做广告,方法论不重要,和案例库结合才有效!

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6月前

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【摘要】:是时候,总结自己的方法论和案例库了。

听过很多道理,却依然过不好这一生;看到很多方法论,却依然想不出idea!

为什么会这样,方法论真的没有用吗?

当然不是,是因为你缺少真正系统性的方法论和与之对应的海量案例支撑。

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不止是因为麦肯锡招收全球最牛的人才,更是因为他们有全球共享的方法论+案例库,人才只是杠杆,方法论+案例库才是他们撬动世界的支点。

方法论和案例库的关系,就像数学公式和数学题库的关系。

背熟了数学公式,没有做过海量数学题,怎么也考不到好成绩;做广告,没有系统性的方法论和与之对应的海量案例,效率怎么也高不了;方法论和案例库,两者缺一不可!

做广告比做数学难。

数学有前人总结的系统公式和海量题库,在我们上学的时候就能学到;而广告,发展了100多年,却罕见公开系统性的方法论和与之对应的案例库,上学时学不到,工作了也很难学到,难,效率低!

学不到,就自己总结。

收集科特勒、奥美和麦肯锡等营销方法工具,结合海量广告创意案例,以及自己的实践和营销大佬的经验等,运用归纳法和演绎法,从海量个性创意中归纳共性方法论,不断演绎个性创意,循环往复,迭代升级。

我就是这么做的,总结的创意模型(方法论+案例库)已经迭代到3.0,其中方法论部分我在“1个认知,2种思维方式,助你想出N多创意”一文中已经分享过:创意=结构化思维x发散性思维。

结构化思维=定义问题x解决问题。

定义问题,主要包括“发现问题、设定目标和拆分任务”。

解决问题,主要包括“行业分析、对手分析、企业分析、消费者洞察、策略、概念、创意、媒介、排期、预算等”。

发散性思维=品牌x词语。

只需要一本现代汉语词典,就可以进行海量创意发想。

品牌x爱情、亲情、友情、梦想、心愿、未来、困难、对比、比喻、拟人、夸张、反常、拼图、场景、直播、演讲、挑战赛、惊喜、快乐、治愈、爱因斯坦、牛顿、李白、勇敢、宇宙、历史、数学、艺术、科学、AR、VR、人脸识别、电视剧、电影、综艺、一镜到底、反转、鬼畜、沙雕、故事、音乐、体育、明星、谐音梗、价值观、态度……

方法论不是重点,更重要的是要找到与之对应的海量案例。

来,以“品牌x对比”为例,大家可能会认为对比老套,但是,当你真的能找到100个运用对比手法的案例,你的认知马上就会变,一定可以想出不少有新意的对比idea。

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方法论不重要,和案例库结合才有效!

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再来,以“品牌x神转折”为例,大家都惊奇于泰国广告的脑回路,但是,当你真正去收集研究过100个神转折案例后,相信你也可以写出精彩的神转折脚本。

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再再来,以“品牌x困难”为例,困难两个字平平无奇,但是耐克、可口可乐、宝洁等全球品牌的很多创意都是以“品牌助力消费者解决困难”为主线进行创作,当你真正看过研究过100个这样的案例,不信你想不出品牌助力消费者解决困难的idea。

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做广告,方法论不重要,和案例库结合才有效!

再再再来,以“品牌x互动”为例,大家都觉得互动好玩,就是想不出好idea,但是,只要你真正有收集并研究过100个好的互动案例,不信你找不到灵感,想出好idea。

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对比、神转折、困难、互动、爱情、比喻、夸张、未来、梦想、心愿、反常、拼图、历史、勇敢、分享、经典新编、故事、公益……每一个词语看起来都平平无奇,但是,当你真的在每个词语背后都找到100个创意案例,哪怕是10个创意案例,你的认知马上就会改变,并且可以想出不少idea。

方法论+案例库,助你提升效率。

互联网时代,我们大都知识面很广,但系统性和深度都不足,广告是一个需要宽广知识面的行业,但是系统性和专业深度也很重要,两者缺一不可。是时候,总结自己的方法论和案例库了。

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