年终盘点|2020十大接梗王,会玩!

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6月前

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【摘要】:谁是你心中的接梗王呢?

所谓高手在民间,网友的智慧经常是无穷的。搞创意的人,最怕的就是自己会陷入一种执念和定式思维里,就很难有什么突破和创新。

但我们也经常看到一些惊艳的创意作品,灵感往往就是来自于网友的一句调侃,或是一个段子般的玩笑。某种程度上来说,这也是我们常说的「蹭热点」的一种,区别在于,有些品牌能很巧妙的接住网友和粉丝抛出来的梗,将其转化为一个social传播惊艳全场。

今天,我们来聊聊,2020年都有哪些品牌最会玩,为什么玩梗让大家欲罢不能?哪个品牌,是你心中的接梗王呢?

01 小学生一星差评,钉钉在线求饶

今年年初的疫情导致各地学校延迟开学,钉钉幸运的被教育部选中作为给小学生上网课的平台,虽然得到最高级别的力推,但钉钉却在各大应用商店遭遇了一次有规模的团体「一星差评」。

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B站上,还有UP主把这些差评集合唱成了歌,《你钉起来真好听》。

小学生集体出征,钉钉公关部和小学生的公关大战一触即发,但阿里公关一反常态,见招拆招,同样在B站发布了一支鬼畜「求饶歌」,作为在线求饶升级版,回应了洗脑神曲。

「跪求各位少侠饶命,你们都是我爸爸」,唱出无数辛酸泪。钉钉在线求饶,不但平息了小学生们的怒火,还成功给自己吸了一波粉。能接得住小学生的梗,阿里公关再次封神,被大家奉为「别人家公关」的又一神代表作。

02 报复性喝奶茶,人在茶在推5升装奶茶

疫情期间的居家隔离,让大家最想念的就是奶茶和火锅,据网易新闻新闻统计,疫情结束后,大家最想喝什么?奶茶以绝对优势高居榜首。

于是,会洞察的品牌就提前行动了,奶茶品牌「人在茶在」,迅速在上海推出了巨无霸型5L装奶茶,爱喝奶茶的小姐姐们集体沦陷了……

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从一个天马行空的想法到最终落地实现,据说只经过了15天,人在茶在的市场部也公开了市场部策划这个创意的全过程,就这么简单。

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03 地摊经济全网热词,五菱火速推出地摊车

今年夏天,地摊经济成了最火热的全网热词,五菱牌口罩、五菱螺蛳粉等事件多次占领热搜,让一向低调务实的五菱也在今年频频出圈。地摊经济得到最高支持后,五菱率先跟进,光速推出了地摊专用的厢式货车。

五菱官方公众号发布一篇《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军!》的文章,迅速火爆全网。

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快速、巧妙的将全民热点“摆摊经济”与“摆摊神车”联系起来,不得不说五菱接梗太在行,不仅在朋友圈火了一把,还硬生生让五菱汽车当天的股价一度涨超100%,真的是名利双收啊。

04 喜茶 x 茶颜悦色:缘于一场意外的错付

在昨天《2020十大跨界联名》中,喜茶和茶颜悦色这对组合在今年大出了一把风头,因为同品类之间的跨界,也让所有人看到了跨界联名更多的可能性。

这次联名合作还得从一场意外说起,3月,喜茶在微博抽奖意外抽到了一位茶颜悦色的粉丝,引来网友「群嘲」。

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微博网友们的起哄,在一般品牌眼里一定就被当作一个玩笑过去了,但喜茶毕竟城会玩,顺着网友的意思,广州靓仔真的去找长沙妹坨了…品牌互动也是贼6。

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最终,喜茶把这次长沙之行拍成了Vlog在B站发布,茶颜悦色也制作了长图推文发布,双方顺势发布联名周边,给历史留下浓重的一笔,喜笑颜开。就算现在想想,这两个品牌也真是够大胆的。

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05 美团小哥的耳朵,你也想捏一下吗?

今年最火的头饰大战,当属美团的袋鼠耳朵和饿了么的蓝色竹蜻蜓。这场大战,还得从上半年说起,美团携其袋鼠耳朵多次制霸热搜,所有人似乎都在街上寻找佩戴袋鼠耳朵的美团骑手,甚至有网友剑走偏锋注册成为骑手,只为薅到那双传说中的耳朵……

这张麦当劳小哥趁其不备捏美团小哥耳朵的gif图更是迅速刷屏。

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结合网友的调侃,麦当劳和美团两个官方终于官宣合体了。

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美团外卖进一步将大家渴望而得不到的袋鼠耳朵发扬光大,打破次元壁登上了2020ChinaJoy现场。7月底,美团App上线美团礼品店出售袋鼠耳朵发箍系列周边,还特地制作了苹果风海报。

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06 杨国福麻辣烫,邀请张亮代言?

8月份,新一季《中餐厅》开播,机缘巧合下,张亮发了一条微博,而评论区中出现了一个脑洞大开的神评论,一下子被网友顶上了热评。

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这位网友误认为「张亮麻辣烫」是这位张亮的产业,引来了众人热嘲,张亮本人也是幽默回应,「去吃杨国福啊…」。

这可给了杨国福一个天大的机会!杨国福麻辣烫闻讯而来,马上向张亮发出了代言邀请。反应之快,远远超出一个麻辣烫品牌该有的样子。

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网友连广告语都想好了。

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一个很现实的事实,实际上,你真的没必要比所有人都优秀,但首先做到比你的对手优秀。面对张亮事件的热搜和网友反应,张亮麻辣烫从头到尾没有作出任何反应,而杨国福的迅速跟进一下子起到了四两拨千斤的效果,可惜最后没能促成一段佳话。

07 董事长在线PK岳云鹏,老乡鸡代言邀约成功

要说今年上热门次数最多的董事长,那绝对只有老乡鸡的网红董事长了。上了几次热门之后,这些爱好说相声的网红董事长,终于和正儿八经的相声专业户岳云鹏杠上了!

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在表演了一段报菜名之后,这位董事长自信的以为自己说得不比岳云鹏差多少,结果,网友们开始起哄,纷纷@德云社和岳云鹏本人,更有好事者直接让他们俩在线PK。

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小岳岳本人也在微博进行了回应,一段美好姻缘开始了。

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在微博上来来回回数个回合后,老乡鸡正式向岳云鹏发出了代言邀约,董事长还特意拍了视频,开始正经的向岳云鹏发起喊话,邀请岳岳代言老乡鸡。

当然,故事的结尾大家都知道了,岳云鹏真的成为了老乡鸡的代言人。不管这次代言合作真的缘起于这场相声PK,还是双方自导自演,总之,老乡鸡的social天赋,你不服不行。

08 肯德基竟然真的注册了「开封菜」

一直以来,肯德基一直被网友戏称为「开封菜」(因为开封菜的拼音缩写正是KFC)。但是今年,肯德基居然把段子当真了,真的去注册了「KAIFENGCAI」这个品牌,并带来系列产品。居然还出了螺狮粉!首季新品大部分与「鸡」有关,鸡肉螺蛳粉、鸡汤、鸡胸肉、鸡丁炒饭…

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前有麦当劳改名「金拱门」,后有肯德基注册「开封菜」,真的不得不说,外餐两巨头都很会玩啊。肯德基还真的给KAIENGCAI注册了商标。

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低成本破圈,肯德基这招大方自黑玩得真是六啊。

09 星巴克气氛组,梦寐以求的职位

前不久的星巴克气氛组事件,又一次让我们看到了星巴克强大的营销能力,这事最开始也只是一个不知真假的网络段子,有人说整天坐在办公室里的人是星巴克气氛组。

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在微博上被网友疯狂@的星巴克官方,一改过去高冷属性,迅速发布了一条官方招募通知,招募官方气氛组30人,招募时间在12/21-12/27日任期一周。

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并且迅速推出第二波招募跟进,将气氛组话题热度炒至最高点。

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其实气氛组的话题本来就不是第一次被提及,对于注重线下体验的星巴克来说更不是新鲜事,但这次看到了一个不一样的星巴克,能在几小时内迅速跟进热门话题,不仅让自己刷了一次屏,同时也带来了2020最后一个热门词汇——xx气氛组。

【小声逼逼】

每一条网络段子的流行,往往是因为背后发现了一个精准的洞察,这和一个好创意完全一样。所以段子和创意往往就在一念之间。甚至你就可以直接把段子都当成创意,无非是去衡量有无执行的必要和困难度。

我听过某著名广告人,在刷抖音的时候会有记录热门评论的习惯。我非常赞同这是个很好的习惯,我们可以发现一下,每条抖音的评论区、每条热门微博的评论区,往往都有点赞上万的热门评论,它们或搞笑,或扎心,或深刻,或感人,但背后几乎都有共鸣。

段子能不能变成创意?品牌能不能接住网友的梗?这往往取决于三个因素,你细品。

第一,你的新媒体团队有网感吗?

第二,你有调动资源的权利吗?

第三,你的执行力够强够快吗?

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