的2020年听歌报告又刷屏了,正如我朋友圈的一位网易云音乐的工作人员的话讲,这是一场可预见的刷屏。

为什么网易云音乐年度听歌报告年年刷屏?

有意思的是,作为竞争对手的QQ音乐,也推出了自家的年度听歌报告,但是并没有达到朋友圈刷屏的效果。

当我们亲历了一次一次的刷屏,不仅仅要参与其中,对于深耕广告营销圈的同学们,更要从更高维度的思考,为什么每年网易云音乐的听歌报告都会刷屏,背后是否有逻辑支撑,能否总结一些我们可以复用的方法论?

以下,为大家整理了网易云音乐年度听歌报告背后的刷屏逻辑 :

网易云音乐年度听歌报告为什么会刷屏?

一.报告不仅是报告,用户深度参与其中

与去年不同的是,今年的听歌报告用户可以营造自己的IP形象,通过营造自己的IP形象可以使自己的年度听歌报告更加的个性化。

关于用户制作自己想要的形象这一创意点在网易系的H5中经常出现,在18年的网易哒哒团队策划的睡姿大挑战就是通过用户自己设计睡姿形象最终在朋友圈达到了刷屏的效果。

创意的背后更多是用户的表现欲,用户想要向外界传达一种什么样的形象可以通过自己制作IP形象来实现。

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二.年度最爱歌手|四季专属歌曲等是打破圈层的社交货币

网易云音乐的年度听歌报告中为你整理了年度最爱歌手和四季专属歌曲等等具有鲜明个人属性的数据,其中年度最爱歌手不仅仅是你一整年听歌的总结。对于整个社交环境来说,也可以看作是打破圈层传播的社交货币。

因为年度最爱歌手不仅可以从某些层面反映你的听歌喜好,也可以做为你在不同社交平台社交的谈资,年度最爱歌手相同的用户都属于类似的听歌爱好,也衍生了更多的社交话题。在网易云音乐的官方微博的评论下面,也看到了粉丝纷纷晒出了自己的年度最爱歌手,这其实也是激发用户主动表现欲的原因之一。

为什么网易云音乐年度听歌报告年年刷屏?

三.用户的跟风主导了这次刷屏

与其他刷屏不同的是,这次朋友圈刷屏,没有KOL参与,也没有KOC,更多的是我们周围的朋友、同学进行分享,从而我们也参与其中。

我问了我朋友圈的一些朋友,关于为什么他们在朋友圈中分享他们的年度听歌报告,总结了大家的一些看法,

主要有:

1.跟风:看到大家转发了我也转发了;

2.觉得独特:因为我的年度听歌报告与众不同;

3.交流:可以发现别人的听歌喜好,从而产生更多的话题;

其实,网易云音乐年度听歌报告是网易云音乐用户的集体记忆。

在这里解释一下什么是集体记忆:

集体记忆是社会心理学的一种研究概念,集体记忆是一个群体里或者现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。一个“记忆的场所”事任何重要的东西,不论它是物质或者非物质的,由于人们的意愿或者时代的洗礼而变成一个群体的记忆遗产中标志性的元素。

作为一种社会性行为,人们既从社会中获得集体记忆,也在与其他个体或群体交流这些集体记忆获得认同。毕竟没有人真正的喜欢孤独。

网易云音乐年度听歌报告是基于用户听歌大数据,对用户听歌数据进行深层次的挖掘、加工、可视化、情感分析等,来构建网易云音乐用户的集体记忆。

如何制造一场刷屏?

首先,刷屏是结果,刷屏不是目的。不要为了刷屏去刷屏,这样很容易陷入“刷屏黑洞”,违背了刷屏最开始的初衷。那么,如何制造一场刷屏呢?

在现在的新媒体环境内,想要刷屏需要具备以下几点条件:

1.具备广泛认知的社交因素;

2.一点小巧思的包袱;

3.最重要的当季发生的东西;

为什么网易云音乐年度听歌报告年年刷屏?

当我们回头来看网易云音乐年度听歌报告的时候,都符合这三点条件。

1.具备广泛认知的社交因素:

网易云音乐的年度听歌报告是每年都会推出来的活动,而且每年都是有新的玩法出现,对于广大网友来说,是具备广泛认知的社交因素。

2.一点小巧思的包袱:

在内容以及展现形式上,网易云音乐每年都在做新的尝试,从以前的音乐社交到今年的个人化IP定制,从交互到文案,网易云音乐都在不断的尝试,而不是展现冷冰冰的听歌数据。

3.最重要的当季发生的东西:

这一点很重要,当季正在发生的东西,很容易引起用户的强大共鸣。

对于目前正在发生的东西,用户共鸣最大的地方可能也就是年终总结。

并且2020年,对于我们所有人都是难忘的一年,而基于大数据的年终总结,可能比我们更会总结我们的2020。

不仅仅是网易云音乐,往年的支付宝、微信账单、百度的年度搜索数据都可以全面的帮我们总结属于我们的2020年。

这也是为什么各个APP都在推出他们的年终总结,不仅仅是为了总结,更多的层面是为了了解他们的用户,对未来的营销方向提出宝贵的建议。

那么,回到文章开头的疑问:为什么QQ音乐的年度听歌报告没有刷屏呢?

我在一位好友的朋友圈找到了答案:

1.没情感,没共鸣

2.不过是根据听的歌简单罗列一些数据而已,而且还不是我想要的那些点。

为什么网易云音乐年度听歌报告年年刷屏?

总结一下:

我们不要为了刷屏而刷屏,刷屏是营销的结果,而不是营销的目的。

网易云刷屏的背后,更多的是对用户深层次的情感洞察,得益于网易云音乐长期打造的“评论文化”,这些评论,不仅仅是网易云音乐的社交资产,也是连接用户的情感纽带。

用户并非是完全孤立的个体,也不是单向度的接收者,而是参与、创造、传播,这已经成为网易云品牌资产的一部分。

本文由广告狂人作者: Luuuuke 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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